顶流明星，成为平台流量争夺的“香饽饽”

读创/深圳商报首席记者 魏沛娜

近日，哔哩哔哩（简称B站）官微宣布，杰威尔音乐将于7月6日中午12时在B站发布周杰伦新歌MV。此次入驻也意味着，杰威尔音乐与B站达成了版权合作，有望掀起新一轮的歌迷狂欢。据了解，杰威尔音乐是周杰伦、方文山和杨峻荣共同创立的音乐娱乐品牌。目前周杰伦的《给我一首歌的时间》《稻香》的4K超清版已经上线B站，后续还将上架更多歌曲。

对视频平台来说，顶流明星已经是各家之间明显争抢的对象。从今年以来的明星线上演唱会直播刷屏事件可见，视频平台们都不想轻易错失顶流明星带来的流量盛宴。

明星线上演唱会频频刷屏

6月25日晚8点，成龙在快手独家开启了个人全球直播首秀，这是他出道60年以来的首次个人直播，也是自去年10月开通快手账号后的首次直播。“龙叔你好”“龙叔永远的神”“龙叔的电影太帅了”……数据显示，直播将近3小时，直播间实时点赞数超3亿，直播间在线人数一度超400万。当晚，成龙还邀请了谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星连线助阵，气氛热烈。

早在2021年10月份，成龙开号8小时粉丝就突破1000万，首条视频10小时播放量超过了2亿，老铁参与创作相关作品量达到了47万，总播放量超过了16亿。成龙的明星效应，可见一斑。

除了成龙，以张国荣、周杰伦、崔健、罗大佑、孙燕姿等怀旧明星为代表的高清修复演唱会或线上演唱会直播，每次都能在网上掀起巨大的反响。而各家视频平台正是抓住这个商机，积极通过顶流明星撬动用户潜力，起到了一定的破圈效果。

今年4月1日晚8点，“张国荣2000年《热情》演唱会超清修复版”首度在全球直播，最高峰时数百万人同时在线，观看总人数超1700万。这场尘封21余年的演唱会由腾讯和版权方宝丽金唱片联合发起，在微信视频号、腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团等平台直播，令网友有一种梦回2000年的感觉。

明星成平台对垒的流量密码

“今年以来，明星成了视频平台们同台对垒的流量密码。”有观点指出，视频号以周杰伦、崔健、罗大佑、西城男孩、后街男孩等怀旧明星演唱会直播后来居上，快手以成龙全球首次直播为卖点，抖音也凭借刘德华出道40年直播、孙燕姿等歌手的演唱会赢得不少声量。被验证的明星效应，无疑将这场明星争夺战推向更高潮。

综观这些顶流明星，他们都是音乐或电影领域里的代表人物，作品有广泛传唱度，可以称得上是真正的“街知巷闻”，举办这些线上演唱会或直播见面会，也是为大众“喜闻乐见”。而借助拥有庞大用户量的视频平台，通过朋友圈传播、平台推荐等方式，以及共情力推动下，因而突破歌迷粉丝的小圈子被更多人得知。

“碎片化娱乐趋势下，当越来越多的流量聚焦在短视频上时，明星也需要平台，增加曝光量，靠近年轻人；平台也需要明星，吸引用户。”在一些业界人士看来，视频平台与明星的合作，属于紧贴时代的“双赢”，谁都不愿在行业变革大潮中掉队。

事实上，明星内容很早就是视频平台常见的“筹码”，明星生态布局由来已久。据了解，2020年，短视频直播带货爆发，短视频成为明星愈发重要的宣发阵地，而明星热点事件内容也成为平台抢占粉丝关注的利器。例如据《2021快手娱乐营销数据报告》显示，快手总入驻明星1500+，2021年3月明星发布视频数对比2020年10月上涨近60%，快手娱乐内容观看量上涨45.4%，快手有一半的用户关注了明星和娱乐账号。

然而，虽然自带流量的明星能够凭借高知名度为平台带来一定的流量，但是时间长了，能否持续为用户带来新鲜感，甚至带来流量的可观增长，却不免成为平台的担忧。顶流明星的激烈争夺，实际上也是给视频平台的竞争出了新一轮的考验。

审读：孙世建

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