网红特征对口碑传播意愿和产品购买意愿的影响研究

摘要：由于互联网技术的升级，智能手机、在线支付、网上购物的更新与迭代，以及社交媒体，短视频营销普及，短视频因其创作过程简单、内容有趣生动，已成为商家和品牌的争相投入的热门营销渠道。短视频的创作者，也称为自媒体博主，通过在平台创作短视频获得用户和粉丝的关注，成为拥有巨大流量的网红(influencer)。粉丝对网红的崇拜，和网红对粉丝的影响，在网红和粉丝之间构建了一种联系，并且粉丝愿意为自己喜欢的网红付出关注甚至金钱。各大品牌方投放推广给网红博主，网红博主凭借创作场景化和内容化的视频来表达对产品和品牌的观点或者态度，将自己的影响力驱动粉丝对商品和...

关键词：

短视频营销网红特征口碑传播意愿产品购买意愿

授予学位：

硕士

学科专业：

市场营销学

导师姓名：

江晓东

学位年度：

2022

语种：

中文

分类号：

F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：

2024-04-26 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：网红特征对口碑传播意愿和产品购买意愿的影响研究 http://www.mxgxt.com/news/view/1248657

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