盘点五大海外社媒年度数据 红人营销的影响力还在扩大

2021进入到最后十天的倒计时，又到了总结发言的时刻。海外社交媒体平台，近期也陆陆续续对今年的用户数据做了汇总整理。对于出海企业来说，掌握社媒数据及趋势，对接下来的市场推广、品牌树立、销量转化等工作，有着指导性意义。

话不多话，让我们一起来抓住五大海外社媒的“财富密码”。

红人营销在Facebook脱颖而出

2021年，Facebook的红人营销大幅增长，支出从2016年的17亿美元，暴增至138亿美元。社媒营销为Facebook大大提升了广告效果：

-用户点击率增长40%；

-用户选择将商品加入购物车的可能性提高了85%；

-更多内容浏览的可能性提升至87%；

-购买转换达到80%；

-平均购买转化率提高4倍。

拥有万级粉丝的大V、名人的影响力，或许并没有粉丝数较少的网红来得更直接。数据显示，粉丝少于25000的博主创作内容产生了更强劲的结果，因为他们和粉丝间有着更为紧密真实的联系。这种关系加上更垂直精确的内容，对购买和转化有着不可忽视的影响。

Twitter揭秘新新人类的喜好潮流

据联合国数据，如今全球Z世代人口已达25亿人，约占全球人口的的三分之一。就是这群在网络世界中成长起来的数字原住民，他们的喜好很大程度上决定了潮流。于是，Twitter对Z世代用户做了人群洞察。

因为Twitter具有更强的及时信息发布属性，所以Z世代用户选择Twitter也是为了快速了解周围世界发生的一切新闻，并且与对他们重要的社区和利益团体建立起联系。

70%的Z世代用户使用Twitter来了解新产品，并且很多还会主动分享他们对新产品的态度见解。

“粉丝经济”、“日常名人”可以概括Z世代的潮流，他们推翻传统与权威，渴望多元化内容，以平等的身份来影响他人。

YouTube的Top10视频榜单

YouTube是全球访问量最大的网站，每天10亿小时的观看时长和20亿的月活用户，让它成为全球品牌进行视频营销的首选平台。

近期，YouTube发布了17个国家地区的年度Top10视频榜。从美国榜单来看，榜首的MrBeats凭借疯狂搞笑的生活实验视频，9个月就累计收获了1.47亿次播放。

在最受欢迎的视频和创作者榜单中，游戏、流行文化、创意实验都是最吸睛的。所以，对品牌而言，围绕自己的行业创作创意视频，或者加入游戏元素、融入流行文化梗，是不错的选择。

“她经济”是Tik Tok的一大发力点

有数据显示，女性控制了全球2/3以上的消费支出，但是只有9%的女性认为现有的营销活动能够积极地与她们产生共鸣、互动。这意味着，许多品牌并没有精准地把握住“她经济”。

而Tik Tok的女性用户，因平台的开放性、包容性、多元化，使得女性用户能够在这里感受到接受、包容与自由。

50%的女性用户会搜索产品并在TikTok上进行购物，而39%的女性用户表示TikTok视频是最有可能吸引她们购买的因素之一。除此之外，53%的女性用户会通过应用中的视频剪辑和评论来推广她们喜爱的品牌。

品牌通过寻找与自身领域相契合的网红进行合作，能够迅速拉近用户距离，展现出对女性用户的关注，从而得到认可。在玩法上加入挑战赛、视频回复等方式，让更多女性参与进来，潜移默化地传达品牌理念，加深与用户的联系。

Instagram发布2022预测趋势报告

近日，Instagram针对Z世代用户的喜好和想法，发布了《2022预测趋势报告》。

首先，我们能看到以下领域，是流量最大、关注最多的：时尚美妆、在线购物、音乐与舞蹈、名人与创作者、职业与教育、美食、健康、游戏、Meme（可以简单理解为“梗”）、社会公正。

时尚美妆领域与Ins的图片社交属性最契合，年轻人喜欢将穿衣打扮当做快乐、自我的表达。其中，“暗黑学院风”、“哥布林风”和“怀旧风”是最流行的，而“极简主义的面孔和自然美”是2022年化妆护肤的方向。（美妆品牌拿出小本本记好哦~）

Ins推出Reels短视频后，“劲歌+热舞”的组合也逐渐火起来，这种呈现形式受到了70%的青年人欢迎。

据Instagram的数据显示，有87%的受访者认为社交媒体平台创作者的影响力和一线明星一样大。在“高亮榜单”前五的创作者中，有一位up主的粉丝只有900+，影响力和粉丝数量并不是一定的关系。这或许启发到我们，品牌在做垂直领域的营销时，可以选择与粉丝更深入、真实联系的influencer。

*文中数据来自“OneSight”

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