2024年，随着大众对健康问题的关注度不断提高，健康消费需求依然旺盛。在过去三年中，大众健康观念不断升级，人们越来越注重健康生活方式的养成，健康消费日常化已经成为大势所趋。除了个人健康意识的提升，政策引导也在积极推动国民健康诉求的增长。自2016年起，国家陆续出台相关政策，重点推行健康生活方式，推广“治未病”理念，鼓励人们养成健康的生活习惯。这些政策的出台，不仅提高了国民的健康素养，还进一步拉动了健康消费的增长。在这样的大背景下，健康赛道上的各个细分领域都迎来了发展机遇。
那么，健康赛道势头正盛，哪一个细分项目又能在其中独占鳌头呢？请跟着碧波庭一起往下看。
免疫力成高需求增长赛道
前段时间，第一财经商业数据中心（CBN Data）发布了一则有关2024年国内健康消费趋势的报告，该报告指出，免疫力的提升是高需求长期赛道。可以说，随着人们对健康问题的日益关注，免疫力提升已经成为了全民性的基础诉求。无论是在养生内调、秋冬滋补方面，还是在应对熬夜、换季感冒、术后恢复等多种场景中，免疫力的重要性都得到了广泛认可。
因此，免疫力的提升成为了越来越多人关注的焦点，市场需求也在持续增长。这种需求的增长不仅体现在保健品市场上，也涉及到日常生活中的方方面面，例如饮食、运动、作息等方面。人们开始更加注重提高自身的免疫力，以保持身体健康和预防疾病。因此，免疫力的提升已经成为了人们追求健康的重要途径之一，这也为健康产业的发展提供了巨大的商机。
碧波庭助力大众养生健康
聚焦免疫力提升的细分品类，实际上主要就分为两大类——食用与使用。在食用上，蛋白粉、灵芝孢子是两大市场主流。
在蛋白粉这个品类中，价格的优势是其竞争力的关键因素之一。通过分析市场数据，我们可以发现，400元～499元的价格带是蛋白粉的核心销售区间。这一价格区间的设定不仅符合大多数消费者的购买能力，而且在与其他同类产品的竞争中，也展现出了相对的优势。在市场竞争激烈的环境下，产品的价格往往受到成本、品质、品牌等多方面因素的影响。而400元～499元的价格带，既能够保证产品的品质和安全性，又能够让消费者感受到品牌的诚意和产品的性价比，从而促使消费者做出购买决策。
而灵芝孢子，作为免疫力提升赛道的优势品类之一，主要由70后中年人购买驱动，同时有一定的人群年轻化趋势。这一品类的机会价格带落在500～999元。
在使用上，中华传统养生脱颖而出。碧波庭表示，中华传统养生文化源远流长，秉承了“天人合一”的理念，以平衡人体气血阴阳为目标。中华传统养生法的基本原则包括调养心合理饮食、适度运动、保持良好的生活习惯等。这些原则旨在保持人体的内外平衡，使身体各系统功能正常运作，从而增强免疫力。
为了让中华传统养生能够更好地用于当下人们的健康保养，主打中华传统养生保健的碧波庭团队从1995年开始，一直致力于通过科技赋能，让传统养生能变得更绿色、安全，更有生命力。碧波庭也在近29年里持续进行产品的功能变革和技术革新，以此推出种类繁多的养生产品。例如碧波庭内在按摩仪就是市场上十分成熟的多功能养生产品，只需要在家里放置一台体积小巧的主机，就能够实现居家进行刮痧、推拿、拔罐、针灸等多种养生项目。“一机多用”意味着要把一系列功能塞进一台机器里，还要保持体积轻巧，这对产品结构、空间利用等都提出了巨大的挑战。因此，想做一台这样养生产品进入门槛。包括供应链、对技术的底层追求、渠道选择等多方面都优质才能做出有突破性的产品，可以说，它不只是技术的叠加，而是真正的技术创新。
碧波庭认为，随着健康意识进一步全民渗透、供给端不断推陈出新，国内健康消费市场的规模必将持续壮大，企业必须要不断地发展自身，才能在赛道中拥有属于自己的一席之地。返回搜狐，查看更多
