棉花娃娃热潮：年轻人“无痛当妈”背后的百亿市场

发布时间：2025-05-18 05:05

吃饭前先拍下“宝宝”跟食物的合影、旅游时镜头对焦的是可爱“崽崽”、生日时还要和“娃娃”一起在餐厅切庆生蛋糕……然而这些备受年轻人宠溺的“崽崽”们可不是真正的小孩，而是萌感十足、触感柔软的棉花娃娃。

从追星应援产物到二次元同人二创制品，再到无属性棉花玩偶，棉花娃娃凭借可爱软萌的外表、能够自由装扮的高可玩性，以及能够提供情感陪伴和治愈减压的情绪价值，俘获了大批年轻消费者的心。

*受访人供图

2015年，EXO的粉丝手工制作了以偶像为原型的棉花娃娃，并带到了演唱会现场为爱豆进行应援，这一举动在粉丝群体中掀起了自制娃娃的热潮。到了2018年，没有原型角色、主要由画师或设计师原创设计和制作的无属性娃娃也逐渐流行起来。

近年来，棉花娃娃的热度持续攀升，并且随着热门IP作品的爆火逐渐出圈。在小红书上，“棉花娃娃”标签下的讨论超过5637万，浏览量高达51.7亿。

目前，市面上流行的棉花娃娃可以根据其生产来源和授权情况大致分为两类：一种是由娃妈们自行定制或拼团生产的棉花娃娃，另一种则是影视制作方、娱乐品牌或潮玩品牌通过IP授权或原创设计发布的官方周边棉花娃娃。

*受访人供图

微店相关数据显示，微店平台的棉花娃娃爱好者平均持有8只以上，并且会持续购物周边配件，通常服饰配件消费比保持在1:3左右。

尽管整体市场呈现快速增长的趋势，但对于一些制作棉花娃娃和娃衣的中小商家而言，盈利似乎并未因此变得更加容易。

在一家棉花娃娃工厂负责跟单、接单工作的李刚告诉惊蛰研究所，“现在，做棉花娃娃的娃厂越来越多，也越来越卷，技术方面，电绣和机器生产工艺都比之前精细了很多。”

*惊蛰研究所摄

艾媒咨询报告显示，随着年轻人对精神消费需求的提升，泛二次元产业成为消费新趋势。2024年市场规模达5977亿元，预计2025年将达到6521亿元。