宁泽涛“飞鱼”上岸，体育明星退役去向何方？

　　

　　“不惧过往，不畏将来！告别泳池碧水，开启自己的崭新生活”，26周岁的生日当天，宁泽涛以这样的形式向所有关心他的人宣布：退役。

　　曾经，以47秒70的成绩拿下2014年仁川亚运会男子100米自由泳冠军，宁泽涛成为亚洲选手中第一个游进48秒的运动员。次年喀山世界游泳锦标赛，宁泽涛再次以47秒84的成绩夺得世界冠军，斩获“亚洲飞鱼”的称号。优异的成绩，外加高颜值和健美的身材，宁泽涛这个名字很快被大众熟知，并在社交媒体中成为新晋国民老公。

　　在无数粉丝期待着宁泽涛能在明年东京奥运会上再次腾飞时，宁泽涛选择了退役。背后的原因，或许是因为伤病缠身，或许是因为身体素质不再处于巅峰状态，又或许是因为乳制品竞品事件的殃及池鱼，无论缘何而起，他既然选择了离开，那么我们选择祝福。

　　退役之后，文娱领域成为宁泽涛不错的选择，正所谓文体不分家，从跳台上退役下来的田亮便是一个比较成功的范例。参演电视剧、参加综艺节目，也成为不少现役运动员的选择。

　　但军人家庭出身的宁泽涛，此前曾表示“不进娱乐圈是底线”。娱乐圈的浮躁与快速的更新迭代，或许是宁泽涛拒绝娱乐圈的原因。既然宁泽涛做过此类表述，且媒体目前已广泛报道这个话题，那么退役之后选择进入娱乐圈的话，无疑是对自己底线的逾越。在如今这个人设崩塌便意味着断送半条职业生涯路的时代，娱乐圈对于宁泽涛而言，并不会是很好的选择。

　　但在整个文体产业中，娱乐圈仅仅是其中的一个部分，不涉足娱乐圈，并不意味着宁泽涛将从公众视野中消失。那么，像宁泽涛这样退役的年轻有影响力的体育明星，可有哪些选择呢？

　　一、形象标识运营

　　以运动员的名称命名的商标品牌，对于大众来说并不陌生，无论是2004年便已在香港上市的“李宁”，还是争议不断的“乔丹”，已经在服装品牌中打下了一片天地。

　　

　　同理而言，宁泽涛同样可以用自己的姓名申请商标，或者授权他人以自己的姓名申请商标并进行运营变现。通过在国家知识产权局网站上的查询，可以发现，以“宁泽涛”为名的文字商标，多达41例，但目前绝大部分处于无效或者驳回复审之中。

　　

　　大部分的商标毫无设计感，直接罗列了“宁泽涛”三个字作为商标。

　　当然，也有部分商标看得出来，抢注的公司还是花了心思进行设计的，例如：

　　

　　这些商标之所以无效或者处于驳回申请中，是因为，根据我国《商标法》第32条的规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。自然人对于自己的姓名，享有姓名权。而当该姓名在相关公众中具有一定的知名度的情况下，以该姓名注册商标，将使公众在商标与该名人之间建立起对应关系。在未经授权使用他人姓名申请商标，损害了他人享有的姓名权以及可能获得的相关利益。北京一中院曾受理体育用品公司未经授权注册“易建联”商标的案件，法院便基于易建联在公众中建立起的知名度，认为争议商标侵犯了易建联的姓名权，从而宣告争议商标无效。

　　因此，基于当前系列“宁泽涛”商标均处于异议申请或无效状态中，可以确定这些商标申请者均未获得宁泽涛的授权。

　　除了以姓名申请商标之外，还可用图形申请商标。较为典型的，例如NIKE旗下的“air Jordan”的标志，便利用了乔丹的剪影。

　　

　　对于宁泽涛而言，其同样可用其经典的赛场形象的剪影申请商标，例如，宁泽涛在2015喀山游泳世锦赛男子100米自由泳决赛拿下自己的第一个世界冠军时的形象，若将该图中形象抠出作为剪影，同样可以用于申请商标。

　　

　　（图片来源于网络）

　　二、开拓运动员职业化市场

　　日常生活中，以名人命名的建筑随处可见，最为耳熟能详的，大概就是各式各样的逸夫楼了。

　　体育明星同样也有以其姓名命名各类建筑的情况。2014年7月25日，耐克大中华区位于上海的新总部园区举行启用庆祝仪式，中国网球运动员李娜出席，为以她名字命名的办公大楼正式启用揭幕。以体育明星名字命名大楼，是耐克公司在全球的习惯。其美国总部园区的几幢大楼就分别以网球运动员桑普拉斯、篮球运动员迈克尔乔丹、足球运动员米娅哈姆等运动员的名字命名。

　　除了普通的建筑命名外，对于体育明星更有意义的，或许是以其姓名来命名体育场馆了。在韩国仁川亚运会新建比赛场馆中，文鹤朴泰桓游泳馆，是新建场馆中唯一一座包含人名的比赛场馆。朴泰桓作为曾经韩国泳坛的传奇人物，能获此殊荣也表明了国家对其所做贡献的奖励。

　　

　　我国也有以运动员名字命名体育场馆的先例，2016年，以易建联命名的“深圳福田 易建联篮球训练中心”正式投入运营。易建联表示，训练营以篮球培训为主，未来也不只做运动员培训，还要做教练员培训，不管是学员也好还是教练员也好，整个基础方面希望能更好，做专业的培训体系。

　　对于运动员而言，以自己的名字命名体育场馆当然是一件值得骄傲的事情，但或许事情不应到此结束。诚如易建联所言，仅仅提供一个场地，做一些运动员的培训是不够的，建立起一套专业的培训体系才是对于产业而言有所助益的。

　　2011年，已经跳出国家队“单飞”的李娜获得法网女单冠军，让人们重新开始思考“自负盈亏”的职业化发展道路是否更有利于运动员的长远发展。但“单飞”并不是说飞就能飞，国家队的举国体制为运动员带来了系统化的培训和稳定的赞助。而选择职业化后，教练、体能训练师、专业团队、职业经纪人等等，这些都是运动员职业化道路必不可缺的。

　　目前，已经有运动员退役之后，尝试开拓这些专业化的培训市场，但均尚未形成品牌效应。因此，若能将体育明星的影响力与专业的市场培训体系结合，并吸收国外经过多年发展的产业经验，孕育出以体育明星品牌效应带动的集场馆运营、职业培训、经纪一体化的行业模式，或许是迈入我国专业的体育明星职业化市场和经纪市场的入口。

　　三、广告代言

　　对于体育明星而言，其影响力并不仅仅来源于他的赛场成绩，因此退役并不会直接导致其社会影响力的消失。因此，体育明星退役之后，仍然有机会承接各类广告代言。仍以李娜为例，其退役之后，承接了耐克、梅赛德斯奔驰以及劳力士等多家广告代言，曾有报道显示退役后李娜的代言收入仍超过了2000万美元。

　　退役后的体育明星，所有的广告代言合约都将由其自己负责，也就不再可能出现团队的代言合同与自己的代言合同出现冲突的情况。但对于体育明星而言，代言广告仍有需注意的事项。我国《广告法》对于广告代言有着一些规范性的要求，例如，第三十八条规定广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。以往曾经出现过男明星代言卫生巾的广告，这样尴尬的画面在如今的法律规制下不可能再出现。因此，对于代言品牌的选择，无论体育明星是否退役，都需要谨慎对待。

　　四、内参叔曰

　　近年来，体育明星退役后成功转型向多领域发展常有所闻。姚明成为CBA公司董事长。李娜退役后不仅仅是广告代言，其为自己打造的商业帝国涵盖了筹备的自传电影、创办自己的网球学校、出席澳网元老赛等等，可以说李娜退役后的发展四面开花。现有报道显示，宁泽涛退役后可能将重返校园学习，待到学成归来，他将选择哪个领域、哪条道路来发展，我们拭目以待。

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