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“田亮事件”的公关分析 “田亮事件”的起始 中国国家体育总局游泳运动管理中心1月26日在北京召开新闻通气会，会上，国家体育总局游泳运动管理中心抛出了一个重磅炸弹：不再保留“跳水王子”田亮的国家队队员资格，关系调整回陕西省体育局。中心主任李桦强调的一点是，国家队对田亮只是不再保留他的资格，不是除名、开除。不过他在会后也表示，国家队的大门永远向优秀运动员敞开。李桦说：“对于田亮的问题，我们商量研究了许久，这个决定是慎重的，但我们同时也感到非常惋惜和难过。”李桦指出，由于跳水是中国体育的传统优势项目，备战2008年奥运会任务紧迫、形势严峻，而且根据竞技体育发展的特点，“走下领奖台就是一个新的开始，也是一个周期的结束。”长久以来，中国跳水队的成绩是大运动量训练和严格队伍管理的结晶。奥运冠军和体育明星更应该回报国家和社会。李桦说：“我们不反对运动员从事商业活动，但前提一定是不影响训练比赛，必须要有中心的批准和同意，而且一定要适度。明星运动员适当从事商业活动也是回报社会的一种方式，同时也是对明星个人价值的肯定。”“目前田亮的做法违反了体育总局的规定，也在社会上造成了负面影响，甚至对跳水队备战08年奥运会、在队员中也造成了不良影响。所以我们只是暂时不保留他的国家队队员资格，不是除名或是开除。”李桦说：“国家队永远对优秀运动员开放。只要是有实力的选手，能够遵守国家队的规章制度，服从国家队的管理，国家队的大门就永远对他敞开！”那么，国家体育总局游泳运动管理中心做出这样一个令自身都惋惜和难过的决定，原因不难解析。 简而言之：国家体育总局宣布不再保留田亮国家队队员资格，并暗示原因是由于田亮大量商业活动影响训练。 下面首先让我们看看奥运会后的田亮 　　04.09.06 随奥运金牌代表团抵达香港汇演 　　04.09.09 香港媒体报料田亮与英皇谈签约 　　04.09.09 随奥运金牌代表团抵达澳门访问 　　04.09.13 随跳水队赴深圳演出 　　04.09.16 与郭晶晶现身广州出席商业活动 　　04.10.12 随跳水队现身2004全国跳水锦标赛 　　04.10.18 与郭晶晶飞抵澳门出席某宣传活动 　　04.11.04 缺席冬训，与经纪人赴港洽谈签约 　　04.11.22 与郭晶晶在上海出席超级盛典晚会 　　04.11.23 与经纪人赴港，与英皇谈加盟细节 　　04.11.28 在西安开始恢复训练 　　05.01.02 赴马来西亚拍写真 　　05.01.14 媒体爆出田亮已与英皇秘密签约 　　05.01.20 以英皇加盟艺人身份参加香港十大金曲颁奖典礼 　　05.01.26 中国跳水队宣布不再保留其资格 　 在当前的中国体育圈里，一个公开的秘密是，绝大多数明星人物都有自己的经纪人，只不过他们大多身份暧昧，不会走到前台。真正对外公布有经纪人的，仅有田亮一人。 按照国家体育总局的规定，运动员从事商业广告的收益，由运动项目管理中心接受并参照《社会捐赠赞助运动员、教练员资金、奖品管理暂行办法》见原国家体委令第二十三号分配：资金按不低于70%奖励运动员、教练员及其他有功人员，其余部分留作单项体育协会发展基金；运动员以其名义和技术投资入股合资、合作经营的收益，由运动项目管理中心提出收益管理分配意见，报国家体育总局批准实施。但在田亮的签约方案中，有关收入分配以及上缴这个敏感问题并没有涉及，这显然已经触动了体育界潜在的底线。白岩松评论称，运动员有了商业价值然后投奔市场，是一种不可阻挡的力量，落后的机制已经无法管理运动员迈向市场的脚步，(国家游泳中心)于是动了刀子，表达自己的愤怒这是迄今为止，媒体对田亮事件作出的最直接论述。 　　在雅典奥运会之后，田亮和郭晶晶向国家队领队周继红以及中心提出了书面报告，表明由于“常年训练、比赛，身心疲惫、伤病缠身”，希望中心能够允许二人休养一段时间。游泳中心经过研究，批准了他们的请求，并允许两人回到所在的陕西与河北省体育局进行恢复性训练。不过游泳中心同时也对“亮晶晶”近期的频繁曝光给予了忠告：“从中心来讲，我们不赞成运动员参与过多的商业活动。这段时间他们的活动确实多了一些，我们希望他们能够遵守总局的有关规定。”这个时候，游泳运动管理中心对两位大腕还没有失去耐心。 　　然而，游泳运动管理中心的忍耐也是有限度的，田亮过多参与商业活动也就算了，但是他私自签约经纪人已经严重违反了游泳中心的规定，游泳中心明确规定，国家队队员是不允许拥有经纪人的。虽然，田亮本人没有表示自己拥有经纪人一事，但是他在1月5号，以英皇加盟艺人的身份参加香港十大金曲颁奖典礼，也就自然印证了此事的存在。游泳中心这时候已经没有什么理由在媒体面前为田亮找台阶了，自然是十分的尴尬。然而更为糟糕的是，田亮居然冒天下之大不违，赶赴印

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