观众调查丨90/00后成观展主力军，跨领域观众齐聚展会

发布时间：2025-05-15 13:55

7月31日，2020上海大虹桥美博会圆满落下帷幕！本届展会，特设4大主题展馆，涵盖全产业链、全品类，36+场特色活动纷纷闪亮登场，致力探寻商业性、年轻化、时尚性、体验性、管理性和科研性的重要突破。

本届展会，汇集了众多来自不同领域和渠道的观众，为了更好地了解观众的需求，美博会对他们进行随机抽样调查，一起来看看调查结果吧~

1、观众年龄分布

迎接新生代，解读消费新势力。在本届展会发现，90后甚至是00后成为了“主力军”。在调查中，占比排在第一的是90后，比例高达33.3%；紧随其后的是00后，占比为32.8%。与之前的展商调查相对照，再次说明了中国化妆品行业正在趋向年轻化。

2、了解本届美博会的渠道

本届展会采用了线上+线下全渠道联合的方式进行宣传推广。对于观众来说，获取并了解美博会的方式，除了通过官方宣传（31.55%）以外，同行推荐（18.63%）、社交媒体（17.57%）、线下地推（13.69%）的方式同样受到青睐。值得一提的是，本届展会首次采用抖音等更年轻化的方式来推广，收效良佳。

3、经营的业务性质/类别

本次调查中，观众从事的业务性质/类别涵盖了品牌商、零售商、供应链企业、专业美容机构、社交电商/播商/微商、其他等。从图表中看出，品牌商以占比22.19%位列第一。从图上看到，“其他”占比超过20%，来自跨领域的观众为本届展会注入了别样之风。

4、参加美博会的次数

调查发现，有超过65%的观众首次参加本届展会，两次以上参加展会的观众有近35%。作为美业现象级展览，美博会的影响力正在不断扩大。

5、参加美博会的目的

通过调查，观众参加本届展会的目的不一：找寻新产品、了解美业市场动态、寻求合作伙伴、做市场调研、巩固关系、为未来参展等。其中，寻找新产品（28.67%）、了解美业市场动态（20.89%）、找寻合作伙伴（16.34%）、做市场调研（10.96%）成为观众参展的4个主要目的。

6、感兴趣的版块

那么对于观众来说，本届展会哪些版块的产品、服务或者活动更能得到他们的青睐？从调查中，我们发现彩妆/个护/洗护/孕婴童等日用版块以18.36%的比例排在第一，除此以外，OEM/ODM、包材、机械、原料；专业医疗美容产品及仪器设备；三美；塑形美体4大版块的比例相对均衡，占比分别是13.91%、11.87%、11.59%、10.06%。