“用过才说好” 明星代言更谨慎

发布时间：2025-05-18 07:07

“用过才说好” 明星代言更谨慎

　　企业商家选择明星做为代言人的出发点是好的，让消费者都喜爱和信任的公众人物作为代言人，树立产品和企业形象，从而打动消费者，激发消费者的购买欲。站在消费者的角度来看，明星作为公众人物，他们推荐的产品必然是好的，使用起来也放心。

　　3.15新《消法》促使明星代言更谨慎

　　新《消法》指出，消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。为免名誉受损，多数明星已不接受食品、药品类的代言，甚至转战隐蔽性较强的“微代言”。特别是新《消法》的实施，促进明星更加谨慎去选择代言何种产品。

　　广告背后是一种商业活动，既然是商业活动，就必须遵守基本的商业规则，那就是：真实可靠。明星代言产品前，必须是经过了深思熟虑、深入调查、亲身体验、确认无误之后，确信那款产品的功能、功效、质量都能带给消费者好处，才能推荐给消费者。

　　3.15新《消法》实施明星代言个案分析

　　凭借《爸爸去哪儿》蹿红的萌娃王诗龄，其全家都为代言各色品牌忙个不停。其中李湘作为知名节目主持人、艺人、商人，先后都曾代言过不少产品。日前，有不少新闻报道，李湘近期签约代言了广东某家居品牌，而且启动仪式的时间掐准在3.15前后。

　　针对李湘代言家居品牌个案，记者深入分析过该品牌：该企业创建于1992年，是一家集软体家具、五金套房家具为一体的综合外向型知名企业，在中国乃至全球家具行业都享有较高的地位。该企业先后获得众多荣誉证书，包括：“中国软体家具十大品牌”、“十大白金品牌供应商”、“中外酒店最具影响力床垫供应商”、“中国家具行业年度最具影响力品牌”、“年度最受消费者欢迎十大品牌（软体类）”、“年度中国家具行业诚信企业”、“广东省名牌产品”、“产品质量、服务质量‘双优’单位暨产品称号”、“守信用企业”……获得如此众多的荣誉证书，可以表明该企业拥有较强大的品牌实力。

　　同时，李湘曾表示，在与工作室团队讨论是否要接这个代言的时候，她让团队做过市场调查，了解过消费者对这个品牌的反映，甚至亲身体验过该企业的产品，确信产品质量与服务体系符合消费者对于健康家居产品的要求。李湘还曾幽默地表示，因为该企业的简称“丽星”，与她的名字“李湘”的拼音仅仅是一个字母之差，她相信这是一种缘分。经过慎重考虑之后，李湘决定代言该品牌。

　　从李湘代言家居品牌的个案来看，明星对选择代言的品牌经过慎重考虑，多方深入了解，甚至是自己使用过的，然后再将好的产品推荐给消费者，这才是明星站在道义与法律双重影响下，应该做出的正确举措。来源：搜狐焦点【打印】【顶部】【关闭】

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