快手光合大会首度披露明星生态数据

发布时间：2025-05-15 13:29

三湘都市报4月23日讯(记者朱蓉)4月22日，快手光合创作者大会举办，作为创作者群体的重要组成部分，明星达人也在会上被重点提及和支持。其中，快手娱乐明星内容运营负责人李梦璠带来《在快手，看见真实的明星》主题演讲，为与会者和用户阐述了快手上明星生态建设的进展，表示快手已经形成由平台特色明星与流行娱乐明星构成的“双圈”，积累1500个明星账号，总体粉丝量达到8.7亿。

（快手娱乐明星内容运营负责人李梦璠）

李梦璠在会上强调，快手娱乐要做“人民的娱乐”：“我们希望让明星和大众站在一起，通过不同的方式影响到每一个普通人，这也是明星最大的价值所在。”并宣布推出快手娱乐明星直播特色厂牌“嗨嗨星朋友”。

据了解，快手娱乐部门成立于2020年10月，被认为是快手向娱乐垂类加大业务重视与资源倾斜的标志。会上也公开了快手的“明星储备”：1500个明星账号和8.7亿追星粉丝，这意味着有一半的快手用户在关注娱乐圈相关内容，李梦璠认为这些数据透露出一个信号：“快手明星规模和消费土壤已经有了一定的体量，但用户对明星和娱乐的内容需求还远远没有被满足。”

李梦璠将快手上的明星分为两大类型，一类是传统定义上的明星，更接近流行娱乐圈，比如周杰伦、杨幂、迪丽热巴等；另一类是具有快手特色的艺人，以喜剧类为主。快手在“双圈”运营上，针对不同的明星特色和粉丝群体，都有着大量的成功案例。

面对时尚明星、流量偶像这类大众明星，快手在内容与活动的运营上同样成效显著。以时代少年团为例，7名成员在2020年9月入驻快手，组合账号已有近325万粉丝，各自账号粉丝也超过200万。在丁程鑫的19岁生日直播活动中，直播间观看用户冲上了1566.4万，宋亚轩的17岁生日直播开播一小时总观看量也超过了2000万。

这折射出快手用户对于流行娱乐圈同样具有很高的需求。李梦璠对此总结称：“这样一个‘双圈共存’的特色生态给了我们全新的启发。证明快手土壤具备自产明星的能力，也同时对新鲜血液有着巨大的用户需求，是一个无限包容又充满机会的平台。”

让明星达人“真实做自己”快手打造近距离健康粉丝圈层

许多用户和媒体也注意到，明星在快手上发布的内容调性，似乎与其他平台有所区别。李梦璠表示，快手做明星内容时，一直强调“普通人视角”，帮助明星去做真实分享，体现出自己身上与普罗大众用户接近的地方，比如家人、情感、爱好、困扰、乐趣等，“快手上的明星，并不是单纯地展示自己的外貌和优越感，而是特别真实地将自己的工作和生活做成短视频，分享给用户。”

李梦璠以黄子韬此前在快手直播的出圈趣事举例，当时黄子韬在吃炸鸡被粉丝问“不怕发胖？不用减肥？”黄子韬回复说“减什么肥啊，我都没减，你还减肥，肯定吃啊！”，还提醒粉丝减肥靠的是运动。这一事件解放了许多有着外貌焦虑、身材焦虑的年轻人，也奠定了明星在快手上的主调性：“讲真话”。

李梦璠及快手都希望，明星能够在平台上以一个普通人的身份，讲真话、做自己，“这一点对明星非常珍贵，我们希望能帮助艺人摆脱枷锁，进行安全的思想输出，制造热点话题的同时，帮助他们提升社会影响力和群体认同感。”此外，快手用户的高度粘性与高信任度，也有助于明星打造健康的粉丝圈层，“不同于传统的明星与粉丝之间的关系，在这里，明星拥有不被粉丝苛求的舆论空间。”

会上，李梦璠还分享了快手明星内容运营的方法论，其中最重要的一条在于将明星良性沉淀进快手的生态里，“比如我们会把艺人输入到各个垂类，与各行各业的创作者联动，共同去优化生态，产出高质量的内容和互动。”

对于如何实现这一目标，快手在会上也做了披露：首先是邀请更多明星与各个垂类创作者合力，打造不同主题的站内运营活动；其次是将明星带入更多娱乐直播、电商带货中，产生互动；以及创造更多明星和创作者同台的机会，弱化艺人与用户之间的层级感。

快手方面还宣布，将持续发力明星电商，扶持具有快手特色、娱乐特色的明星主播，与达人、MCN机构等展开更深入的合作。作为快手全新的快手娱乐明星直播特色厂牌，《嗨嗨星朋友》将在未来三个月带来66场明星直播，让用户看到明星最真实的一面。

[责编:胡元媛]

[来源:三湘都市报]

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