被罚8.8亿

发布时间：2025-05-18 06:03

娱乐圈风波不断，某某接受相关惩罚，被罚了8.8亿，对小明来讲是一个天文数字，明星真是不差钱。可这并不能作为娱乐营销借势素材，理由是负面娱乐信息。不是所有娱乐事件，都可作为娱乐营销素材，要懂得取舍。选择好借势素材，起码助推营销效果提升。俗话说:好的开始是成功的一半。

娱乐营销

选择娱乐营销借势素材流程，大体上可分为四步:

第一步:娱乐营销借势素材首关，选具有正能量的事件。

各行各业借势营销，都要先懂得选材。是为了搏眼球，还是商业价值提升，有很大的关联。娱乐圈最不缺少话题，一些媒体曝光，或娱乐公司助推旗下明星事件营销等等。

选择正能量娱乐圈事件，如前段时间小明写过关于胡歌拒绝粉丝生日应援文章，收获不菲。而有些娱乐事件被媒体推广人员放大，获得很高阅读量，收获不菲的广告效益。但小明认为是一时，不是长久之计。

营销

娱乐营销并不是新词，成为推广、广告、媒体人员口中热词。尤其是新媒体粉墨登场，媒体格局变化，娱乐圈整体态势有关联。

第二步:娱乐营销借势素材，也要定位受众群体，有消费需求基数。

人人爱看娱乐新闻，但并不是所有新闻。做娱乐营销，是要让用户对某种事物认知度提升，具有感情倾诉。或者是对产品销量提高具有助推作用。

因此，需要对受众群体定位，要了解消费者需要什么，我们能提高什么。准确的把握消费需求，方能起到事半功倍效果。

第三步:娱乐营销素材需借势大IP，但不盲目跟风，要有内容。

娱乐IP

IP经济大热下，盲目跟风现象百出，很多人认定娱乐营销核心就是IP。和过去房企抢地一样，抢到大热IP就能成功，结果真是那样？小明认为不然，如今是互联网时代，营销方式层出不穷，内容质量问题会耗尽IP价值。

IP虽好，但没有好的内容呈现，只能是空谈。如某档娱乐节目是热IP，而内容是某商泡面产品广告，遭到大范围吐槽。

第四步:娱乐营销借势素材不选竞价机制的事件，不能产生关联。

合理的创意与故事，能引导用户到营销圈，让消费者产生共鸣，证明娱乐营销是成功的。现在大热的娱乐节目或明星采用竞价机制，竞价成功后，但最终效果却不尽人意，白白的投入资金。

因此，在参与竞价机制前，要通过数据分析，是否是娱乐IP，有没有与品牌诉求共同点，用户能否接受相关的广告植入等等。

总结:好的娱乐营销借势素材，能让娱乐营销方案大放光彩，这需要基于多个角度去分析，多渠道化去推广，及时分析反馈数据，调整营销方案，效果会更好，与消费者需求会更贴合。娱乐圈事件不断，但选择好是走向成功的第一步。

网址：被罚8.8亿 http://www.mxgxt.com/news/view/1256119