张继科被多家品牌“抛弃”

明星代言人再度“爆雷”。

近日，有关“体育明星张继科借钱欠债、传播隐私视频”等传闻持续发酵，引发热议。截至4月3日，与张继科相关的话题，已有16个登上微博热搜。

其中，#安踏删除张继科宣传物料#更是成为热搜榜一，将这一事件的关注度再度推向高峰。截至发稿，该话题阅读量超7.8亿，讨论数超3.2万。

而曾与张继科达成合作关系的一众品牌也删除了与之相关的宣传物料，其中包括相宜本草、舒肤佳、妮维雅等美妆品牌。

此前，由于娱乐明星频频翻车，如何选择“安全”的明星代言人，成为国内外品牌面临的一大难题。彼时，国民好感度高且形象较为稳定的体育健儿们颇受品牌方青睐。而如今看来，签约体育明星为代言人，也未必是品牌的最优选。

图片截自微博

合作品牌清空张继科相关信息

在中国体育明星队伍中，张继科曾是最具人气者之一。作为乒乓球奥运冠军，张继科本就自带光环，而与知名女星恋情曝光、多次参加综艺节目等，也进一步扩大了其知名度。目前，张继科微博粉丝数超1200万，位列国内乒乓球明星之首。

名气加持下，张继科商业价值猛涨，先后成为李宁、燕京啤酒、安踏等近20家品牌代言人。其中也包括数个美妆个护品牌。据官方消息，2020年，舒肤佳官方微博宣布张继科成为其新品代言人，正式开启其美妆个护代言之路。随后，张继科又先后担任相宜本草、妮维雅等品牌大使或代言人。

据《体坛周刊》的“中国体坛财富榜”，2016年，张继科以6000万元的收入位居榜二，财富值仅次于孙杨。

然而近期，张继科陷入负面舆论中。虽然其通过工作室两度发布声明，事件始末也仍在调查中，但一众品牌已开始行动。

运动品牌安踏率先出手，不仅删除了官方账号上与张继科相关的宣传物料，其天猫旗舰店客服也表示：“目前，我们已与张继科先生终止所有合作。”此后，可口可乐、诺特兰德等十数个曾与张继科有过合作的品牌紧随其后，或发布官方声明宣布终止与张继科的合作关系，或直接删除张继科相关物料信息。

美妆品牌们也纷纷行动起来。仪美尚联系了相宜本草、妮维雅品牌客服，前者回复“相宜本草与张继科先生曾于2021年9月至12月期间有过商务合作，到期后双方不再合作”，后者则回复：“妮维雅男士与张继科的合作已与2022年1月结束”。目前，在上述几家美妆品牌的官方微博中，也已经搜不到“张继科”相关信息。

仪美尚与相宜本草、妮维雅官方店铺客服的对话

截至发稿，#多家代言公司回应张继科事件#话题阅读次数超9000万。

体育明星代言不再是安全牌

由于形象阳光、积极，体育明星一直深受品牌的青睐。尤其是在娱乐明星接连因私德、违法等问题“翻车”后，人设稳定的体育明星，更是成为品牌合作的优先选择。

在美妆领域，品牌与体育明星合作主要有两种形式。

其一，与国家队进行合作。2022年世锦赛前，彩妆品牌毛戈平宣布成为国家花样游泳队官方赞助商，并为运动员设计比赛妆容；东京奥运会前，完美日记也官宣成为中国体操队官方合作伙伴；此外，植物医生与中国国家女子足球队、自然堂与中国国家跳水队等，均先后达成合作。

其二，品牌签约运动员为形象大使或代言人。2021年，OLAY宣布女足运动员王霜为品牌大使，同年，雅诗兰黛官宣谷爱凌为亚太区品牌挚友；欧莱雅与乒乓球世界冠军马龙达成合作。

仪美尚梳理发现，近年来，体育明星代言也偶有“翻车”，但类似于张继科这种，因个人行为影响到品牌的事件并不常见。而且此前体育明星代言出现问题，多是因品牌行为影响到运动员个人。

比如，据公开报道，乒乓球冠军陈梦，曾为某房地产公司代言人，后该地产项目烂尾，陈梦本人因此遭到不少网友吐槽；乒乓球协会主席刘国梁为某软件公司代言，吸纳资金数百亿，后消费者发现被骗，刘国梁因此公开道歉；而张继科本人，也曾代言某虚假奶茶品牌，遭到该品牌加盟商家的“讨伐”。

如今负面缠身的张继科，是否会对与其合作的品牌带来影响？

“张继科事件，或许并不会对与其合作的品牌造成太大负面影响，”在上麒广告创始人杨正华看来，除了“顶流”代言能够因粉丝效应影响产品销量，绝大部分的消费者其实都不会因为代言人而改变购买行为。

湃动咨询联合创始人涂晓明也认为，只要品牌行动快，影响就不大，“毕竟不是品牌的责任”。

“但是体育明星代言人‘翻车’的事件其实比较少见，所以这可能也会对品牌后续选择代言人有一定的启发，”杨正华表示，一般来说，品牌在选择娱乐明星代言时会签订“道德条款”对明星进行约束，但是此前，体育明星并不需要签订这一道德合约，“经过这次事件，未来在选择体育明星时，品牌可能还是要更加系统全面考虑一下合约条款。”

而对于不少品牌选择的虚拟代言人，杨正华认为还“有待商榷”。“虚拟代言人是冷冰冰的形象，与品牌难以达成适配，所以可能只是一个宣传工具，而难以承担建设品牌形象的人物，”在他看来，真实的代言人具有可变性，消费者可以投入很多真情实感，因此，或许会更适合品牌形象的打造与宣传。

涂晓明则看好虚拟代言人的作用。在他看来，“是人就有犯错的可能”，因此品牌以后可以尽量不用真人代言，用虚拟人物更安全。但如果选择真人，也要尽可能用口碑、品德、德行好的老人，“年轻人一成名就容易飘”。

“很多名人私下里有一些个人信息可以获取，很多人在台面上和台面下是有很大区别的，不要只为了知名度而签约，风险控制也是最重要的考虑指标。”涂晓明直言。

网址：张继科被多家品牌“抛弃” http://www.mxgxt.com/news/view/1235130

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