当教练、下海、演艺圈

　　李宁的成功有目共睹。

　　与以前的体育明星们有所不同，20世纪80年代以后的体育明星在退役之后有了许多不同的选择。除了一些像孙晋芳这样成为体育官员，或者如蔡振华、李永波等继续在体育教练的位置上为国效力外，还有很多的体育明星们选择了下海经商、投身演艺圈等其他道路。

　　体育明星下海经商创立品牌，是近些年的流行趋向。李宁的服装和鞋、邓亚萍的乒乓球配套产品、李小双的服装等层出不穷，并大有进一步蔓延的趋势。其中，李宁可以说最富代表性。1990年5月，李宁体育用品集团成立，李宁出任董事长、总经理。目前，李宁品牌已经大约占领了中国体育用品16%的市场份额。李宁也由一名出色的运动员成为一位成功的商人。

　　楼云，有“跳马王”美誉，是我国第一位两届奥运会金牌的获得者，则由体育明星成功地转变为经理人。目前，他是第一个运动主题社区——荣丰2008的首席执行官。事实证明，他的转型也挺成功，在第二届个人购房展销售排行榜上，荣丰2008的成交套数位居前10名，成交额达7700万元。

　　曾经是国家体操队主力队员的国林跃，一直对电脑有着浓厚的兴趣，1995年从国家队退役后，他开始正式触网。现在他已是中国体操网的网站主管。

　　有人曾把体育明星经商总结为两种形式，一种是用自己的名字注册公司，另一种是注册品牌，像李宁和邱钟惠这样的，就是用自己的名字注册公司，而像邓亚萍等体育明星则是用自己的名字注册了品牌。业内人士对此认为，体育明星的知名度就是他最大的财富。他的知名度可以使得他不用花太多的资金去构建企业或品牌知名度，这是一个无形的价值。有了知名度，并成功超越了自我，使得体育明星在退役之后经商时可以拥有更多的机遇。

　　虽然知名度能带给体育明星机遇，但是真正让自己的品牌立足于市场光有知名度显然还不够。目前市场上就有很多品牌拥有体育明星的名字，但知名的除了“李宁”这个已经被人们熟识的品牌外，大多还处于起步阶段。

　　有意思的是，作为体育明星下海成功代表的李宁并不赞同世界冠军退役下来都做这个“牌”、那个“牌”的。在他看来，经商非常困难，不是靠有名气就做得起来的。李宁认为，运动员走向社会，很重要的一点就是根据自己的能力、兴趣、特长和当时的经济环境来选择去向。他说，应该正确理解“成功”二字，“成功”的标准要根据自己的情况做一些调整。“吴数德、孙晋芳等人担任体育官员，致力推广体育事业，做出了自己的贡献，我认为他们很成功；李月久、李小平在国外经营体操俱乐部，拥有数百个学生，我认为他们也很成功。关键是每个人如何找准自己的位置。”

　　除了下海，还有一些体育明星进入了演艺界。早在当运动员时，李小双的歌喉在体育圈就有了名，1996年全国优秀运动员卡拉OK大奖赛上，他以一曲《找一个字代替》一举夺冠。正在准备结束体操生涯时，一家香港公司要给他出一张专辑，谁料，这张名为“感触”的专辑出来后，音乐圈内人大为惊讶，没想到运动员也能唱得这么好。现在李小双除了经营自己的服装品牌外，同时也在踏足歌坛。近期，他又和自己刚刚退役的小师妹刘璇推出了单曲《打开窗》。而曾是中国体操队明星的杨波，现在则是演戏、主持等多栖发展，成功地转变为一名艺人。现在一些岁数较小的年轻人只知道她是一名主持人，却不知其曾是知名体操的运动员。

当然，越来越多的体育明星们在退役时首先选择了上大学读书。眼下最红的伏明霞、刘璇等都选择了这条路。对她们来说，不管今后干什么，先对自己进行“充电”再说。其中在人民大学读新闻的莫慧兰已经快要毕业，而她现在正参与香港凤凰卫视台的体育节目制作。

　　虽然可走的路越来越多，但对于运动员的退役来说还有不少需要关注的问题存在。

　　首先就有人提出，我们有许多优秀运动员并不需要那么早退役。在其看来，我们的体制易出金牌，不易出巨星，因为只要夺了金牌完成任务就得赶紧想以后的人生安排了，不像一些欧美的运动员横跨四届运动会的同时该念书的念书，该结婚的结婚，该生子的生子，该挣钱的挣钱，其他的也没耽误，所以也没什么要早早退役的想法。真到退役时，也已经对自己下一步干什么有了切身的体会。

　　还有人指出，中国的体育人才培养体制就存在着很大的缺陷，延续着从少年体校到专业运动队的人才遴选模式。这种模式的一个最大的缺点就是造成运动员的知识结构不合理，对于专业方面的知识死记硬背，而其他无关的常识则一律都不必了解，使得我们的体育明星们，在进一步深造上存在不少困难。

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