薇诺娜联合明星/主播/医生等加强互动带货

研究报告节选:

紧密布局新兴社媒渠道红利，专业化+强互动提高流量裂变价值。伴随抖音/快手/小红书等社媒平台兴起，消费者信息获取碎片化趋势不断加强。公司紧密布局直播、自媒体及社媒等多种流量入口，营销方式兼具专业化及强互动：1）输出专业化内容提高信息流价值，巩固品牌形象；2）通过主播达人、明星开屏等强互动的内容化营销，形成社交裂变不断破圈触达新消费者。如抖音与“带货一姐”朱瓜瓜合作打响知名度，品牌号精细化经营有效承接流量；快手超品日邀请专业主播从医研角度剖析产品并给予护理指导；小红书平台与医护人员、配方师及专业护肤达人合作；微博平台定期邀请皮肤科专家免费直播义诊并逐步拓展至其他平台。通过在社媒平台建立高价值、高转化的长效品牌阵地，薇诺娜在 2021 年双十一期间收获抖音美妆自播第 1，快手第 6 的亮眼排名。

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