影视IP还能这么玩？《庆余年2》抖音宣发与品牌的梦幻联动

《庆余年2》未开播就引发全网关注的大火剧，时隔五年，终于与影迷们再次见面。

这部集悬疑、穿越、动作、科幻于一体的国民剧，开播即巅峰，话题度全面拉满。

好戏上演，爆款星集。此时品牌也纷纷借势搭桥，如火如荼围绕影视IP展开花样内容营销。

影视植入、插片赞助、明星代言...

除了剧内的场景贴片营销，剧外是否可以有一种方式，

将品牌、明星、观众三方无缝连接，一起追剧看剧，甚至是自创玩起来？

抖音围绕潜在必火剧集《庆余年2》热度，推出全新影视二传互动新模式——美好星影100+。

抖音造影视化IP大事件 携手多品牌二传互动

根据不同品牌和《庆余年2》的合作权益在抖音站内制造定制化热点话题形成热度关联，以站内组件创新玩法+优质kol造热+文娱热点冲榜相结合的传播链路让用户真正把看剧“玩起来”，同时帮助品牌借势影视IP场景化内容，配合剧集爆发节点，将剧集IP价值延展到剧外营销，在抖音上进一步放大品牌势能，掀起消费热潮。发起影视IP相关内容主题UGC互动挑战赛活动，以剧内营销内容、影视热梗为载体，卷入更多KOL、KOC、全民UGC创作多元化内容，更多维度的触达用户。

基于不同品牌IP合作权益，给予定制化的传播玩法

每个品牌和影视剧的合作权益不同，且剧集中适合做二创的内容不多，若强行加入品牌卖点营销感偏重，缺乏趣味。如何站在用户和品牌双重视角打造具有讨论点的热门话题，针对不同客户既有的《庆余年2》ip授权范围和品牌产品特性，二创造梗出圈？

抖音美好星影100+，结合每个品牌自身调性与合作权益，给出定制化挑战赛内容侧重点，利用站内资源进行品牌向趣味化包装，吸引用户参与挑战赛。

德佑：推出联名湿厕纸撬动“庆粉催更”，锚点助力品牌营销破圈

德佑在《庆余年2》ip基础上巧妙融合自身的王牌产品湿厕纸及其对应的使用场景，商业话题“庆余年2爆改德佑湿厕纸”直接借势ip热度透出德佑推出的庆余年2联名湿厕纸、挑战词“蹲庆余年2蹲出新境界”将产品使用场景与全网火热的追剧现象进行趣味化发散引发用户共鸣：“追庆余年2追出新境界”，因而吸引用户自发分享。

koc共创任务“庆余年2爆改德佑湿厕纸”，解锁蹲剧新姿势，用现金奖励模式，邀请ugc深度挖掘剧情梗点，站内原创投稿热度持续拱高。话题累计曝光4亿+。直播间联合剧情大婚热点，ip联名款惊喜上线，引庆粉强势围观，数据飞速攀升，直播间总观看量超日均8倍，带货总榜婴童榜TOP1、家居生活榜TOP12。

喜茶：聚焦“范闲大婚”剧情，趣味实现用户线下喝喜酒美好愿景

喜茶以庆余年2中范闲大婚的剧情设定作为传播背景，推出“范闲大婚&息差联名款”线下门店及周边、喜帖，让庆粉们热情高涨。商业话题词“#追庆余年喝庆喜茶”将品牌名和全网的追剧热潮巧妙连结、话题累计曝光近3亿+。

挑战词“#给小范大人送上庆喜好礼”不仅以谐音的形式露出喜茶和庆余年联名的产品“庆喜好荔”，全网“喜”上头，站内大婚氛围拉满也很好地借助了范闲大婚的热度完成了品牌向二创传播。

TCL：深耕角色形象“跟着王大人用好科技”

TCL巧用明星“田雨”剧中形象“王大仁”tvc创意广告视频，并借势角色与品牌联动完成热点传播。商业话题词#跟着王大人玩转TCL好科技用“王大人”与庆余年中主演“王启年”进行链接实现了热度嫁接，挑战词#跟着王大人玩转真正好科技以引导用户模仿演绎“王启年精打细算”的方式进一步扩传品牌tvc，达到曝光转化目的。话题累计曝光近2.5亿+。

星影多元资源打通新链路，助力多品牌完成商业闭环

美好星影100+打通影视与营销的全链路，抖音《庆余年2》搜索h5/剧方官号锚点可跳转影视详情页进而引流跳转品牌话题页/任务页/心愿彩蛋墙，以剧集本身热度为挑战赛拱高热度进而赋能品牌转化。通过浏览品牌主页、参与品牌挑战赛等积攒积分兑换礼物，趣味互动引流剧粉和自来水用户，为品牌带来人群资产沉淀。

借势剧情走向挖掘文娱原生热点，强化品牌心智

根据剧情走势策划实时冲榜热点，借助品牌传播主题或产品与剧情的契合点做内容策划发散，如德佑在庆余年开播热潮高涨的时候围绕#被庆余年2反复刀到 最后斩获种草榜TOP1、娱乐榜TOP16、热点榜TOP49进行热点冲榜，喜茶在范闲大婚时进行#范闲大婚送喜礼现场 娱乐榜TOP38、TCL在站内“王启年职场人设”具有高话题度时，进行#王启年给打工人的职场指南 种草榜TOP10，三次冲榜在满足品牌权益露出的同时借势站内发酵热点，另外再铺设一些抖音官方账号进行趣味剪辑给到官方流量扶持助力冲榜。

品牌与剧集的深度联动，全面助力流量收割

品牌通过与《庆余年2》IP的合作，紧密贴合《庆余年2》的剧情走势，在站内创建相关品牌向商业话题，追踪相关热点进行站内冲榜，将热剧热度快速积聚转化为品牌热度。

同时借助抖音美好星影100+的丰富资源，为品牌带来IP合作与流量转化的闭环，实现跨界传播，通过一系列与影视IP深度联动的内容创意和站内创新玩法，从借势、造势、再到用势，为品牌赢得价值增长。

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