二三线卫视联手播综艺 抱团取暖玩“闪恋”

    【流媒体网】摘要：6月24日晚22:00，贵州卫视与青海卫视将以双平台同步联播的形式播出一档亲子益智挑战栏目《爸爸请回答》。而前段时间，天津卫视和云南卫视也传出消息，即将联手播出明星生活体验真人秀《女神嫁到》。以往卫视联播电视剧，我们屡见不鲜，而联播综艺节目，这算是破天荒头一遭。这种全新的播出模式将给市场造成什么影响？以后会否形成一种常态？

    6月24日晚22:00，贵州卫视与青海卫视将以双平台同步联播的形式播出一档亲子益智挑战栏目《爸爸请回答》。而前段时间，天津卫视和云南卫视也传出消息，即将联手播出明星生活体验真人秀《女神嫁到》。以往卫视联播电视剧，我们屡见不鲜，而联播综艺节目，这算是破天荒头一遭。这种全新的播出模式将给市场造成什么影响？以后会否形成一种常态？本期《疯狂综艺》通过采访多家卫视及业内人，共同解读卫视联播综艺的幕后。

    为啥联播？一线卫视独霸 二三线卫视生存压力大

    据贵州、青海联播综艺模式的发起方合众传媒老总沈安伟透露，“这次青海贵州卫视的‘联姻’，是经过我们第三方协调的。两家卫视同档期、同冠名、同时段，步伐完全一样。”谈到联播初衷，沈安伟表示，“现在除了一线卫视活得比较滋润外，二线及以下的卫视，特别是综合实力排在八位之后的的卫视整体经营状况都不是非常理想。假如单靠自己做一档栏目，风险比较大，影响也没这么大。基于这种考虑，我们就想能不能找一个切口，整合下资源，让影响大一点。”

    一线卫视长期独霸 整体格局差异扩大

    据数据显示，今年上半年推出的30多档节目中，除少数属于“续播”外，80%均是全新节目，而这些新节目中，真正产生效益的仅有《花儿与少年》、《中国好舞蹈》、《爸爸回来了》等几档一线卫视的节目，其余二三线卫视节目，大部分都沦为炮灰，即使不乏有一些品质好、制作优良的综艺节目。

    娱评人黄欣认为，一线和二三线卫视彼此实力差距越来越大，且二三线卫视间的差距不足以形成本质的差异，整体卫视格局就呈现为一线卫视与广大二三线卫视的竞争。排名十以后的卫视要想突出重围，除了内容为王走品质路线外，像“联播综艺”这种抱团取暖的方式不妨是一种好办法。此次青海卫视和贵州卫视联合，明眼人都能看出，几乎是优势大于劣势，靠内容和品质来获得关注是基础，随后才有可能树立平台特色。

   电视剧联播经验助推 且综艺节目有联播潜质

    此外，两家电视台以往联播电视剧和买二轮电视剧的经验，都为此次联播综艺起到了极大的助推作用。青海卫视推广部责任人田芳梅表示，去年央视和湖南携手联播《我们结婚吧》，形式和效果都很好。既然央视没有一成不变，我们为什么不去多尝试新的播放形式？并且以联播电视剧的经验看，综艺节目比电视剧更具备联播潜质，电视剧一开始并不知道播出平台，拍完才知道拍得怎么样。季播节目就不一样，播之前就知道播出平台，广告商认定节目方案就会投钱。而且边录边播，能根据观众反映随时进行内容调整。

   有啥好处？分担投资分享回报 扩大平台影响

    此次青海贵州、天津云南四家卫视两两联手，以联播综艺的方式开创中国电视史上先河。全新的模式会给他们带来什么样的利益呢？

    共同分担投资 风险降低一半

    如今的电视台，几乎是以大型季播节目来定江湖地位的。然而好的节目投资也大，去年《中国最强音》豪掷5亿、《舞林争霸》斥资2亿就可见一斑。某卫视大型节目品牌负责人就曾向记者吐槽，“尽管去年节俭令出台，但想要做一档有影响力的节目，没个6000万别想折腾。尤其对二三线卫视来说，一档节目的费用计划往往占了他们一个台半年的收益，简直可望不可及。”娱评人黄欣也表示，“就算豪情一番，将半年的广告费制作一档节目，但因平台没有优势，也很难做出来，从宣传、营销、媒体关注度等都与一线卫视无法比拟。”

    对此，贵州卫视平台推广部罗楷接受采访时直言，这次与青海卫视联手，既减轻成本压力，还分担了风险。“一期节目成本在100万以上，两方合作，单方面投入少了，总投入增加了，制作公司拿到更多的钱，三方压力都小了。一档节目两个台播出，覆盖面变广，冠名赞助的费用自然也提升，大家分钱也多了。”田芳梅也承认，“首先成本降了，我对节目的制作力度可能会更大，对节目的品质要求会更高，以后我营销的东西可能也会相对地增高，这是一个双赢的事情。”

    扩大影响力 打造平台多样性

    此外，双星联手能够将品牌扩大化是他们最看好的优势。沈安伟告诉记者，“对二线卫视来说，遇到一个好节目，无论内容怎么好，想要做出来都很难。但如果两家卫视合作，相当于两星一样。这种全新的播出形式就是一个营销点，让节目更有卖点，卖点大自然吸引眼球，只要被关注，这个栏目的品牌就会放大。”据他分析，全国很多频道都是以点概面，一个节目好了，整个频道的形象就会有很大改观，同时频道的整体广告溢价也会上去。“我们也希望通过这个节目，无论是青海还是贵州，让大家感受到他们整个频道的多样性和丰富性。这样有助于他们下一步的广告创收。”

    对于这个问题，青海卫视的田芳梅坦言在合作之初也考虑过，“两家卫视相对来讲我们弱一些，所以会担心这个节目对于青海卫视会不会标志性没有那么高。”但经过探讨，田芳梅认为，“两家合作同时宣传，营销力度加大，观众或者媒体对这个节目的关注度会更大。如果《爸爸请回答》通过两方的宣传和努力变得知名度认知度更高，可能大家在看这个节目时他还是会知道这是青海卫视的。节目火了频道才有可能火。”

    如何操作？联播靠第三方协调 收入按投入比分配

    据沈安伟分析，青海牵手贵州和天津联姻云南有着本质的区别。“天津和云南是同时购买版权先后播出，广告营收、冠名都是分开的，自负盈亏, 形式更像电视剧的‘一剧两星’。而《爸爸请回答》是100%同步，青海和贵州像完全绑在一起的两个蚂蚱，共同投资、同样的冠名和广告投入。”
而想要做到彻底联手，合作方面难免会有扯皮的情况发生。曾经电视剧四星联播时就曾传出合作卫视之间存在抢播现象，同样一档节目同步登陆两家卫视也会存在各种困难，需要更长时间协调播出档期，更需要有人扮演“红娘”的角色从中协调。沈安伟就透露这次青海和贵州之所以能达成共识，很大原因是有分众这个中间营销推广公司在中间沟通协商。“我们负责沟通、设定方案、做规划。所有项目统一入口统一出口，无论招商、项目统筹、推广、打款都要有第三方来做一个渠道整合，这样就避免了扯皮的现象。”表面上只是青海和贵州卫视合作，实际包括制作方、营销推广方，一共是四家合力完成。

    至于他们如何投资和如何分得广告收益，沈安伟透露，“我们做了一个比例，营销、招商、植入的总费用，刨去我们的推广费和服务费，再根据两家的投资金额和平台因素综合考虑，统一制定比例进行分配。这样也省得他们相互之间扯皮或者相互分配不均。”

    是否会造成“多台一面”？只会是阶段性合作

    电视剧是卫视保证稳定、提升收视率的基础支撑之一，而有市场号召力和影响力的原创大型节目才是真正突显卫视差异化的关键所在。两台联播，节目显然不会带有太明显的某一台特色，这样一来，会不会和现在卫视追求差异化的初衷背道而驰？这应该是所有联播卫视最关心的问题。

    对此，贵州卫视罗楷表示，我们追求的还是一个内容本身的合作，无论是从覆盖，还是收视观众的区域来说，不应该是重叠应该是相互补充。并且联播综艺不会成为每个卫视的方向，像我们贵州卫视，这次和青海合作，下次也可能选择别家，会有一些侧重考虑和不同方式。

   结语：联播综艺只存在二线卫视 不会形成常态

    到底“联播综艺”的形式会不会形成主流？沈安伟告诉记者：“一线卫视肯定不愿意分享资源，这种形式只可能存在排名十之后的卫视，而且不可能形成常态。当然，联播的两家卫视必须有共通性和互补性。”

    此外，多位业内人士均表示，“之后卫视间的竞争越来越激烈，无论是节目品牌还是广告收益，大家最终都想独占。说白了二线卫视能够一起联播，也是无奈之举，注定是一场‘闪电式恋爱’。等平台品牌价值增加，广告溢价增多，肯定就不愿选择联播了。”

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