最近刷社交平台，总能刷到明星博主的包上挂着圆滚滚、尖耳朵的毛绒玩偶——Labubu。
这个看似“丑萌”的潮玩IP，不仅让泡泡玛特2024年营收狂涨超100%，更成了爱马仕包的“标配挂件”，甚至在欧美街头被蕾哈娜、啪姐“翻牌”。它到底有啥魔力？今天咱们就来扒一扒这个“现象级潮玩”的走红密码。
一、数据说话：Labubu到底有多“顶”？
先看一组硬数据：2024年泡泡玛特总营收130.4亿元，同比暴涨106.9%，其中海外市场贡献了50.7亿元，占比近40%，增速高达375.2%。
而Labubu所属的THE MONSTERS系列，直接以30.4亿元营收、726.6%的同比增速，坐上了公司第一大收入来源的位置。
更夸张的是，二手市场上Labubu联名款溢价惊人——比如与Vans的合作款，发售价599元，如今在潮玩圈能炒到近1.6万元；普通毛茸挂件也从99元涨到六七百，被网友戏称为“塑料茅台”。
这些数字背后，是Labubu从“小众潮玩”到“全民符号”的蜕变。小红书、Instagram上，“Labubu+爱马仕”的搭配照铺天盖地；泰国曼谷、美国圣地亚哥、英国牛津街，泡泡玛特Labubu主题店一开就爆，曼谷首店首日营业额直接破千万。连00后都说：“以前觉得买盲盒是小孩玩的，现在不带个Labubu出街，都怕被说‘土’。”
二、爆火三要素：设计、社交、全球化，缺一不可
1. 设计：丑萌+细节，精准戳中“情绪刚需”
Labubu的形象很特别：圆滚滚的大脑袋、尖耳朵、锯齿状牙齿，可爱里带着点“小邪恶”。这种反差感，刚好踩中年轻人“拒绝甜腻，偏爱个性”的审美——就像有人说的：“它不像传统玩偶那么‘假乖’，倒像身边那个爱吐槽却暖心的朋友。”
更绝的是工艺。
Labubu用搪胶和毛绒材质做“混搭”，面部细节能做到睫毛根根分明，部分款型关节可动、眼珠能滑动，甚至能给它穿定制小衣服。佘诗曼就晒过给Labubu搭的“高定造型”，Lisa也分享过自己给Labubu选“天鹅装”的过程。这种“可互动性”，让它从“摆件”变成了“陪伴型玩具”，连发廊里五六十岁的阿姨拆盒时都能喊出“可爱”。
2. 社交：明星带节奏，普通人当“自来水”
Labubu的走红，明星效应功不可没。
Lisa作为“野生代言人”，在Ins晒包挂、聊Labubu和Zimomo的区别，1亿粉丝跟着“种草”；欧阳娜娜、杨超越等内娱明星日常晒同款，直接把Labubu从“潮玩圈”带进“大众视野”。更聪明的是，泡泡玛特没让明星“硬推广”，而是靠他们“自然流露的喜欢”——毕竟谁会拒绝分享自己真心爱的小物件？
这种“真实感”让Labubu成了“社交货币”。年轻人发现：背爱马仕的姐姐会挂Labubu，穿Vans的潮人也会挂Labubu，甚至公司楼下卖煎饼的阿姨都在聊“今天拆到隐藏款没”。晒Labubu，不仅是晒“我有个可爱玩具”，更是晒“我懂潮流、有品味”。就像网友说的：“以前发包照只敢拍包，现在必须露Labubu，不然都没人点赞。”
3. 全球化：从“中国潮玩”到“世界符号”
Labubu的火，不是“国内狂欢”，而是“全球共振”。2024年，泡泡玛特海外市场分四大区域狂飙：东南亚营收24亿，增速619.1%；北美7.2亿，增速556.9%；连欧洲市场都涨了310.7%。巴黎卢浮宫、美国圣地亚哥购物中心，Labubu主题店成了“打卡地标”；泰国艺术家设计的CRYBABY系列，在东南亚比Labubu还火，销售额一年涨15倍。
这背后是泡泡玛特的“IP全球化”策略：全球签约艺术家，用国际化设计语言讲故事（比如Labubu的北欧森林精灵设定）；在海外开主题店、办潮流展（PTS国际潮玩展覆盖北京、新加坡）；甚至把APP做到美国App Store购物榜登顶。用董事长王宁的话说：“我们不是卖玩具，是卖一种‘快乐无国界’的文化。”
三、热潮背后：是潮流，还是“智商税”？
有人说Labubu是“泡沫”，就像当年的玲娜贝儿，热度过了就“吃灰”。但从数据看，它的生命力可能比想象中强：泡泡玛特2024年花5亿买IP、升级工艺，13个IP营收破亿，MEGA珍藏系列直接对标奢侈品定价；00后作为消费主力，1.5亿人撑起全球潮玩市场（2025年预计480亿美元），他们更愿意为“情感价值”买单。
不过，狂欢之下也得冷静。
二手市场的高溢价，到底是“稀缺性”还是“炒作”？买Labubu，是真的喜欢设计，还是怕“跟不上潮流”？就像网友调侃的：“以前觉得‘有爱马仕了不起’，现在觉得‘有Labubu才潮’——但要是哪天Labubu不火了，我的包是不是得光秃秃？”
结语：潮玩的本质，是“快乐自由”
Labubu的爆火，本质是年轻人对“小而美”快乐的追求：不用花大钱买奢侈品，一个百来块的挂件就能带来拆盒的惊喜、晒照的满足、和偶像“同款”的快乐。它可能不会永远是顶流，但它证明了：好的设计、真诚的社交、开放的文化，能让“小玩具”变成“大生意”。
最后想说：喜欢就买，别被“潮流”绑架。毕竟，潮玩的意义，是“我开心”，不是“别人觉得我潮”。
你，入坑Labubu了吗？
