【精品推荐】2018年全国旅游网红趋势报告（完整版）图文.pptx

蚂蜂窝旅行网和中国旅游研究院联合发布《全球旅游目的地分析报告》，报告基于蚂蜂窝自由行平台的大数据和旅游局发布的数据，对全球目的地进行深入分析，了解中国游客对目的地的选择偏好。国家旅游局发布的数据显示，2016 年全年国内旅游人数达到 44.4 亿人次，同比增长 11%；其中，出境旅游人数为 1.22 亿人次，同比增长 4.3%。中国稳坐世界旅游大国的位置，成为全世界最重要的游客来源国之一。中国游客也因出游人数和消费能力备受世界各个目的地的欢迎。为了能吸引更多中国游客，无论是老牌旅游目的地还是新兴旅游目的地，都在着力去减少中国游客前去观光和在当地消费的阻碍，包括简化签证手续、接受移动支付等，提升旅游竞争力和吸引力。与此同时，中国游客对目的地的认知和选择也在发生变化。目的地选择动机PART 1PART1目的地选择动机PART 1目的地选择动机选定目的地通常是计划出游的首要步骤。随着出游频次的增长、旅游经验的丰富、出游人群的年轻化，中国游客对目的地的选择正由“被动”向“主动”转移。以往会首先考虑距离远近、人均消费水平等客观因素的他们，如今会先参考自己的目的地清单，即那些最想去的地方。口碑为王，看重朋友圈和影视综艺推荐目的地出现在中国游客清单上的原因有很多种。调查数据显示，28.1% 的中国游客会根据周围亲朋好友的推荐选择目的地，朋友圈中用滤镜修饰过后的照片是强助攻，被“种草”后列入目的地清单。除了亲朋好友的口碑推荐，综艺影视剧的影响力也不容忽视。在粉丝经济效应的影响下，旅游目的地同样少不了“明星同款”。24.5% 的中国游客表示他们会在观看某部综艺影视剧后对一个目的地突然动心，想去取景地亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩路线，去相同的建筑物前打卡、留影等。PART 16.5%廉价机票8.9%各大旅行榜单12.3%旅游网站的目的地推荐15.6%微信公众号的推荐目的地选择动机4%旅行杂志的推荐28.1%亲朋好友的推荐24.5%综艺 / 影视剧 /动画的取景地【目的地选择动机】数据来源：蚂蜂窝数据研究中心还有 15.6% 的中国游客表示会参考微信公众号推荐的目的地。那些标题为“再不去就要等一年”的目的地文章推送，让人在阅读后会不知不觉认同这个目的地确实值得一去。当然，偶尔也会有意外情况发生，6.5% 的中国游客表示如果遇到了超值的廉价机票且目的地又不是很糟糕的情况下，他们会抓住机会立即下单，前往清单之外的目的地。目的地选择动机PART 1PART目的地之2“常年扎堆”系列PART 2目的地之“常年扎堆”系列回顾暑期和节假日的热门目的地榜单可以发现，中国有 334 个地级行政区，全球有 230 个国家和地区，可中国游客最喜爱的境内外目的地总是那几个。盘点中国游客最爱的十大境内目的地对比暑期和节假日的出游数据可以发现，中国游客最青睐的境内目的地分别是北京、上海、成都、广州、重庆、厦门、杭州、青岛、西安、三亚（排名不分先后），以一二线城市为主，覆盖天南地北。其中，世界旅游城市联合会发布的 2017《世界旅游城市发展报告》显示，北京、上海和杭州分别位列世界旅游城市综合发展指数的第七、第十一和第二十名。分析这些城市的共同点可以发现，除了一线城市“北上广”，大海和美食是吸引中国游客的两大要素。注：“游客推荐度”是指游客对目的地的推荐意愿。PART 2目的地之“常年扎堆”系列北京包容万象，摩登元素与传统京味儿互融首都北京，保留着大气传统的同时，不失摩登风范，拥有丰富多样的旅游资源，吸引众多游客到访。数据显示，无论是暑期还是节假日，北京从未跌出过境内热门目的地前三名。五环天安门北 胡 京话故宫长之歌 烤鸭 京剧 同 城炸酱面 老炮儿 三里屯游客推荐度80.9帝都北京旅游局公布的数据显示，2017 年上半年，北京市接待国内游客 1.3 亿人次，同比增长 5.2%。其中，以外省来京游客为主，达到8307万人次，【北京市接待国内游客人数变化】5.2%1.3亿在京游客为 5149 万人次。2016 上半年2017 上半年游玩天数 51% 初次访问北京的自由行游客选择游玩 8 天热门景点 故宫、颐和园、天安门广场、天坛、圆明园住宿选择 29% 的自由行游客选择住在“天安门-故宫-前门-王府井”酒店均价 三星 ￥332四星 ￥521 五星 ￥768数据来源：蚂蜂窝数据研究中心PART 2目的地之“常年扎堆”系列三亚东方夏威夷，沙滩、雨林和海鲜是三要素三亚位于中国海南岛的最南端，特色招牌是水清沙白的海滩，枝繁叶茂的雨林及物美价廉的海鲜，是国内游客首选的境内度假胜地。海滩天涯海角免税店珊瑚 椰 潜子非诚勿扰 2订制 抱罗粉游客推荐度83.4海鲜文昌鸡 雨林私人水【三亚市接待国内游客人数变化】10.2%840.6 万

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