AppleWatch成腕上新宠？时尚界表示“不屑”

发布时间：2025-05-15 13:08

曾为众多奢侈品牌代言的美国超级名模克莉丝蒂·杜灵顿（Christy Turlington Burns）9日和苹果公司CEO库克共同出现在旧金山的时尚舞台上，为苹果公司的新产品Apple watch宣传造势。但是，能轻易得到众多果粉和极客青睐的苹果手表想要成为时尚名流手腕上的新宠，恐怕没那么简单。

精心布局时尚圈

去年十月，苹果公司就曾携旗下首款智能手表高调亮相巴黎时装周。但是，仅仅凭借几场时尚秀就想虏获高冷的潮流人士的芳心？恐怕还差得远。

这也是苹果手表的设计师们苦苦思索的问题，科技是否能和时尚元素完美融合，创造一个全新的概念？然而，周一的发布会着实让这些设计师们冒了冷汗：台上卖力展示，台下的设计师和时尚杂志编辑们却报以哈欠连天。

在花了将近一个小时阐述苹果的电视、手机和电脑产品后，库克才开始介绍这款可穿戴设备。

“苹果手表是我们所创造的产品中最私人化的产品，它不仅可以随身携带，而且是戴在你身上，”库克在发布会上说。

库克在发布会上介绍，运动款手表的售价为349美元，而不锈钢外壳款手表定价549美元起，大屏版则在此基础上加价50美元。另外，这款手表将推出18K金外壳的特别版手表，售价将超过1万美元。

据媒体报道，苹果公司早在一年前就开始谋篇布局，四处招兵买马吸纳瑞士表业和时装业高端人才。2013年奢侈品牌Burberry前CEO安吉拉·阿伦德茨（Angela Ahrendts）加盟苹果。

去年，巴黎奢侈品牌圣罗兰（Yves Saint Laurent）前CEO保罗·德内夫（Paul Deneve）也跳槽苹果公司，外界认为，苹果有意依靠德内夫在时装业和奢侈品行业的经验为进军可穿戴设备市场塑造品牌。

跟时尚“不沾边”

在时尚界最具发言权的奢侈品牌香奈儿、纪梵希和爱马仕纷纷表示，只是把这个手表看做一个小玩意儿，跟“本季最热时尚饰品”不沾边。

路透社援引一名模特界新宠茱莉亚（Julia Van Os）的话称：“我没听任何人讨论过它，这完全是两个不同的世界，它是科技而不是时尚，时尚圈里的人是不会戴这种手表的。”

一些云集奢侈品牌的知名百货公司也表示，苹果产品科技感太强，不适合时尚购物场所的气质，入驻劳力士、万宝龙和浪琴等奢侈腕表品牌的商场很难考虑让苹果手表进入。

奢侈品顾问罗伯特·伯克（Robert Burke）称，苹果手表在时尚圈里“还没得到强烈共鸣”。

“很显然，苹果一直在瞄准时尚界，从这次发布会就可以看出来。但这款手表还是自然而然地被赋予了太多科技感。”伯克称。

代言明星赞计时功能

3月份最新一期Vogue杂志上，苹果公司投了一份长达12页的大篇幅广告。伯克强调，苹果公司的推广会有一定的效果。

“在过去几周里，他们向时尚界传递出的信息绝对得到了关注。很明显，他们一直在把战略往好的方向调整。”

虽然是为苹果手表代言，但在发布会上，杜灵顿仅表示，她正在为了跑坦桑尼亚的半程马拉松而训练，而苹果手表能帮助她很好地计时。

时尚网站Style.com的执行编辑尼科尔·菲尔普斯（Nicole Phelps）称，苹果在时尚圈里有自己的巨大优势。“时尚业百分之一百会爱上iPhone。苹果的手表也沿袭了苹果产品的设计元素，看起来优雅光滑，有巨大的市场前景。”

但问题是，“人们会希望在手腕上佩戴这样一款工具吗？”她说。

4月正式上市

虽然价格不同，但是不同款式的苹果手表在核心配置方面却十分一致，搭载苹果专为手表设计的S1处理器和Watch OS系统，配备心率传感器，磁吸式充电器，续航18小时，支持电话通话、移动支付Apple Pay。

在发布会上，库克还表示，iPhone已经卖出7亿台，行业同比增长为26%，但是苹果增长达到49%，客户满意度99%。他介绍说，苹果在全世界拥有453个零售店，其中在中国有21个零售店，已经有12亿人来过苹果零售店。

除了手表，苹果在此次春季发布会还公布了全新的HBO NOW服务，Apple TV降价，推出全新MacBook，升级旧款MacBook Air以及MacBook Pro等众多内容。

Apple Watch于4月10日开始接受预订，4月24日正式上市。共有9个国家和地区被列入首发，中国大陆地区包含在首发名单内。