5月9日至11日,张杰在鸟巢连开三场演唱会期间,抖音生活服务“Let's北京·夜京城”活动联合 “答菲纸巾” 打造“全城热应”演唱会主题狂欢站。活动通过定制应援能量包、线下明星互动装置、联名限定套餐、线上营销等,让全国歌迷在“为一场演唱会奔赴一座城”的旅程中,拥有独家应援周边与沉浸式消费体验,同时深度挖掘粉丝经济潜力,为京城夜经济注入强劲活力。
抖音生活服务数据显示,演唱会3天,亚奥商圈抖音团购订单环比增长59%,销售额环比增长超57%。活动期间,山葵村(经贸大学店)和阳坊涮肉(北投购物公园店)成为粉丝热门聚集地。两家门店每日限量推出 200 份融合粉丝特惠套餐的主题礼包,并在店内设置张杰人形立牌打卡区。阳坊涮肉还特别推出“星星专属鸟巢演唱会双人套餐”,以美食为纽带,串联起粉丝奔赴热爱的城市记忆。
歌手张杰是“答菲纸巾”的代言人。结合演唱会和本次活动,“答菲纸巾” 积极开展线上线下联动营销,线上通过社交媒体发起矩阵式传播,与阳坊涮肉联袂推出「星星应援定制套餐」,吸引全国粉丝到店消费。山葵村特邀抖音生活服务达人开启直播,销售额超50万。在店内,粉丝即兴献唱可以解锁声援福利。活动推动线上线下流量共振,形成沉浸式应援场景引爆社交裂变。
数据显示,5月9日演唱会首日,山葵村(经贸店)抖音搜索环比增长87%,带动销售额环比增长200%。阳坊涮肉(北投店)单日粉丝到店200多人,销售额环比增长50%。两个品牌在抖音的用户投稿内容分别环比增长37%、227%。活动结合粉丝经济,实现了品牌方传播、餐饮商家拉新引流、用户消费的多方共赢,为京城夜经济增添新活力。
抖音生活服务相关负责人表示,去年 6 月至 9 月,在北京市商务局指导下,“点亮・夜京城” 活动为北京数千本地生活商家搭建线上线下营销场景,显著激发夜经济消费。今年 5 月起,“夜京城” 活动2.0升级版本持续推进,在商家经营与城市活动方面全面升级。平台聚合地方菜、快餐小吃、火锅、商场、电影演出等近万个商家、超10个夜市商圈的优质商品,为消费者带来更丰富的夜间消费选择,共同助燃京城 “夜经济” 。
来源：日照新闻网
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