范冰冰入局彩妆，明星自创品牌能火多久？

 

明星自创美妆品牌在国外比较常见，在国内则鲜少，范冰冰算是其中最为有名的玩家，但自从偷税漏税事发之后，范冰冰似乎已经不可能东山再起。然而近日，范冰冰自创美妆品牌Fan Beauty Secret在官方微博预告全新彩妆系列的消息传遍网络，引起行业的一波关注。

据悉，Fan Beauty Secret成立于2018年，主要经营美容仪器、面膜品类，市场反响非常一般。在范冰冰因偷税漏税被查之后，Fan Beauty Secret更是完全陷入沉寂。2019年4月，Fan Beauty Secret又突然发布了新品“海葡萄凝水保湿面膜”，重新回到了消费者眼前。

此次预告将推出全新彩妆系列产品，Fan Beauty Secret似乎试图重振旗鼓，席卷市场！

彩妆赛道入对了吗？

据官方微博，Fan Beauty Secret即将推出的彩妆产品名为“红毯系列”，仍然是以范冰冰为代言人。在偷税漏税事件之前，范冰冰的人气毋庸赘述，她的时尚表现力与商家价值已经达到了国际化水平。

如今的范冰冰虽然已经远不如往日，但是其市场影响力依然不小。根据微博评论，不少消费者还是非常期待Fan Beauty Secret的新品彩妆的。在今年618期间，Fan Beauty Secret全平台破亿，海葡萄面膜卖出了400万片！

因此，不少行业人士还是比较看好Fan Beauty Secret的全新彩妆系列。而小编认为，范冰冰入局彩妆赛道不合时宜。

后疫情时代，整个彩妆市场均处于承压的状态，不仅许多国产新锐彩妆品牌接连倒闭关店，而且许多外资彩妆品牌也纷纷退出中国。上游彩妆供应端也都在亏损，彩妆市场下滑的趋势已经显而易见。

在如此惨淡的行情之下，范冰冰还一头扎入彩妆赛道显然不明智。事实上，Fan Beauty Secret作为一个明星自创品牌，除了自带明星光环之外，其他方面的竞争实力还是比较有限的。

流量并不为王

明星自创品牌在化妆品行业向来争议性很大，一部分人肯定她们，认为她们是互联网时代下的必然产物，是化妆品行业未来的一个发展趋势，甚至认为如今的美妆品牌都应该向明星自创品牌学习。

而另一部分持反对意见的人则认为明星自创品牌依靠的是流量，是依靠明星自身的名气建立起来的，并没有一个专业性的沉淀，更没有领先的技术手段，她们的产品品质都应该受到质疑。

的确如此，不少明星自创或者网红自创品牌由于自身没有技术，便去抄袭大品牌，而质量始终都跟不上，张大奕打版CPB洗面奶的事件就闹得沸沸扬扬，她旗下多款美妆产品均遭质疑，如唇釉抄袭香奈儿、多功能彩妆棒子外型抄袭NARS腮红棒等等。还有网红张馨予的产品，也被质疑是“三无产品”！

流量和话题度是无法支撑一个美妆品牌长期发展的，网红品牌要想真正做好，就必须具备专业的美妆技术团队，还要有足够的经验与积累，才能进入工业化和资本化的竞争阶段。

国外的网红自创品牌Huda Beauty的产品也曾被质疑抄袭，例如其“Huda Easy Bake”系列便与美国黑人独立品牌Beauty Bakerie有诸多相似之处，遭另一知名美妆博主J姐的强烈指责；其更早推出的多样色调粉底系列，也被Fenty Beauty的粉丝批评是抄袭了Fenty Beauty的明星底妆产品。

在产品的品质上，Huda Beauty也曾遭受过来自粉丝的不满，例如其多色系粉底中的所谓“深色粉底”，也被粉丝们吐槽实际效果根本不适合肤色较深的女性。整体上来讲，Huda Beauty的产品品质很难能与传统大牌分庭抗礼。

Huda Beauty是一个通过社媒平台的视频内容发展起来的KOL品牌，她能够依靠庞大的粉丝数维持住一定的热度，但是由于产品硬实力很难跟上大牌水平，再加上价格昂贵，便很难被“路人”认可，始终都是一个靠粉丝买单的品牌。

这便是网红品牌最大的弱点。

“口红一哥”李佳琦一直没有自创美妆品牌，多少有这方面的考虑。一个真正优质的美妆品牌，依靠的是专业化的沉淀，而不是单纯地依赖于流量爆发。李佳琦在一次接受央视记者采访时也表示，自己想创立的品牌是一个以品质讲话的品牌，而不是依靠自身流量起家的品牌，因此，在创立品牌之前，自己还需要对行业更加深入去探索与积累。

范冰冰旗下品牌的产品，虽具备一定的流量优势，但是在品质方面很难能与其他传统品牌相竞争。在2018年，范冰冰备案的一款保湿凝胶便因产品安全技术相关资料不全被责令整改。在如今监管日趋严格的情况之下，范冰冰便更难施展拳脚了。

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