高端时尚品牌比音勒芬的崛起与发展策略解析

01比音勒芬品牌概述

比音勒芬服饰股份有限公司，创立于2003年，并于2016年在深交所挂牌上市。公司总部坐落于广州市番禺区，目前已在全国设立了20个办事处，员工总数超过3000人，同时拥有超过3000名加盟店铺员工。公司以服饰研发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理为核心业务，秉承“高品质、高品位、高科技与创新精神”的“三高一新”设计理念。

公司实施多品牌发展战略，旗下拥有比音勒芬和CARNAVAL DE VENISE两大知名品牌，采用轻资产的品牌运营模式，专注于业务链上游的设计、研发和业务链下游的品牌运营及销售渠道建设，生产环节则通过外包方式完成。

02发展战略与市场拓展

自创立以来，比音勒芬一直坚守高端时尚运动服饰的品牌定位，并积极推进品牌国际化的市场战略。公司汇聚了中、英、意、韩等国的优秀设计研发人才，并与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等全球知名面料供应商建立了合作关系。

除此之外，公司还在中、日、韩、越等地建立了国际化生产制作基地。凭借全球资源的整合优势，比音勒芬成功推出了Outlast、黛奥兰及与故宫宫廷文化的联名等多个畅销系列，致力于为消费者带来高品质、高品位的生活体验。

◆ 营销网络与渠道

截至2020年12月31日，公司的营销网络已覆盖全国31个省、直辖市、自治区的核心商圈、高端百货商场、购物中心及机场高铁交通枢纽等重要场所。目前拥有979个终端销售门店，并积极布局数字化新零售渠道，包括天猫旗舰店、京东旗舰店和唯品会旗舰店等。

◆ 品牌推广策略

在品牌推广方面，比音勒芬采用多元化的策略。通过明星代言、赛事赞助、娱乐营销、事件推广及公益活动等多种方式，不断提升品牌影响力。2021年，公司更是与全国亿万级高铁大屏合作，进一步打造品牌知名度。同时，线上新媒体运营也将全面开启，线上线下协同发力，共同提升品牌美誉度。

03公司业绩表现

2020年，比音勒芬服饰股份有限公司取得了令人瞩目的业绩。全年营业总收入达到19.38亿元，较上年同期增长了6.14%。同时，营业利润、利润总额以及归属于上市公司股东的净利润也分别实现了显著增长，分别为5.59亿元、5.62亿元和4.79亿元，同比分别增长了18.30%、19.24%和17.90%。此外，基本每股收益也达到了0.91元，同比增长16.67%。

◆ 2020年业绩

进入2021年上半年，公司预计将实现盈利2.34亿元至2.5亿元，同比增长率将达到45%至55%，进一步展现了公司经营业绩的强劲增长势头。在服装行业中，比音勒芬以其卓越的业绩和市值排名前十的地位，被誉为衣中之“茅”。

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