美妆明星营销

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1、变化. 新媒体时代, 基于各大场景应运而生的媒体层出 不穷. 2019年, 互联网巨头全面发力, 不断开拓新的领域, 各平台之间形成竞争和壁垒. 品牌想要在这样的困局 下寻求新的突破, 需要借助AI寻找更为智能化 自动化的手段, 辅助品牌自。

2、观念升级,拉动美妆行业良性发展 颜值颜值 经济经济 个人颜值产品颜值第三方媒介 商品 美妆美颜美食. 媒介 KOL明星 消费者 粉丝经济 在意个人内在外在颜 值的提升,与其相关 的颜值消费大涨 愿意为包装造型及 品牌宣传质量优质的 产品买单。

3、护行业规模已达 4777 亿元,增速达 13.8,随着化妆品成为新刚 需 消费者年龄结构变化对人均化妆品消费额的拉动,未来化妆品 行业将保持高速增长;电商代运营行业 2018 年市场规模为 9623 亿 元,增速高达 23,线上渗透率的提升。

4、 2 0 1 9 中国化妆品市场稳定增长, 2018增长创新高 近几年,全球化妆品市场保持稳定增长,增速维持在 4左 右.中国美妆整体市场高速增长,年均复合增长率约为 11.53,潜力空间巨大. 在技术和数据的双驱动下,2018年线上美妆商。

5、行业营销痛点的趋势洞察报告.当然,这里也会诞生鲜活的品牌营销案例前沿的CMO洞见和消费市场的最 新风向等,就像是一本可读的商业财经杂志. 有观点有态度有思辨,也更有趣更有用,是 alimama insight 的目标;以洞察预测未来,以 a。

6、514 2619 2382 2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年110月 20122019年中国化妆品行业市场规模变化 化妆品零售总额同比增长 2012年,中国化妆品行业零售总额1340亿元,到2。

7、数据分析. 已有哪些品牌主群雄逐鹿驻军抖音,各品牌在KOL中的 渗透率如何 是抱紧头部流量不撒手还是放眼雨后春笋般的小KOL 们 近年布局KOL的态势是否有变是国际品牌稳坐半壁江 山,或者国货品牌异军突起 品牌要想有流量,官号运营得跟上.哪。

8、斯 味 全 安居客 完美日记 高通 智联等国内外知名品牌, 北京上海共有 120 名员工. 胖鲸成立于 2013 年, 致力于成为营销人首选的知识服 务平台,帮助企业在营销创新过程中做更好决策. 胖鲸 旗下拥有原创营销媒体 胖鲸头条营销趋势。

9、比市场走势对比 相关报告相关报告 润百颜淡季表现优异 2020.08.09 美妆消费回归高景气2020.7.18 美妆需求显著恢复,玉泽润百颜 珀莱雅维持高增2020.6.21 社零同比转正,玉泽丸美润百颜 线上亮眼2020.05.19 线。

10、通市值百万元 1827.66 行业行业 市场走势对比市场走势对比 相关报告相关报告 若羽臣:母婴美妆五星 TP,受益 品类线上化2020.10.15 爱美客:医美皇冠上的明珠 2020.10.12 丽人丽妆:美妆 TP 龙头尽享赛道 红利2。

11、数字化和智能化转 型的爆发期,AI技术在美妆行业的快速普及和渗透为行业升级 变革提供着重要支撑,美妆AI成为解除行业与消费者之 间沟通焦虑的破局之策.通过认知吸引询问行动和 传播的5A营销方式AI的营销手段智能化升级,提升消费者想 看试买的。

12、 l A6 6 85 6 17302 6 n6 PAP511 3228242 65 70215 T 9 W W W 8 W M W W 。

13、及品牌形象宣传; 高端市场迅速崛起并被国际大牌占据,部分新锐国货已开始掘金中高端市场; 美妆护肤产品品类从面部拓展到全身,功能更加细分,满足消费者多样化需求. SMS 用户洞察 颜值经济崛起,美妆护肤频率高,已成为生活的一部分,同时购买激活。

14、 l l l l 792 n n 102195440 0.4 6 6 6 6 07 n0 n 002 nP A。

15、牌. 效果广告数据来源于App Growing所追踪到的广告数据,覆盖腾讯社交广告今日头条百度信息流微博粉丝通优酷 睿视网易易效阿里汇川UC新浪扶翼一点资讯知乎等共计28个移动广告投放渠道. 2. 数据周期:2018年7月1日9月30日. 。

16、牌. 效果广告数据来源于App Growing所追踪到的广告数据,覆盖腾讯社交广告今日头条百度信息流微博粉丝通优酷 睿视网易易效阿里汇川UC新浪扶翼一点资讯知乎等共计28个移动广告投放渠道. 2. 数据周期:2018年7月1日9月30日. 。

17、人气较高的 明星来看,其明星同款微博转发量近亿,讨论量也高达近三千万.作为社交平台热度的消费承接,电商平台上明星代言同款的搜索热度一路走高,明星代言及同款商品成为消费新热 点,吸引了大量消费者,消费连年增长,连续两年远远超过行业整体的增长。

18、数量占比较为接近,在19左右.colorkey珂拉琪完美日记各有2款唇釉登上口红畅销榜,稚优泉也有一款哑光口红上榜国产面膜欧诗漫以超高性价比取胜,容登面膜销量榜首,带有清洁或保湿功效的涂抹式面膜受消费者欢迎值得注意的是,上榜的商品中除了纽西。

19、7.01万支万盒;化妆品医疗器械销量为7601.33万支万盒存在较高的需求量,且当前过于依赖委外加工,2019年自有产量仅占全年产量的22.56,故自有产量有进一步提升以匹配需求的空间营销渠道及品牌建设主要包括四个层面的内容:品牌推广投入2。

20、实现线上转化购买,已成为重要的消费场景.男性对颜值提升需求增强,化妆品行业迎来新潜力市场2020年双十一,中国男性在彩妆护肤产品消费涨势明显,进口彩妆备货同比增长30倍,护肤产品增速达到30,00后男生在粉底液和眼线的需求增加,男性彩妆消费。

21、1品牌推广与渠道建设项目:品牌推广与渠道建设项目投资规模 2.7 亿元,计划投入募集资金 2.0 亿元以加强合作品牌的营销推广力度拓展更多销售渠道,从而增加公司影响力,进一步巩固公司在行业中的优势地位并提升公司规模经济水平.2数据中心建设及。

22、quot;搞笑种草测评 类达人,在快手多选择quot;音乐quot;美食 类达人.花西子热销三大细分品类为粉饼遮瑕卸妆湿巾.而在粉饼品类中,某款空气蜜粉销明显.在抖音,花西子投放的达人类型多为美妆个护quot;搞笑quot; 时尚 , 。

23、新锐国货品牌,绝大多数分布在品牌金字塔的中高端大众化两个梯度内;老牌本土品牌焕发青春的同时,新锐国货品牌表现亮眼,并且部分品牌已经开始掘金中高端市场.随着2020年短视频爆火,小红书平台和抖音平台投放金额暴涨,广告主重视短视频的投放,投放行。

24、明星美妆带货单品差异明显,00后明星助推精致化消费流行在美妆带货单品方面,男女明星有着明显差异.男明星最带货的美妆单品多为口红防晒霜面膜等日常类产品,而女明星带货单品更为精细化,涉及到美容工具纤体露等产品.代际方面,00后明星在化妆美容工具。

25、中,珂拉琪花西子美康粉黛完美日记稚优泉等国货相继表现亮眼.口红品类中,珂拉琪以520.5万件的销量占据优势;花西子以136.2万件销量成为粉饼蜜粉散粉品类的热销冠军;珂拉琪和花西子分别在两类品类中占据明显优势。

26、明星与用户粉丝距离更近,用户可以直接模仿明星妆容日常穿搭,与明星用同款商品,同时明星也会向粉丝输出如何定义美的价值观.美妆红人在小红书平台也有广阔的发展空间,好物推荐妆容教学是粉丝最喜爱的内容,也是红人维护粉丝存量的重要途径.小红书平台虽。

27、递新理念 宝妈主力消费人群画像已迭代至9095后网生原住民追求自我价值群体. 宝妈角色的身份认同发生转变:我先是我,然后才是宝宝的妈妈. 明星代言人甄选需符合的新时代妈妈价值主张,契合女性消费新意识形态.借势奥运热点,冠军品质护航 奥运冠军。

28、享:大家族代言模式效果明显DIOR迪奥今年一季度,DIOR凭借超1亿的声量值成为美妆护理品牌中声量最高的品牌,这全部得益于该品牌庞大的明星家族.据不完全统计,DIOR目前拥有10位以上的合作明星.2020年6月,DIOR官宣新生代偶像刘雨昕。

29、姐姐们的热度成功破圈,广泛触及多个消费圈层;既引起了女性团体的关注,也在男性团体中引发热议.可以说不分男女老幼都对浪姐相关的话题有所了解.姐姐妹妹的武馆 乘风破浪的姐姐都是展现女性独立积极的形象,与纽西之谜的受众和理念相符;高契合度的宣传也。

30、主打 明亮光泽等功效;口红爆品主打空气雾感等功效.快手热销商品分析:主打达人专享和明星同款 达人专享和明星同款是快手热销商品的主打亮点,面膜单品中有4款热销商品是周周专享,护肤套装有3款为瑜大专享,头部达人带货能力可见一斑. 品牌方面,欧莱。

31、妆品牌喜爱,被投放占比达38,与消费者TGI调性相符,传播效果最被认可.生活娱乐类达人,依托泛内容标签,对商业化品类包容性强,适合进一步深度挖掘跨领域传播的结合点.国妆消费者同样偏好的游戏和美食类内容,受各自垂类属性影响,暂未充分发挥可合作。

32、抖音电商美妆单品分析:面膜持续受到消费者热捧,初夏口红需求旺盛 上半年受春夏交替季节影响,以口红隔离面膜护肤套装为主的基础性彩妆护肤单品需求量大且消耗周期相对较快.热销Top 10美妆单品中,面膜口红销量增速明显,其中面膜市场份额领跑其他美。

33、音美妆个护主播场均销售额少于1w 抖音直播全部类别热门主播的场均销售额集中在1w10w区间,其次是10w50w区间 47的抖音美妆个护类别主播的场均销售额少于1w,其次是1w10w区间Q3期间抖音直播全部类别美妆个护类别热门主播场均销售额区。

34、玛尼成为小红书的热门品牌兰蔻雅诗兰黛资生堂品牌SEO优化强小红书热推品牌Top 20中,兰蔻雅诗兰黛资生堂的搜索关键词数排行前三,这三个品牌的SEO优化做的比较好,关键词覆盖度更广.笔记类型以粉丝攻略类妆面教程护肤流程分享为主体来看兰蔻三月。

35、3亿元增长至2020年的41.8亿元, CAGR105.7,预计2025年规模将达201.4亿元,20202025年CAGR37.0.按产品形态分类,1贴片类:市场规模由2016年的19.3亿元增长至2020年的66.3亿元,CAGR36。

36、口红眼影粉底笔记热表强调价格妆效:内容方面,三大单品相关笔记都喜欢覆盖价格妆效教程受众人群和网络热词等方面的关键词.笔记类型方面,口红眼影粉底单品均以视频形式为主,占比超7成,粉底单品的视频形式占比更高,高达82.07香奈儿兰蔻等国际大牌。

37、的选择造就消费者更高的追求也为美妆品类的创新提供了更多思路. 各大优秀的国货晶牌借助社交新流量从冷启动到打爆市场,也做出了不少教科书式的示范. 与此同时,抖音也在今年大 力推进跨境电商业务,全球购商品的购买便捷度也极大推动SK川雅诗兰黛等国。

38、快手美妆兴趣月活跃用户增长16.7; 快手电商美妆购买用户增长40.6,超过2700万,在美妆兴趣用户中的占比上升1.3PP. 2021.01 2021.08 快手美妆购买人群体量 2021.01 2021.08 快手美妆购买人群占比趋势。

39、0218商业贸易海通综指 资料来源:海通证券研究所 相关研究相关研究 TableReportInfo 双十一前瞻:延续双预售模式,生态联动赋能实体,聚焦购物体验2021.10.24 大促挤压新平台分流,9 月淘系化妆品销售承压2021.10。

40、选品CC数据的海量抖音电商以及小红书营销情报,提供行业大盘趋势热门单品赛道以及内容营销洞察等大数据情报,帮助美妆企业把握先机,发掘增长新机遇.报告将美妆品牌分为传统国货国际品牌和新锐国货三大类型,从达人布局抖音直播等方面,分析并总结不同品牌。

41、审美能力地位相对稳固.对比四类不同成长路径品牌,专业化彩妆具备引领审美能力创始人稀缺性加持流量潜能.建议关注拟上市标的毛戈平,重点推荐珀莱雅创始人稀缺性加持流量潜能.建议关注拟上市标的毛戈平,重点推荐珀莱雅旗下彩棠为稀缺专业化彩妆品牌.旗下。

42、7cc010nn61n792T82PP1n19R4n82T0O57C6443PRPOC2n349765T0C1nC21282OOn076n1O6OP00T9dAddddiccuiccunudi8db20dB C4CCR7nC0n4C619。

43、人在小红书搜索分享美妆相关内容美妆月搜索曝光年对年增长12.42美妆月笔记发布年对年增长24.24数据来源:小红书数据中台87女性用户631828岁用户55一二线城市知识时尚TOP兴趣内容小红书上聚集了一群年轻优质的美妆用户兴趣社交 追逐潮。

44、蔻通过腾讯平台合作的案例,利用粉丝经济,以直播的形式,帮平台卖货,互动和售卖效果惊人,体现了社交平台KOL营销的高效和精准.数据来源:克劳锐Vbox克劳锐指数研究院;微博腾讯等;天猫美妆京东网易考拉等电商平台;欧莱雅宝洁等美妆品牌.报告简介。

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