欧美简约品牌传播策略方案PPT课程资料.pptx
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1、演讲人:XXX,目 录,第一季-品牌传播背景,对市场的全面把握,让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题,让品牌传播走得更流畅,传播也更具价值!,外部相关影响因素,内部相关作用因素,品牌条件分析,品牌特点,从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点基础设施建设,对于品牌功能与服务的分析购买渠道分析,从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道。,消费条件分析(时间、空间)市场传播现状,在市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射范围,已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响,品牌传播分析,品牌SWOT分析矩阵图,市场环境小结,SUMMARY,从市场环境分析中发现,XX品牌在品牌传播中,XX现状/XX机遇,成
2、就品牌传播的焦点。面向全国/XX市场,针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以 “品牌策略(具体分析)”为切入点。,第二季-品牌传播策略,合理全面的传播策略,让品牌扬长避短,实现传播限制,提升品牌自身价值,突破品牌局限!,品牌定位策略,品牌整合传播策略,网络传播策略(以爱斯特为例),以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心,设立互动传播活动及焦点传播事件,用日常公关口碑维护进行全年穿引!,网络传播构建手段(以爱斯特为例),通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户,将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上,焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。,透过在Minisite上的互动小
3、游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式,制造公关事件焦点人物,通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内,扩散公关事件形成广泛的传播效果。,通过三重的公关维护手段,建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑。,互动公关活动,焦点公关事件,日常公关维护,网络互动活动策略(以愈芙为例),线上传播为品牌营造互动热点,为线下受众互动提供资源,线下配合线上,线上为线下提供资源,公关传播事件(以郑明明为例),通过公关报道解密明星保养秘籍郑明明,XX的保养秘籍,侧面报道曝光明星使用郑明明产品及效果,突出产品美容效果与高端身份,增加高端人群的吸引力,减少受众的反感度,建立品牌口碑与受众期待,同时可以脱离开
4、日化产品的形象,直面美容院高端产品。,大众口碑维护,互联网口碑检测,效果达成节点性分析与阶段性分析并举,从单一的时间节点上把握大众讨论内容,预防突发事件,从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向,建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护,监测案例绝味、博洛尼、尚美,SEO传播优化优化搜索关键词,提升搜索引擎排名位置,监测内容(相关关键词列举)保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌。,监测范围BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容,监测目标大众口碑导向、热点口碑内容分布地域、热点口碑内容排行、竞品动态,品牌跨媒体合作策略(以愈芙为例),第三季-品牌推广策略,主题推广策略,Blog、微博、BBS、其它SNS社区扩散传播,创意化的互联网渠道信息传播工具,使内容在社会化互联网平台上,全网扩散传播,第四季-传播预算&效果预测,传播费用预算,XX事件公关费用,XX互动活动费用,XX整体公关费用,=,演讲人:XXX,
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