网红收入千万

发布时间：2025-05-16 18:40

2017-02-07 00:52:10　来源: 华龙网-重庆晚报举报

（原标题：网红收入千万）

在刚刚结束的春节红包大战中，首次加入厮杀的花椒直播平台发出1亿元红包，赚足了流量，也将大众的目光再次聚焦于去年兴起的网络直播平台。2016年被称为我国的直播元年，竞相涌入的风投资本一度将网络直播推向风口，悄然成为大众生活不可或缺的一部分。

网络直播盛宴你可尝鲜买单

沈阳人汤浩然在北京一家国企工作，独自在异乡生活的他在手机里安装了六款直播软件。每天下班回到家，他就会轮番打开不同的直播软件。“吃饭的时候看美食直播，饭后看体育直播，睡前看游戏直播，春节还用花椒直播抢了100多元红包。”网络直播已经深深渗透到了他的日常生活中。

像汤浩然一样热衷于网络直播的人并不罕见。中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至去年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。其中，演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%-20.7%不等。去年网络直播市场，月活跃直播用户高达1亿户，用户总数较当年6月增长1932万。

屏幕外是用户的沸腾，屏幕内是主播的狂欢。24岁的文静是一名主持人，去年8月，文静正式成为映客直播的注册用户，经过约一周的潜水，文静也变身为一名网络主播。一部手机、一个话筒——直播的成本极低，回报却可以很高。据文静透露，她最多曾在直播的1小时里提现近300元人民币，而经过专业包装的职业主播甚至能年收入近千万元。

人际互动让网友获得存在感

网民狂欢的背后，是正在崛起的新型粉丝经济。2014年，于志超利用网络直播红利，在沈阳打造了一家网红孵化基地。他介绍，自己的造星工厂专门为YY、花椒、酷狗繁星等直播平台输送主播，目前，其包装的主播高达上千人。“人气主播在直播时有超过5万人在线观看，鲜花、游轮、豪车……只要主播开播，就有大量礼物向主播砸来。”于志超说，这些礼物可以直接转化为现金，成为主播和直播平台的收入来源。

广大受众为何乐此不疲地为网络直播买单？在南开大学传播学系主任、副教授陈鹏看来，买单是网友进行个人情感宣泄的一种方式。“直播拉近了网友和他人的距离，通过送礼，网友获得与此前很难接触到的人的互动，为自身赢得更多的存在感。”

“网民狂欢折射的是粉丝经济的转型升级。”陈鹏表示，在过去，明星只能通过演艺作品获得票房和收入，间接感知粉丝。在直播平台中，网友的互动和打赏让明星直接感知粉丝，粉丝经济变现路径大大缩短。因此，不止是网红，越来越多的明星也加入主播行列，反过来又助长了直播行业的发展。

直播市场正面临新一轮洗牌

“网络直播是互联网发展到高端形态的产物，它代表着未来的发展趋势。但直播行业也有自己的发展周期，经历快速发展后，直播将成为一种常态，网民也将逐渐丧失新鲜感。”陈鹏预测道。

据统计，目前我国各类型网络直播平台已突破300家。受访者普遍认为，大部分直播平台并无鲜明特色，直播内容也呈现同质化趋势，很难引人关注。伴随着直播行业的快速发展，直播平台低俗化问题也层出不穷。去年，国家网信办颁布了《互联网直播服务管理规定》，加强对直播平台的监管。目前，3万多个违规账号和近9万间直播间已被封杀，网络直播行业面临着新一轮洗牌重组。

“靠脸吃饭的直播绝不是长久生意。”于志超认为，要避免直播产业变成一场泡沫，必须坚持内容为王的生存法则，“只有在遵守法规和严守底线的前提下，不断创新直播形式、优化直播内容，才能将网络直播发展为有生命力的IP资源”。

据新华社

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