2022知识付费行业发展趋势及市场现状分析

2022知识付费行业发展趋势及市场现状分析

知识付费行业发展趋势及市场现状如何?随着中国人口素质不断提升，以及三四线城市居民可支配收入不断增长，其对个人知识的涉猎领域及深度的要求不断提升，由此三四线城市居民也将逐步增强对知识付费的消费意愿，继而将实现多领域、多层次地触达用户，进而扩大知识付费用户规模、推动知识付费市场下沉。

据相关机构的数据显示，截止到2021年10月，我国和知识付费关联的有关企业已多达3763家，这个小而美的行业看来真的很吸引人。有需求就会有市场，知识付费的崛起也符合这一规律，也可以说是多种因素的融合发酵促成了这一现象。

如今短视频时代，无论是录制视频还是直播都是能吸引众多粉丝蜂拥而至，引发一场狂欢盛宴。抖音方面的相关数据显示，2021年其平台泛知识内容播放量占平台总播放量20%，同比增长74%，显示出已经有越来越多的人喜欢通过短视频来获取知识。

2016年下半年，知识付费跃然进入众人视线，短短四年的时间，涌现出一众服务平台。

有综合或垂直的内容平台，以贩卖课程、有声读物为主，例如得到APP、喜马拉雅FM等;也有提供SaaS工具的小鹅通、短书、格子匠等;还有社交问答类的平台，例如知乎、分答……

广义知识服务是指服务于需要学习知识的用户，狭义有针对性提供特殊服务，通过各大网络平台有针对性的服务，实现知识的私人订制。知识付费，指借助第三方网络平台完成知识的学习，内容付费是知识付费的基础，包括电子书订阅、线上教学、音乐视频等会员的购买，以及各种软件游戏充钱的销售服务，知识付费也是一种高质量获得信息服务的手段。利用信息技术改革，整合分享大量的资源，为了满足多种多样的市场经济变化的需求，并且达到目标实现的最大化，例如实现产品的共享，空间的共享，知识经验的共享，劳务的共享，资金的共享乃至更多的共享。

据中研普华产业研究院出版的《2019-2025年中国知识付费行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

一、知识付费模式

1、付费回答：问答模式常常都会有，而付费问题在以往的问答模式增加了付费版本，相对传统问题，答案更加精准，答主也更加积极地进行回答问题，帮助有问题的人解决疑惑。

2、付费社区：付费社区也可以叫做付费社群，在这个社区之中是专属于某个领域，在里面可以快速找到丰富的内容，但是在进入社区前需要缴纳一定的费用。

3、付费订阅：所谓付费订阅，就是用户支付了一定的费用之后，便可在一定期限内，获得阅读某一栏目的特权。

4、在线教育

知识服务平台两端连接着知识的生产者和消费者，二者通过知识平台进行知识产品的交易，消费者渴望获取有价值知识内容的需求刺激了知识生产者通过知识生产逐利的意愿，技术的进步使这种商业模式成为可能，促进了知识付费模式的产生。因此，知识的生产者和消费者通过互联网技术实现了直接的市场交易。目前，我国知识服务平台主要分四类:一是社交型知识服务平台:如知乎、得到等，粉丝与行业专家以问答的形式自由沟通、分享知识;二是综合性课程分享平台:如网易公开课、喜马拉雅FM等，知识分享者自主上传课程内容，用户有选择性地订阅;三是专业型垂直领域培训平台:如插坐学院、创业邦等，针对某一领域进行系统化的课程培训;四是社群阅读学习平台:如微信读书、薄荷阅读等，以促进读书效能为目标，建立线上线下阅读社群提供知识服务，同时也促进出版物销售。

在知识付费市场中，每一门课程都需要长期积累与转化，一方面，高质量的知识内容往往需要生产者付出更高的生产成本;另一方面，用户接收知识的能力有限，需求不会无限度地扩展。因此，为了争夺用户，一些知识生产方为追逐自身利益的最大化，通过盗版、抄袭甚至编造的方式快速生产出大量知识内容，以更低的价格吸引消费者，冲击了高质量知识产品的市场份额，一定程度上扰乱了知识付费行业的市场秩序。要使知识付费市场走上良性发展的道路，知识服务平台需要从市场机制入手，从需求端调整用户认知、稳定用户市场，从供给端严格控制知识生产者的准入标准，并充分发挥信息技术监管手段的作用。

从文字书籍、广播电视到移动互联网，知识的生产与传播方式不断演变。如今，短视频发展如火如荼，知识付费方兴未艾，各种各样的知识正变得随处可见、随手可学。相关研究报告显示，各大平台粉丝过万的知识类创作者数量呈稳步增长趋势，其视频作品的传播效力远高于平台整体平均水平。

随着人们提升自我和时间成本节约的内驱，购买知识付费的人数逐年上升，据相关数据预计，到2022年知识付款用户预计可达5.27亿人，市场规模突破700亿元，蛋糕已经不小了。

知识付费平台将会争夺更多优质细分领域，大量自媒体已经开始知识变现的布局，知识付费将呈现垂直细分化以及专业化的趋势，知识付费行业不断细化深耕内容优势包括服务优势，解决用户的核心知识需求。未来，专业化、多元化、精准化知识付费行业方向是在此阶段赢得竞争的关键。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2019-2025年中国知识付费行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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