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330-一万个微信大号的读者画像分析报告2091018.pdf

大号分析报告一万个微信的读者画像2019/07- 08COPYRIGHT DISTRIBUTIONCONTENT MARKETINGTRAFFIC OPERATINGNEWRANK报告说明目前，微信公众平台为公众号运营者提供了一些简单维度的用户分析，比如性别、年龄、地域、终端设备等，为了更精准地确定选题、开展用户互动，公众号运营者急需更加详细的用户画像数据。新榜选取了新榜指数在750分以上（2019年6月）的10499个公众号，结合电信运营商大数据，分析这批头部大号读者的公众号浏览和APP访问行为。一万个微信大号的读者画像分析报告（简称“万号报告”），将从六个特征人群、六个内容垂类和一个实例三部分展开，为大家推导不同属性人群、不同类型公众号读者的兴趣偏好和触媒习惯。2 数据来源：新榜微信公众号大数据、电信运营商大数据（数据已脱敏，不包含且无法反推出个人隐私数据） 统计周期：2019.7.1-2019.8.31 统计对象：统计周期内，阅读了这10499个头部公众号任一文章的读者（抽样，而非全体），阅读其他公众号、访问微信之外APP的行为数据。 样本量：12713346人CONTENTS六个特征人群1.0六个内容垂类2.0“新榜”公众号的读者画像3.0目录六个特征人群1.0COPYRIGHT DISTRIBUTIONCONTENT MARKETINGTRAFFIC OPERATINGNEWRANK六个特征人群首先，我们来分析本次一千多万样本中的下述六个大家比较关心的特征人群，探究他们各自的日常行为和阅读喜好。5 下沉人口：买房消费低欲望，贷款买辆二手车 宝妈：孩子是时间黑洞，无法再做文艺女孩 老年人：每逢暑假，失去手机自由 95后：买房买车主力军，努力学拼命玩 苹果用户VS安卓用户：玩购先锋VS佛系实用COPYRIGHT DISTRIBUTIONCONTENT MARKETINGTRAFFIC OPERATINGNEWRANK买房消费欲望低 下沉人口：一线、新一线、二线城市之外的其他区域人群。城市名单来源于第一财经新一线城市研究所2019城市商业魅力排行榜。 TGI：即目标群体指数，它是一个“倾向性指数”，指某一子群选择某一指标的比例，与总群同一指标比例之比。TGI高于1 ，则表明该类用户对某类问题的集中度高于整体水平。房产需求 网购偏好生活服务占比 TGI买房 8.1% 0.7家装 4.0% 1.0租房 0.1% 0.4海外购房 0.1% 0.7 占比 TGI综合商城 24.6% 0.7折扣 16.9% 0.8海外购物 12.7% 0.8二手 1.9% 0.6奢侈品 0.6% 0.8占比 TGI外卖团购 25.6% 0.8票务 2.2% 0.9出国 1.3% 0.8宠物 0.1% 0.76下沉地区的用户自有住房比例高，近期买房、租房意向都不强。各种类型的网购平台，下沉人口的TGI均小于1，生活服务亦如此，可见他们的日常消费欲望是低于平均水平的。下沉人口COPYRIGHT DISTRIBUTIONCONTENT MARKETINGTRAFFIC OPERATINGNEWRANK贷款买辆二手车77-8月，22%的下沉人口访问过汽车交易类APP，车贷需求的TGI高于平均水平。看来，尽管买房和日常消费的欲望不高，但是贷款买辆二手车，是相当一部分下沉人群的近期计划。下沉人口下沉人口访问的TOP10汽车类APPAPP类别 占比 TGI汽车-资讯 38.2% 1.0汽车-交易 22.0% 1.1 信贷需求 占比 TGI信用卡需求 4.8% 0.7现金贷需求 2.6% 1.0车贷需求 1.5% 1.2APP名称 APP类别 占比 TGI易车 汽车-资讯 16.9% 1.0汽车之家 汽车-资讯 16.6% 0.9瓜子二手车 汽车-交易 13.2% 1.1懂车帝 汽车-资讯 11.4% 1.0二手车之家 汽车-交易 4.6% 1.1汽车报价大全 汽车-资讯 4.4% 0.9毛豆新车网 汽车-车贷 4.3% 1.0腾讯汽车 汽车-资讯 4.1% 1.0买车宝典 汽车-资讯 3.6% 1.1淘车网 汽车-交易 3.1% 1.1COPYRIGHT DISTRIBUTIONCONTENT MARKETINGTRAFFIC OPERATINGNEWRANK爱看本地民生、游戏等公众号内容8下沉人口常阅读的公众号主要是：本地民生类公众号、游戏官方公众号和教育、情感、文化等。下沉人口下沉人口TG1大于1的主要APP类型下沉人口阅读的公众号类型TOP5及代表公众号民生 10.0% 新闻夜航 桂风起 阜阳公众网体娱 8.1% 王者荣耀 英雄小助手 YY八卦教育 6.9% 贵州省招生考试院 学生安全教育平台 中国教育报情感 6.4% 夜听 卡娃微卡 少女兔文化 6.0% 十点读书 洞见 有书占比 TGI众筹 17.0% 1.2医疗-养生 7.8% 1.1汽车-交易 22.0% 1.1水滴筹等众筹APP和医疗养生类APP的访问TGI高于1。COPYRIGHT DISTRIBUTIONCONTENT MARKETINGTRAFFIC OPERATINGNEWRANK孩子是时间黑洞，无法再做文艺女孩9宝妈成天操心孩子，除了学习教育，她们对保险、养生、月嫂等类型的内容和APP的关注程度也显著高于其他群体。宝妈留给自己的时间所剩无几，看书看电影的时间少了，社交需求弱了，就连健身和为自己网购的次数也不如从前。宝妈 宝妈人群高TGI和低TGI的生活属性 宝妈：育有18岁以下孩子的女性群体。 TGI：即目标群体指数，它是一个“倾向性指数”，指某一子群选择某一指标的比例，与总群同一指标比例之比。TGI高于1 ，则表明该类用户对某类问题的集中度高于整体水平。占比 TGIK12教育 29.3% 1.6早教学前 13.4% 1.4中学教育 5.8% 1.2青少儿英语 4.9% 1.8小学教育 1.4% 1.7 占比 TGI保险 3.0% 1.3养生保健 1.4% 1.2月嫂保姆 0.4% 6.9占比 TGI阅读 17.7% 0.8动漫 6.9% 0.8电影 3.0% 0.7游戏 2.3% 0.7 占比 TGI直播社交 8.0% 0.7普通社交 5.4% 0.8企业通讯 2.5% 0.7直播社交 8.0% 0.7占比 TGI二手网购 1.7% 0.5运动健身 1.6% 0.7奢侈品网购 0.5% 0.7 高TGI低TGI子女教育 起居保障休闲娱乐 社交需求日常消费COPYRIGHT DISTRIBUTIONCONTENT MARKETINGTRAFFIC OPERATINGNEWRANK教育重任肩上扛10以下是10款宝妈经常访问且TGI大幅高于其他群体的APP，其中8款属于教育类型。宝妈宝妈访问占比TOP200APP中的高TGI APPTOP10宝妈阅读的公众号也集中在教育类型，其次是民生和情感。宝妈阅读的公众号类型TOP3及代表公众号APP名称 APP类别 占比 TGI安全教育平台 教育-青少年综合 7.0% 1.8学而思 教育-中小学辅导 4.7% 1.7小天才 教育-工具 4.1% 1.6作业帮 教育-中小学辅导 9.5% 1.6一起作业 教育-中小学辅导 7.9% 1.5猿辅导 教育-中小学辅导 5.0% 1.5宝宝巴士 教育-早教 3.2% 1.4云集微店 电商-综合商城 4.1% 1.4唯品会 电商-综合商城 17.6% 1.4家长帮 教育-家长社区 3.4% 1.4教育 8.9% 学生安全教育平台 中国教育报 梅语文民生 8.6% 杭州交通9 1 8 新闻坊 广东公共DV现场情感 7.3% 夜听 卡娃微卡 少女兔

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