3000元一张的明星同款撕拉片：情怀溢价还是智商税？

最近，一款古老的摄影产品——撕拉片，在明星们的带动下，重新回到了大众的视野，成为了一种备受追捧的时尚潮流。鞠婧祎、欧阳娜娜、刘诗诗等一众明星也纷纷加入到这场撕拉片的热潮中，他们在各自的社交平台上分享着自己的撕拉片体验。

这些明星的参与，不仅让撕拉片的话题热度持续攀升，更是在粉丝群体中引发了一股模仿的热潮。在这种明星效应的加持下，撕拉片一盒的价格直接从70元飙升到了3000元，成为了普通人高攀不起的“明星同款”。

撕拉片的前世今生：来自1940s的时空胶囊

撕拉片（Polaroid Peel - apart Film）诞生于二战时期的美国实验室，堪称来自1940s的时空胶囊。这种即时显影胶片通过手动撕拉触发药水显影，仅需60秒就能呈现出古典油画质感的照片。其核心技术在于胶片内部的多层药水包设计——按下快门后，相机齿轮碾破药水包，随后温度、压力和时间三者协同作用，引发化学反应，完成显影过程。

曾经的经典款富士FP-100C相纸，停产前售价仅为70元 / 盒。然而，随着数码摄影的普及，富士、宝丽来先后于2016年和2008年全面停产撕拉片。如今，现存可用的撕拉片相机已不足千台，全球仅存约20万盒未拆封相纸，且每年以15%的速度自然损耗。这种不可复制的稀缺性，为撕拉片价格的飙升埋下了伏笔。

价格暴涨3000%内幕揭秘

1.饥饿营销下的「纸片茅台」

商家精心策划的饥饿营销策略是撕拉片价格暴涨的关键因素之一。他们持续强化“拍一张少一张”的稀缺概念，使得二手平台上的相纸价格从停产时的70元 / 盒一路飙升至3000元 / 盒。部分黄牛更是采用“拆盒零售”的手段，将单张售价推高至突破500元，其定价逻辑与奢侈品如出一辙。

2.明星带货的裂变效应

明星效应也为撕拉片的走红推波助澜。鞠婧祎的香槟金撕拉片照片在网络上获得百万点赞，直接带动#撕拉片#话题单月播放量暴涨8亿；欧阳娜娜、刘诗诗等众多明星纷纷参与的“开箱挑战”持续发酵，甚至在上海照相馆出现了“明星同款”拍摄档期排满三周的火爆场景。

3.Z世代的社交货币

对于Z世代而言，撕拉片已然成为一种独特的社交货币。在杭州某影像店，超过60%的消费者为95后，他们将撕拉片形容为“实体滤镜”，其噪点能够巧妙掩盖皮肤瑕疵，偏色则能营造出浓郁的复古氛围。拍摄过程中的撕拉仪式感以及照片不可修改的特性，使其成为朋友圈彰显品味的“九宫格C位”，深受年轻一代的喜爱。

三大隐忧浮现撕拉片还能火多久？

尽管面临诸多问题，但撕拉片的市场仍有一些支撑因素。现存相纸预计还可支撑2 - 3年的市场消耗。影视综领域也在持续进行植入，例如《时光代理人》等剧集将其作为道具使用。此外，小众圈层的收藏价值也在不断延伸，部分摄影展开始收购老相纸。

然而，降温信号也已初现端倪。当前高昂的拍摄费中，相纸成本仅占15%，其余部分可视为消费者为情怀所支付的“情怀税”，价格泡沫明显。同时，技术替代的威胁正在逼近，富士instax新机型已能够模拟撕拉片效果，且成本仅为1 / 10。此外，撕拉片的操作门槛过高也是一个不容忽视的问题，有30%的消费者在使用过程中遭遇显影失败，过期药水导致的废片率更是超过了40%。

撕拉片的走红，本质上是消费主义与情怀经济的合谋。在这个时代，当柯达胶卷早已成为手机滤镜模板时，撕拉片却凭借“物理实体+不可复制”的特性，为自己筑起了一道坚固的护城河。但这种建立在停产危机之上的狂欢，终将随着最后一张相纸的曝光而落幕。或许，这正是资本最期待的结局，让稀缺性永远跑在需求前面，从而实现利益的最大化。

注：文/凤凰网电商研究院，文章来源：凤凰网电商研究院(公众号ID：iMarkets_)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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