跨界新玩法！瑞幸携手“猴王”付航，解锁联名营销背后的破圈秘籍

人生离不开passion，宛若瑞幸也离不开“猴哥”。

不知道大家最近有关注一部脱口秀综艺《喜剧之王·单口季》吗？其中一位新晋喜剧新秀付航在节目播出后slogan爆火全网。虽然这是他第一次参加线上脱口秀节目，但他在线下的脱口秀表演却是一票难求，在互联网上与观众互动的视频也有着广泛的传播度，正因其极具喜感的表演风格，观众调侃他像猴，平台玩梗也将他归为“灵长类”。

在节目中有网友玩梗发挥《黑神话：付航》，于是瑞幸寻着“猴”就来了。趁着付航和《黑神话》的这股热度，邀请他参与了《黑神话：悟空》的第二波联名产品—「冰摇浓缩」系列。

一．品牌的联名既把握热点也要形象契合

从瑞幸的联名案例来看，每一次选择合作对象都是适逢当下热度，然后抓住时机去把握达成合作，从《玫瑰的故事》到《黑神话》再到现在的付航，都并非是两方简单的品牌堆砌，而是基于双方特点的精准匹配，将合作对象特点与产品特色相结合，深入挖掘并找到双方品牌或产品之间深层次的、相互契合的核心理念或价值观。

这种内在的一致性，不仅是构建稳固合作基础的基石，更是与广大消费者建立深刻情感连接和共鸣的绝佳途径。

二．在年轻人的兴趣焦点里建立情感共鸣

其实跨界合作本身就是一种出新方式，让合作双方都触及到更广泛的受众人群，但是联名的本身不难，想让达到有效出圈的效果却不简单。拿瑞幸抓住这波脱口秀的热度而言，品牌就需要去创造和利用具有传播潜力的娱乐化素材，这些素材可以是网络热门梗或段子，能够激发情感共鸣的内容，又或是当前风靡一时的流行作品。

品牌若能精准捕捉并融入年轻人的兴趣焦点，通过互动的方式与之建立联系，不仅能激发网民的二次创作热情，扩大品牌信息的传播范围与影响力，还能在年轻消费群体中树立起独特、有趣且富有吸引力的品牌形象，从而加深他们对品牌的认知和喜爱。

2. 多渠道并进，放大联名声量

活动有效传播是扩大影响力的关键。品牌可以充分利用社交媒体的情感共鸣力、电商平台的直接转化力以及线下门店的沉浸式体验等优势，根据不同渠道的特点和受众偏好，制定多维度、立体化的传播策略。通过全渠道覆盖，最大化地提升品牌曝光度和市场参与度。

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