互联网媒体内容社区生态图谱.pptx

互联网媒体内容社区生态图谱科技创新，变革未来互联网媒体内容社区概念界定互联网媒体内容社区是在媒体平台中依托内容生态的网络社区内容社区是互联网媒体的一种典型布局模式，具体指依托内容生态的网络社区，其特征包含内容生态机制、社区独有文化、 用户交互功能等。内容社区的内容运作流程大体可分为三步，分别是内容创作、内容分发和基于内容的用户社区互动，创 作者的内容生产为内容社区源源不断地供应内容，内容分发为用户和内容做精准匹配，用户基于社区内容开展互动形成活 跃的社区气氛、激励创作者的内容生产，为内容社区的内容运作形成闭环。中国互联网媒体内容社区概念界定互联网媒体内容社区内容生态机制社区独有文化用户交互功能特征内容 运作 流程内容创作内容分发基于内容的社区互动互联网媒体内容社区结构特征互联网媒体内容社区由媒体和用户共同推动形成与发展在互联网媒体内容社区形成初期，互联网媒体提供的技术和搭建的模块等是用户参与互动、形成内容社区的基础。在媒体 平台的支撑下，用户和平台相互赋能，不断推动社区的发展。步入发展阶段，媒体平台所具有的发声优势可以帮助平台上 的内容实现更广的传播，并触达与吸引更多契合平台文化的用户，而能引起共鸣的平台用户内容创作输出又帮助媒体平台 实现流量留存、使平台文化进一步强化。中国互联网媒体内容社区结构特征社区形成：“基础”与“框架”社区发展：“发声”与“留存”互联网媒体互联网媒体社区入口 搭建内容规则 制定内容创作内容传播用户互联网内容媒体社区吸引外部流量帮助流量沉淀内容板块 布局形成 社区文化引导社区文化算法技术支撑用户用户互联网媒体内容社区生态图谱品牌主互联网媒体内容社区MCN数码家电互联网媒体营销类文娱类内容社区消费类内容社区内容类运动户外生活方式类内容社区家居电商类链 接 品 牌链 接 内 容个护化妆知识类内容社区汽车类内容社区内容生产方数码3CKOL服饰鞋包K歌类内容社区旅行类内容社区美妆时尚KOL美食类内容社区母婴类内容社区母婴用品美食烹饪KOL运动户外KOL参与内容创作满足兴趣需求日用百货参与内容互动提供信息内容明星美食用户典型类别内容社区模式对比不同类别的内容社区各具优势，差异化特征明显文娱类、消费类、生活方式类和知识类是当前较为典型的互联网媒体内容社区类型，各类别的内容社区具有着各自的差异 化优势，为品牌主和用户带来特有价值。文娱类内容社区的氛围较为日常和轻松，话题较易吸引大范围用户关注。生活方 式类内容社区围绕消费者多元生活方式布局，满足消费者对各生活方式的分享和探索需求。消费类内容社区品效合一特征 强，有效促进消费信息高效流通，通过串联消费者的消费决策链条为消费者的消费刚需和品牌主的内容营销转化提供支持 和契合氛围。知识类内容社区的深度、专业和学习导向特征，为品牌主提供以深度内容触达用户的路径。中国典型类别互联网媒体内容社区模式对比消费类 内容社区生活方式类 内容社区知识类 内容社区文娱类内容社区特征为用户提供知识学习方向 的垂类社区环境为品牌主提供具有专业分析氛围的营销环境为用户提供文化娱乐方向 的日常兴趣话题为品牌主提供轻松化的营 销环境满足用户对多元生活方式 的分享和探索需求为品牌主提供多场景角度 的营销环境满足用户消费决策链条的 各环节需求为品牌主提供强消费导向 的营销环境优势知识话题具有沉浸式的深 度内容体验环境用户学习需求强，易发展 依靠内容的商业变现途径文娱话题较容易具有爆点， 能够大范围吸引用户关注文娱话题能够涵盖用户更多的兴趣点生活方式类话题更具有普 遍性，可触达用户面广贴近生活的社区氛围，可增强用户的互动积极性用户对消费话题的参与有 着刚性需求消费类内容社区一般具有便捷转化路径，品效合一典型内容社区模式布局逻辑总结社区话题属性、用户特征与需求影响着内容社区布局方向中国典型互联网媒体内容社区模式布局逻辑总结互联网媒体特征内容社区话题方向主要用户特征列举主要用户需求列举内容社区模式布局方向豆瓣文娱类话题1）期望自主地去探索兴趣 板块，弱化社区引导 2）期望社区的文艺属性维 持与加强，内容客观性与 真实性得到保障撰写和阅读书影音作品点评找寻、阅读与分享兴趣内容文艺和兴趣相关的文创/内容付 费重内容体验和使用的布局轻营销化内容的布局虎扑文娱类话题男性用户为主热爱体育等话题讨论喜欢具象化和比较化地 看事物1）体育等话题的分析/分享/讨论/ 投票/参与等 2）商品测评、分享装备/商品鉴定3）兴趣活动的实际参与扩展挖掘用户兴趣板块完善用户行为链条小红书生活方式类话题热爱探索美好事物乐于分享生活方式年轻女性为主体分享“美好生活”相关事物借高质量内容获取生活方式信息探索“美好生活”相关事物1）加强生活方式相关的多元 内容布局 2）严审内容调性和质量3）严审商城入驻品资质什么值得买消费类话题1）期望获

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