4.6.1

网红商业化变现方式 从网红商业化探索看,网红进行商业化变现的方式主要分为几种： ①虚拟礼物。在斗鱼、繁星、花椒、映客等直播平台上,粉丝打赏赠送的各种虚拟礼物。 ②销售商品。在淘宝等平台,向粉丝销售商品。例如,张大奕截至2016年8月月底,微博粉丝44,2014年5月,开设淘宝店“吾欢喜的衣橱”,公开资料显示,2015年淘宝店收入3亿元。 ③广告。在微博等社交媒体上为品牌商做广告。例如,“天才小熊猫”截至2017年4月底,微博粉丝661万人,对外单条广告创意微博报价已超过10万元。薛之谦一条微博广告报价为50万元,折扣价为40万元。 ④围绕内容的变现,做内容生产者。例如,“同道大叔”不仅将发布新书《狮子座》,而且还将带来十二星座人偶音乐剧及十二星座限量版公仔;2016年12月8日,上市公司美盛文化发布公告称,其控股股东美盛控股以2.17亿元收购同道文化72.5%的股份。“同道大叔”的原作者蔡跃栋通过这笔交易套现1.78亿元。又如,MSS,2016年年初,当红LOL(英雄联盟)游戏解说MSS签约虎牙直播3年,年薪3000万元。 ⑤转变艺人等。例如,扮演网剧《万万没想到》中王大锤而走红的白客,客串了周星驰电影《美人鱼》,主演了电影版的《万万没想到》。

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