识别和评估电影市场风险的电影舆情分析路径

识别和评估电影市场风险的电影舆情分析路径-浙江传媒学院学报.PDF

第２３卷　 第４期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２３　 Ｎｏ４ ２０１６年８月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ａｕｇｕｓｔ　 ２０１６ 识别和评估电影市场风险的电影舆情分析路径 徐亚萍 摘　 要： 中国电影市场实行院线中心制， 中国国产片的收益主要来自于票房， 因此相较欧美电影市 场， 国产影片面对更高的市场风险。 由于新的信息传播技术的普及， 电影市场交易空间的拓展， 作为网民 的电影观众通过意见、 情感、 行为等表达而成为电影的信息生产者和消费者等因素， 电影舆情拥有了更大 的数据规模， 成为识别、 评估和预警电影项目收益风险的重要路径。 关键词： 电影市场； 电影风险； 电影舆情 作者简介： 徐亚萍， 女， 讲师， 传播学博士， 山东省新闻出版广电局与中国传媒大学联合培养博士 后。 （中国政法大学　 光明新闻传播学院， 北京， １０２２４９） － － － 中图分类号： Ｊ９９ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１６） ０４ ０１１３ ０７ 电影不仅是用于自我和社会表达的艺术作品， 同时也进入流通领域， 用于交换、 消费， 带来叙事快 感和审美愉悦； 当电影变成交易的对象， 就具有了商品属性， 与供求关系相互影响。 然而电影是一种 特殊的文化商品， 它的生产、 流通与消费是艺术与商业、 经济的结合。 作为商品的电影艺术作品， 其 价值要在电影市场的交换过程中获得实现、 获得投资收益， 取决于其艺术性和商品性在某个特定时间、 空间中的综合接受情况， 受到多方面因素的影响。 一、 电影的市场风险及中国电影市场的特殊性 电影放映是影片生产的前提和终结， 电影的视听文本要通过观众观看影片放映而产生使用价值和 价值； 然而实现电影放映的收益， 则面临多重风险。 首先， 电影的商业运作一般可以分为制作、 发行、 放映三个阶段， 经营周期较长， 影片在成功进入影院之前， 需要经历筹备期、 拍摄期， 影片在影院窗 口上映之后， 其版权也会进行二次售卖， 从而进入诸如有线电视、 视频网站、 无线电视、 音像制品等 多个发行窗口， 以及衍生品市场 （如游戏、 生活用品、 主题公园等衍生产品）； 可见， 不管是生产 （制 作） 环节， 还是交换 （发行） 和消费 （上映） 环节， 电影的最终收益都充满了不确定性、 不可控因素。 其次， 中国电影市场所具有的特殊规律也使得院线电影面临较高的市场风险。 在欧美国家或一些 成熟的商业电影运作模式 （如好莱坞模式） 中， 本土影院放映所带来的收益 （即票房） 只占总体市场 ［１］ 收益的３０％左右 ， 例如， ２００９年上映的 《哈利波特和凤凰社》 在美国国内的收入是 １６５亿美元左 右， 而在海外的收入则达到４５亿美元， 并且海外收入中不仅包括影院收入和非影院放映收入， 还包括 ［２］ 电视播映收入、 付费电视版权售卖、 录像带及特许经营 （音乐、 唱片等）、 衍生品经营。 多种发行收 益窗口降低了好莱坞电影的投资收益风险， 同时也形成了全球、 全文化产业范围内的影响力。 然而， 由于中国电影的版权保护不到位、 版权价值未形成标准化的评估体系、 版权经营和交易的水平较低、 缺乏全球化和跨媒介的市场主体， 国内票房分账仍然是中国国产片投资所获得收益的主要来源， 票房 基金项目： ２０１６年中国政法大学校级人文社科项目 “卢卡其电影理论研究” （１５ＺＦＱ７６００１） 的研究成果。 １１４ 浙江传媒 学 院学 报 第２３卷 ［１］ 收益几乎占电影总收入的８０％。 例如， ２０１５年， 中国电影通过海外销售获得的收入仅２７

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