【JMedia】腾讯互娱、腾讯视频同时杀入影视圈，各自成立影业内部PK，马化腾想干什么？

发布时间：2025-05-15 18:36

最近几天，嗅觉灵敏的电影圈人士已经纷纷收到了两份邀请函，一份来自腾讯互娱，将在9月17日召开品牌发布会，宣布腾讯影业成立；另一份来自腾讯视频，将在9月11日发布电影和网剧计划。

腾讯旗下两个部门同时开展电影业务，小马哥怎么看？

近日，娱乐资本论分别与腾讯视频和腾讯互娱取得联系，原来，腾讯的确是调动了旗下的两个BG同时进入影视圈，两块业务之间有着不同的分工定位，并且，双方对对方的业务还都颇为了解（想看大公司内部撕逼的，可以歇歇了）。

类似的业务安排，在腾讯也曾经有过。这家公司不仅有手机QQ，还有微信，而且当初微信的研发过程中，马化腾也曾经请了两个团队同时进行，最终，曾负责QQ邮箱业务的张小龙团队胜出。

这次的腾讯视频与腾讯互娱，又是腾讯的一次“双保险”？

腾讯电影业务的“前世今生”

业内很多人都知道，从去年开始，腾讯公司旗下两大事业群OMG（网络媒体事业群）和IEG（互动娱乐事业群）分别启动了电影相关业务。

腾讯视频隶属于腾讯，旗下的电影业务在去年6月的上海电影节上正式启动。当天的活动上，腾讯副总裁孙忠怀宣布了“为虎添翼”计划，称腾讯视频将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《张震讲故事》、《我的早更女友》等影片。

从当时到现在，一年多过去，腾讯视频参与投资的电影已有10多部，今年暑期档的大热门《捉妖记》当中，也有腾讯视频的投资。

相比之下，腾讯互娱（IEG）在去年9月17日宣布成立腾讯电影+，由于背靠腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏，有诸多自有IP拿在手上，在电影方面有着更强的企图心，更加强调主投主控。

今年3月30日，腾讯互娱一口气推出了5个主投主控的电影项目，包括：

电影《QQ炫舞》（腾讯+新丽传媒）动画电影《QQ飞车》（腾讯+原力动画+好莱坞团队）动画电影《洛克王国4》（腾讯+光线传媒）《尸兄》大电影（腾讯+李豪凌工作室+日本动漫团队）电视剧《择天记》（腾讯+唐人影视+柠萌影业）

娱乐资本论获悉，腾讯影业成立之后，还将参与《魔兽》的电影项目。

两个BG同时做电影，怎么分工？

这次引发圈内讨论的焦点，是腾讯视频和腾讯互娱即将举办的两场发布会。

腾讯视频的发布会定在9月11日，发给媒体的邀请函题为“破壳”，主体内容是一只企鹅破壳而出的形象，发布会前半段介绍电影项目，后半段介绍网剧项目，地点在北京。

腾讯互娱的发布会是在9月17日，邀请函标题为“影想力——腾讯影业品牌发布会”，据悉，腾讯影业将在这次活动上正式宣告成立。

近日，娱乐资本论分别与腾讯互娱和腾讯视频取得联系，随后发现，原来两个业务板块存在不同的分工定位。

腾讯互娱对娱乐资本论的反馈有两个核心信息点：

公司战略层面，腾讯高度重视文创产业，因此同时调动两大BG，从不同角度进行切入，这其实是从两个方向进行影视业务探索。（毕竟小马哥都说了，连接与文化内容产业，是未来腾讯两大核心业务）；具体到近期的两场发布会：OMG将会在911发布会上宣布，开展以网络剧为核心和主要业务，电影业务则以参投为主，在短期内不进行主控项目和开发，此外，OMG的业务板块还将涵盖包括艺人经纪业务。

相对而言，IEG旗下的腾讯影业，将在917发布会上正式宣布成立，定位为一家具有互联网特色的新型影业公司。

腾讯影业将更多侧重于将腾讯旗下的文学、动漫、游戏业务当中的优质IP改编成电影，并且影视创制、体验与营销的多环节全面布局，核心是打造具有广泛影响力与商业价值的明星IP。

腾讯视频方面则对娱乐资本论表示，OMG和IEG两个事业群的影视业务有着明显的不同，具体包括以下4点：

第一、腾讯视频以网络剧为核心；

第二、腾讯视频参与电影项目是做参投，近期不做主控开发；

第三、腾讯视频希望有机会参与市场上所有的优质IP，而不仅局限在腾讯内部IP；

第四、腾讯视频更多是把影视产品向互联网方向开发，例如电影项目的互联网营销，优质IP的网络剧开发等等，而腾讯互娱更多是把互联网产品往影视化方向去开发。

腾讯做电影，OMG和IEG有两种截然不同的逻辑和路径

其实，腾讯视频和腾讯互娱分别涉足影视行业，背后其实是两种完全不同的逻辑。

对于腾讯视频而言，作为国内视频网站的“三巨头”之一，又拥有在娱乐圈具有巨大影响力的媒体——腾讯娱乐。

当这些渠道资源都已成为电影营销的利器，腾讯当然希望让这些渠道资源在电影市场获得更大的价值。这跟优酷土豆旗下的合一影业、爱奇艺旗下的爱奇艺影业的逻辑非常相似。

从去年到今年，合一影业已投资20多部电影，并且要涉足电影宣传和发行领域，腾讯视频的动作也不输给竞争对手。