奥运冠军代言，品牌为何如此热衷

奥运冠军代言，品牌为何如此热衷？
随着东京奥运会的圆满落幕，北京冬奥会正如火如荼地进行中。奥运大年，许多品牌纷纷将目光投向了为国争光的奥运健儿们。从去年的苏炳添、杨倩、孙一文，到最近的谷爱凌、武大靖、任子威、王濛，这些运动员都受到了大品牌的青睐，纷纷官宣成为代言人，而且代言费用不菲。他们已经陆续入选福布斯中国30 Under 30榜。

品牌为何愿意出高价签奥运冠军当代言人？
有热度：奥运是全球关注的焦点赛事，品牌追求热度，这与之前的热门综艺提升艺人商务价值是一个道理。
家国情怀：中国人的家国情怀是深深的DNA，像蒙牛✖️谷爱凌、安踏✖️谷爱凌、伊利✖️武大靖等，广告文案和创意都是对家国情怀的延伸。
与奥运IP挂钩：奥运这个超级IP的商誉无价，对品牌年轻化起到重要作用。
相对安全：相比娱乐圈的水深瓜多，体育圈相对稳定，品牌对代言人的安全性也非常在意。

如何做到在比赛期间就官宣代言？
有远见的品牌会提前押宝，以一个好的价格签订合作，拍摄平面TVC等物料提前准备。如果押中，将是一次大获成功的营销案例！等坐实冠军称号再去签，价格翻倍不说，档期也是问题，对接也需要时间，会错失最好的宣传节点。

拿刘翔✖️Nike举例：早在2002年，耐克就花费30万元签下了极具潜力的刘翔。2004年8月24日，刘翔参加奥运会跨栏小组预赛前一天，以刘翔为主题的耐克广告开始在全国播放，并于3天后全部改为刘翔版。8月28日，刘翔出人意料地拿下了雅典奥运会冠军，成为万众瞩目的焦点，耐克助力完成了历史上一次成功的营销战。

小品牌如何利用奥运冠军？
去年到今年做体育明星经纪的可以说是找准了赛道，像田亮、张继科等，都借助奥运大年商务不断。没有高预算的品牌照样可以通过形象授权等花式玩法来为品牌助力～

具体玩法想看的可以留言，下期揭晓～

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