明星代言须绷紧“合规”弦

本文转自：福建日报

近年来，明星代言产品出现问题的情况屡屡发生，有的涉及虚假宣传，有的是产品质量问题。特别是随着电商平台兴起，越来越多明星通过“直播带货”等方式推销、推荐产品，“三无”产品、假货问题时有发生。人们不禁要问：明星代言产品出现问题，该如何担责？

明星不是普通工作人员，其身份的特殊性，决定了明星具有一定的社会号召力和社会影响力，这对于市场及消费者购物，未尝不是好事。但是，明星代言存在的问题同样不容小觑，比如，其中不少明星被曝涉嫌虚假宣传、销售假货。

明星带货本身没有什么问题，关键是要恪守底线。这不仅是对消费者负责，更是对自己负责。诚如专家表示，明星一旦承诺为某个商品代言，其在主体上就转变为一个参与广告活动的商事主体，出现问题结合其行为带来的损害后果及其程度，难免要承担民事、行政乃至刑事责任。

明星代言须绷紧“合规”弦，做到依法和诚信。监管部门除了要加大宣传力度之外，也要加大对明星代言违法违规行为的惩处力度。让虚假代言者得不偿失，消费者的权益就会更有保障。

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