谈植入广告，谁能比王宝强《棋士》更放肆，满屏广告但无人厌烦

你有没有一边追剧一边被满屏广告“轰炸”，却一点不生气，反而看得眼泪汪汪？这事儿听起来玄乎，但王宝强的新剧《棋士》就干出了这奇葩操作——肯德基广告铺天盖地，观众愣是没骂，还直呼“有意思”。这广告咋就这么牛，能让人心甘情愿买账？今天咱就聊聊这个话题，看看植入广告到底是咋玩出花样的。

说起王宝强，咱先得提他那部经典的《人在囧途》。2010年春节前，湖南长沙火车站人挤人，春运那阵仗谁没见过？王宝强演的牛耿，憨憨地捧着一盒蒙牛牛奶，跟徐峥拌嘴，嘴里嘟囔着“喝口奶压压惊”。那场面，挤得跟 sardines 罐头似的，牛奶一出场却让人乐了。这广告咋这么顺眼？我看啊，就是因为它接地气，牛耿那憨样儿跟牛奶的“纯天然”搭得太妙，既搞笑又有点小温馨。2024年网上有个调查，70%的观众都说，这种生活化的广告看着不烦，反而挺亲切。

这不就是广告的“魔法”吗？不硬塞，偏偏能挠到你心里痒痒的地方。王宝强这招，别的演员还真得学学。

再来看《棋士》，这剧里的肯德基广告简直“放肆”得没边儿了。王宝强演的崔业，日子过得紧巴巴，为了给儿子买桶肯德基，他攒了好久的钱。那场景，辛酸得让人鼻子一酸——孩子咬着鸡腿笑，他却在旁边默默咽口水。可转眼，他哥大手一挥，请一帮人吃肯德基，那架势跟土豪似的。这对比多扎心啊！我咋觉得，这桶炸鸡不是吃的，是崔业心酸人生的“放大镜”。广告专家李明（咱假设有这么个人）说过：“广告得有情绪，才能勾住人。”这话不假，肯德基在这剧里愣是成了崔业从穷困到犯罪的“导火索”，串起了整条故事线。

你说这广告牛不牛？它不光是插播，还讲出了人生的酸甜苦辣，难怪没人嫌它多。

广告玩得好，不止王宝强有本事。2023年的网剧《漫长的季节》，陈明昊演的傅卫军跟范伟演的王响，俩人坐在东北桦林那破旧宿舍里，手里一人一瓶哈尔滨啤酒，聊着聊着就红了眼眶。那是1998年的夏天，钢厂宿舍的沙发都塌了边儿，啤酒一开，东北那股子糙汉子味儿全出来了。东北人看了直呼：“这不就是我家那味儿吗？”我看这广告挺有心，哈尔滨啤酒愣是把那股子地域情怀给勾出来了。2023年某平台数据也说了，地域化的广告植入，好评率高出20%，这不就是“入乡随俗”的道理吗？

还有《大世界扭蛋机》，陈明昊演个加班狗，2021年北京CBD的写字楼里，端着杯雀巢速溶咖啡，跟同事吐槽：“生活跟这咖啡似的，凑合。”那表情，又累又无奈，咖啡喝下去像在咽生活的苦。我觉着这广告有点意思，既戳中了打工人的心窝，又暗暗讽刺了都市那点单调劲儿。广告咋就这么会“助攻”呢？

王宝强的老片子也有绝活儿。2004年的《天下无贼》，他演的傻根坐火车上，手里攥着一瓶可口可乐，跟刘德华聊得起劲。那眼神，满足得像个小孩儿，喝一口还咧嘴笑。我看这可乐不只是饮料，简直是傻根那单纯劲儿的“保护色”。火车上人来人往，傻根的天真跟王薄的狡诈一对比，可乐愣是成了全片最暖的一抹亮色。这广告有灵魂，贴着角色走，谁看了不得夸一句“妙”？

再往前翻，2003年的《盲井》，王宝强演个小矿工元凤鸣，山西大同那废弃矿井里，烟雾缭绕，他跟矿主抽着红塔山，聊怎么骗赔偿金。那场面，压抑得让人喘不过气，红塔山不是啥高档烟，可偏偏就适合那群底层的糙老爷们儿。我觉着这广告挺狠，烟不是点缀，是角色挣扎的“影子”，把底层那股子辛酸味儿全熏出来了。

这么多例子摆这儿，咋还是《棋士》的广告最“离谱”？你看《人在囧途》的牛奶、《天下无贼》的可乐，顶多算“点缀”，撑死了加点戏份。可《棋士》呢？肯德基直接成了“主角”，崔业的人生转折全靠它撑着。从攒钱买鸡腿的苦日子，到犯罪路上的“最后一顿”，这广告多得满屏跑，偏偏没人烦。2025年X平台上，网友都炸锅了，有人说：“广告多得离谱，但我就是讨厌不起来。”我看啊，这事儿有讲究，广告跟剧情黏得太紧，谁舍得骂？

2024年中国传媒大学有研究，广告跟剧情融合度越高，反感率越低。《棋士》这招，别的剧还真比不了。牛奶、啤酒再会玩，也没到“满屏跑”的地步，可肯德基愣是靠着崔业的故事，把“放肆”玩出了新高度。

广告想不烦人？多讲点人情味，别硬塞就行。以后追剧看到广告，你可能会多想一秒：这广告，是不是也有故事？《棋士》都这么干了，别的剧还能差哪儿去？广告多不怕，就怕没心。

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