折扣新零售！侯毅打造派特鲜生，宠物市场新突破

侯毅新创业项目：派特鲜生宠物食品店

（记者 冉隆楠）侯毅，盒马的创始人，最近的新创业项目引起了大家的关注。如果说盒马鲜生是关注人的需求，那侯毅的新项目派特鲜生就是关注我们的小伙伴——宠物的需求。最近，在派特鲜生的品牌启动和战略伙伴大会上，这个新品牌终于揭开了它的神秘面纱。

这次进军宠物行业，侯毅想要重新定义宠物食品市场，重建宠物食品的体系，推动这个行业往更高品质、更符合宠物需求的方向发展。派特鲜生的第一家店开在上海市长宁区海粟文化广场，已经在2月22日开门迎客了。

宠物鲜食新零售模式

侯毅透露，派特鲜生主打的理念是“回归本源，恢复宠性”。他们主张用新鲜食材和鲜骨肉为主的饮食结构，不再依赖传统的单一干粮和工业化营养添加剂。他们提倡使用多样化的新鲜食材来满足宠物营养的需求。顾客可以在网上下单，3公里内的订单30分钟内送到家；也可以带着宠物去店里，享受现场制作的美食。

侯毅说：“我们会用折扣化+新零售+直播电商+BtoC+BtoB的全渠道策略进入这个市场。” 他提到，派特鲜生不同于普通的宠物食品店，它更专注于高品质食品的折扣新零售。自有品牌的商品占了一半以上，而且通过低成本、高效率的运营方式，他们在价格上很有竞争力，能够和现有的电商平台一较高下。除了传统的宠物干粮、湿粮、猫条和罐头，派特鲜生还推出了多种创新食品，比如现场制作的新鲜食物、冷藏鲜食、主食面点以及烘焙糕点。店里还有超过300种的零食可以散装选购。

派特鲜生：宠物行业的盒马鲜生

值得关注的是，侯毅把“天天低价、件件爆品”作为派特鲜生的核心竞争策略，但不搞任何促销活动，目标是给消费者提供高性价比的宠物食品。比如，狗狗专属的美味肉包9.9元10个，混合豆腐猫砂9.9元2.5公斤，还有现做现卖的新鲜猫粮和狗粮，每500克24.9元，配料包括纯肉（牛肉、鸡肉、虾、鱼、三文鱼、蔬菜等），消费者可以自由选择。这些价格会一直保持不变。

在实体店体验上，派特鲜生将零售、餐饮和人宠社交结合在一起，打造一个一站式的消费环境。顾客不仅能买到新鲜的宠物食品，还能和宠物一起享受社交的乐趣。这样的创新模式不仅提升了消费者的体验，还给宠物主人提供了更多交流的机会。

侯毅在盒马时就强调供应链的重要性，现在进入宠物行业也要优化供应链。派特鲜生提出了“裸价采购”和“阳光采购”的策略，去掉了传统零售中的各种附加费用，建立了长期的战略合作关系，目前已经与十几家知名品牌达成了战略合作。侯毅说：“我们会和供应商一起学习、创新、成长，打造中国的万亿级宠物商品供应链，并走向世界。”

谈到未来发展，侯毅表示派特鲜生将在2025年前专注于上海市场，计划开设100家门店，实现上海主要区域的全面覆盖。

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