流量明星频频翻车，虚拟偶像能否乘胜追击？

作者 | Talk君

当品牌方还在争前恐后地以天价签下各大流量明星，试图利用他们的网络影响力和号召力，带动品牌知名度和产品销售时，并不会料到2021的娱乐圈大震荡、大洗牌，诸多流量明星商业价值断崖式的下跌甚至归零。

很有意思的是，每当一个流量明星倒下，业内总会出现“虚拟偶像能否取代真人明星”的讨论。的确，现下虚拟偶像早已打破了其所在的二次元圈层，被不少广告主纳入自己的品牌资产和商业合作版图。

比如前一阵，继邀请王俊凯出任品牌代言人后，英特尔酷睿又官宣瑛纱 teresa作为跨次元推广大使， 还有像之前我们说过日本的Imma以及美国的Lil Miquela，都是当地小有名气的虚拟偶像。

瑛纱 teresa

不得不说，随着数字时代的来临，越发完善的技术，让影像也发展出无限的可能，从平面到立体，从二次元到三次元。

今天talk君想跟大家分享来自一刻talks讲者、啊哈娱乐创始人兼CEO、《伍六七》制作人&虚拟偶像制作人邹沙沙的分享，她提出，随着现代人们的接受度越来越高，技术不断地迭代，成本不断地优化，可以看到非常多的虚拟人，以不同的形式出现在了大众的视野。那什么是虚拟偶像呢？在她的理解中，虚拟偶像，不只是不会翻车的偶像，虚拟偶像更是以科技为食粮，平行世界里没有生老病死的巨星。

一刻讲者

邹沙沙

啊哈娱乐创始人兼CEO；

《伍六七》制作人&虚拟偶像制作人

“虚拟偶像是以科技为食粮,平行世界里没有生老病死的巨星”

#视频有删减，建议下载“一刻talks”app观看完整版

大家好，我是今天的讲者邹沙沙,今天我会跟大家,一起聊一聊虚拟偶像到底是什么？不知道大家会不会觉得很应景,最近观众们都在吃瓜,影视娱乐行业应该在吐血,我作为一名内容行业的从业者,其实想说虚拟偶像并不深奥,也不遥远,在我的工作中,经常会见到一些偶像,相信大家对偶像的概念并不陌生,那什么是虚拟呢？在我看来虚拟是以科技为表达,来呈现内容和连接受众。接下来我给大家分享一段视频,请看大屏幕,OK,视频中的女孩叫瑛纱（teresa）,19岁,热爱潮流文化和运动,非常擅长弹钢琴和唱歌,一直对这个生活中的未知,保有非常热情的探索精神,其实早在2001年,中国就已经有了第一位虚拟人,她的名字叫青娜,但是由于当时受众的接受度,和成本的原因,可能不到半年时间,青娜就逐渐消失在大众的视野中,但是随着现在,观众的接受度越来越高,技术不断地迭代,成本不断地优化,我们可以看到非常多的虚拟人,以不同的形式出现在了大众的视野。

那么虚拟人和虚拟偶像,他们之间是否有区别,区别是什么呢?我想从两个维度给大家分享。一个是从数量维度,首先我们可以把虚拟人,和虚拟偶像比做艺人和偶像,那我们当然非常的清楚,艺人的数量远远大于偶像。另外一个维度,我想从这个内容,对受众的能量层级来做一个排序,我们从下往上分别分为四种,第一种是内容,第二种是IP,第三层是品牌,第四层是文化。那虚拟人和虚拟偶像,对应的就是四层能量等级中的,内容本身和文化。

接下来,我再给大家分享一段视频,请看大屏幕,视频中瑛纱（teresa),作为品牌的跨次元推广大使,和我们真实世界里的人气偶像,一次跨界的合作。

那么虚拟偶像和偶像之间,又有什么不同,他们体现在哪些方面呢？我也想从两个维度,来跟大家做一个诠释,首先从创作维度,我们知道打造一个偶像,基本上要具备两种能力,第一就是你要发掘它的能力。当它不是一个偶像的时候,你要发掘它的潜力。第二,团队需要具备非常强的营销能力。那么作为虚拟偶像,我们需要具备什么样的能力呢？当然第一,我们需要一支非常强的,内容创作团队去赋予它生命,我们再去叠加它的营销能力。第二点从前端市场,未来在内容上表现的空间上,也是会有非常大的不同,我相信在虚拟偶像的市场表现上,未来有无限的空间。

其实我们很早之前,也跟一些科学家在内容的实现上,做过非常多的探讨,我们现在也在做,非常多的测试。在我脑海中一直有一个画面,就是在未来的某一天，会有不同的虚拟偶像,在同一天同一个时刻,在北京、上海,甚至更多的城市,去开同一场线下演唱会,在某一个瞬间,北京跟上海舞台上的虚拟偶像,突然互换了空间,同时它们可以在现场带来实时互动。这个我们已经有研究是可以实现的,只是在敏捷度上,我们需要不断地提升,包括在效率上、在质量上,当然我知道这条路是非常长的。

虚拟人在未来绝对不仅仅是我们今天看到的,《头号玩家》里面的绿洲,包括今年非常火的,元宇宙的概念,都与虚拟人有比较大的联系。在元宇宙中每一个人,都会以虚拟分身的形式,活跃在虚拟空间,这意味着未来我们每一个人,都可能拥有自己的虚拟数字人,所以虚拟偶像是什么呢,虚拟偶像,只是不会翻车的偶像吗,当然不是,虚拟偶像是以科技为食粮,平行世界里没有生老病死的巨星。我们在研究市场的时候发现,现在的时代,已经越来越难产生巨星,甚至我们觉得不可能再产生巨星,但是在虚拟世界里面。我认为这还是,有非常大的可能性和机会的,所以这也是我们在不断努力,不断实践的一个方向,我们相信在虚拟世界里,现实中的一切都有可能再被重现,甚至有更大更有趣的空间,作为内容行业的一支团队,我们会在这条路上有更多的尝试,更多的实践,谢谢大家。

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