疫情防控常态化的大背景下，体育消费持续发力，第四届进博会消费品展区的体育用品及赛事专区内，人来人往，这些国际体育用品巨头带来的“明星”展品，传递出哪些行业趋势？
一是产品往高端走。在中国，自行车如今不再仅仅用来代步，还是锻炼身体的“好帮手”。在日本国民自行车品牌“丸石”的展台上，负责人介绍，这次他们共带来9款新品前来全球首发，其中3款——锂电公路车、锂电山地车和锂电旅行车是专供骑行运动用的。
“大多数中国人认为，锻炼就是吃苦，如果用于骑行运动，自行车无须再配上电助力。但在欧美发达国家，电助力自行车已经被骑行爱好者广泛接受。长途骑行后，切换到电助力模式，骑车人可以得到充分休息，不至于运动损伤。”他说，这3款运动型锂电助力自行车，售价都要在1万元以上，最贵的1.5万元，价格贵就贵在粗细与普通成年人上臂相仿，却能续航60公里以上的日本原装锂电池。另外，9款新品中，部分款式目前已具备批量生产能力，预计明年即可在国内上市。
“丸石”锂电助力自行车电池的粗细与普通成年人的上臂差不多。
产品要往高端走，离不开研发的投入。在阿迪达斯展台，两款运动鞋引发观众围观，它们的定价分别是1899元和1699元。
一款是专门用于马拉松运动的跑鞋adizero adios pro 2，已于今年6月发布。
只见它的底部比一般跑鞋更厚，鞋底材质则来自德国大陆牌轮胎的用料，目的为防滑。“马拉松长跑是耐力的比拼，越到后面越疲劳，就越容易产生运动损伤。”展台讲解员介绍，这款鞋子还有个奥秘，它鞋底的前后两部分，用5根碳纤维支撑条进行连接，既提高跑步效率，同时也使跑步者能够在更长时间内保持稳定发挥。
另一款是阿迪达斯与carbon公司历经4年合作推出的阿迪达斯4dfwd跑鞋，这款鞋已于今年5月发布，采用3d打印技术。
只见这款跑鞋的鞋底好比密密麻麻的鸟巢，讲解员告诉记者，相比于传统制鞋工艺，这款3d打印出来的鞋底，缓震性能更强，它能给跑者提供向前的推动力，让跑步过程更轻松省力。
二是小众需求催生市场预期。如今的中国人，运动锻炼不再是跑跑步、打打球，皮划艇、露营乃至霹雳舞等小众运动的爱好者也开始多起来。为了满足市场需求，消费品展区的不少运动品牌，也带来了专门迎合小众需求的展品，并期待通过市场培育，取得将来的市场“话语权”。
阿迪达斯的新款跑鞋，鞋底采用3d打印技术。
在法国运动品牌“迪卡侬”的展台，记者看到一款全球首发新品：车顶露营帐篷，不少观众正举着手机拍照。据了解，露营帐篷采用防水遮光材质缝制而成，顶部专门开有供人仰望星空的窗口。帐篷底部是一张舒适度不亚于酒店大床的高弹力床垫。
展台工作人员介绍：“这顶帐篷放在车辆顶部，可达到隔热防潮的效果，特别适合野外露营。一只可折叠的铝合金梯子，方便露营者轻松上下。如果是在森林、草原等地露营，车顶帐篷在梯子收起后，还可以防止野兽的攻击。”
2024年巴黎奥运会，霹雳舞成为正式比赛项目，该项目也在今年首次登上全运会的赛场。因为察觉到这一小众运动有了“热度”，运动品牌斯凯奇带来了街舞鞋参展本届进博会。
品牌相关负责人表示，一款优秀的街舞鞋需具备几大“素养”——耐磨、支撑、抓地力，为此，他们在产品研发时，对舞者的日常练舞习惯、练舞场景、高频出现的舞蹈动作等进行研究，从鞋款耐磨性和抓地力等性能出发，这款街舞鞋的鞋底采用拥有百年轮胎技术的固特异橡胶，大大提升了鞋款与地面的摩擦力和稳定性。
而随着北京冬奥在即，在我国，冰雪运动不再是北方地区的专属，越来越多的南方人也开始在城市里的人造滑雪场、人造冰场一试身手。
意大利运动时尚品牌fila带来了一款高端专业滑雪服进行全球首发，面料具有优异的防水、透气、弹力和抗结露特性，可以满足极端气候环境下的室外滑雪穿着需求。迪卡侬在进博会上全球首发了适合婴幼儿上雪道的创新滑雪板，这是目前第一款真实投入使用的1至4岁的幼儿雪板。“让三亿人上冰雪，一定要从儿童启蒙。”展台负责人颇有远见地说。
栏目主编：吴卫群
本文作者：吴卫群
文字编辑：吴卫群
