利欧数字旗下琥珀传播创设全新子品牌「琥珀咨询」

​​琥珀传播创设全新子品牌「琥珀咨询」，旨在与各类品牌共谋发展之道。近年，琥珀已与多个新生品牌、成长品牌及领导品牌围绕企业战略展开探索。

作为琥珀传播的创始人，刘阳（Amber Liu）将率领团队在咨询领域开辟新里程，深耕更丰饶的、布局咨询、广告、数字营销的全链路品牌服务阵地。

琥珀咨询由琥珀传播策略长赵菀玉（Kelly Zhao）和策略总监陈伯鼎（Simon Chen）带队，集结行业顶尖资深策略血液，以深刻的文化市场洞察力与真诚的行业探索精神，与品牌合作共创具针对性、建设性的发展方案。

                      Amber Liu                                                      Kelly Zhao                         Simon Chen

                    创始人、CEO                                                       策略长                               策略总监

Kelly Zhao

毕业于英国卡迪夫大学国际新闻学院，同时具备全球与本土理解洞察力。先后在世界500强的甲乙方负责品牌建设、营销传播、用户体验等业务，结合跨多品类的多元经验为不同发展特征、不同发展阶段的企业提供品牌咨询服务；曾合作的客户覆盖快销、时尚、美妆、母婴、金融等领域，其中包括欧莱雅集团、曼伦集团、资生堂集团、菲仕兰集团、万事达卡、海澜之家、欣和集团等海内外知名企业。

琥珀咨询子品牌的诞生，是对中国市场大盘新趋与品牌发展新需的回应：2013年以来，我国居民消费倾向稳步上升，整体消费向着发展型、品质型持续优化，高质、多样、多元化需求特征愈加显著。

伴随消费规模稳步扩大、消费结构持续优化和消费认知快速升级，各行业细分赛道不断入局新玩家，品牌间竞争的强度持续加码。“如何在高速迭代的心智与高度内卷的竞争中，有效持续地赢得用户选择”，是各路创始人、品牌操盘手倍感棘手的核心课题。

纵观各行业，那些跨越时代变迁、在消费周期的更迭中经久不息的品牌，都内藏独特的价值引擎：明确的生存使命 —— 由内生成的文化价值凝聚力；正确的商业定位 —— 向外形成的消费价值认同力。内外协同让企业得以心智坚定、标的明确，实现高质量可持续的发展。

琥珀咨询致力于帮助各类行业、不同发展阶段与各异发展特征的企业，锻造品牌的 “价值引擎“，赋能外部竞争力升维与内部管理力迭代。咨询团队通过系统化的企业价值捕捉，梳理核心挑战与机会，同时制定多维度、细颗粒度的战略执行指导方案，让上层建筑对不同执行部门形成链条式赋能与贯彻。

琥珀咨询 · 业务流程与范畴

服务对象

01

市占领先的成熟型企业

「谋长青」的关键课题突破

 人群增长乏力，难吸引年轻新客 

已是行业头部品牌，

但品牌内涵亟需焕新&年轻化的“传统头部型”企业

 品牌溢价乏力，难达成升级认同 

产品力和业绩强大，但品牌内涵较务实/同质化，

不足以支撑长远发展的“产品主导型”企业

 组织协同乏力，难达成凝聚并进 

业务多元，各自发展态势良好，

但品牌未统一的“集团产业型”企业

02

初成气候的成长型企业

「谋扩张」的关键课题突破
 

 市场版图集中，难形成规模发展 

仅在局部市场强势，尚未扩疆下沉，

亟待找到品牌内涵，配合强大商业模式来做大市场

 商业赛道局限，难突破红利边际 

已是该赛道明星企业，但业绩和红利见顶，

需尽快找到第二增长曲线的黑马型企业
 

 护城河不稳固，难抵御竞争迭代 

网红/话题型品牌，一定时期内具备高品牌热度，

但品牌缺乏核心竞争力，易被取代

核心服务内容

琥珀咨询 · 企业价值新驱系统锻造

定制化价值系统锻造

「窥 · 探 · 塑 · 建」 步步为营 深度共创 

  窥  OBSERVATION 

市场广域概览

 品牌现有资产梳理 

 行业动态与政策研究 

 竞品态势和战略分析 

 社会文化洞察 

 服务模式：案头研究 

  探  DIAGNOSIS

企业深度评估

 （内）企业高层战略方向预判 

 （内）企业中基层业务课题摸排 

 （内）各级前线市场销售人员探访 

 （外）客户/消费者深度调研 

 服务模式：定性面访/定量调研 

  塑  SOLUTION

价值引擎、链条锻造

 品牌顶层战略方向明确 

 品牌价值体系梳理与搭建 

 各业务板块价值链条建构 

 品牌战略分阶段推进规划 

 服务模式：方案输出汇报/客户工作坊 

  建  CONSTRUCTION

价值滚轮锻造

品牌形象管理

 品牌视觉管理系统 

 品牌手册 

 品牌核心内容 

 品牌内容及传播管理系统 

品牌体验管理

 品牌社媒软文 

 品牌营销推广（传统/数字） 

 品牌公关大事件/发布会 

 领导人包装/品牌培训 

 服务模式：长期跟踪推进/项目制服务 

​
 

写在最后
 

十八年来，琥珀始终致力于用创意与善意助推品牌成长；我们坚信笃行致远，臻于至善。我们也随时欢迎与怀揣各异发展课题的企业掌舵人深入探研新兴企业的成长、成熟企业的跃升及领导企业的自我突破，期待以专业的实力与120分的真诚陪伴关系伙伴的持久发展，成就更多“超级品牌”的诞生。​​​​

网址：利欧数字旗下琥珀传播创设全新子品牌「琥珀咨询」 http://www.mxgxt.com/news/view/1247920

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