娱乐传媒行业2019年深度分析报告（84页）（58页）

娱乐传媒行业2019年深度分析报告（84页）

1.产业指导意见陆续推出，政策边际回暖

2.传媒行业十年回顾

……

3.5G应用新场景

3.1云游戏：游戏流媒体化，驱动行业纵深发展

3.1.1云游戏：5G技术解决重要瓶颈，国内外重点公司相继布局

Web1.0时代，文字、图片、视频、音频等内容的传播介质变为网络；但受制于带宽，视频与音频只能以本地文件为主要传播形式，用户进行下载-存储和观看/收听；2008年，音乐流媒体软件spotify出现，音乐开始首先摆脱本地存储，用户以流媒体形式获得音频；2012年后，视频网站兴起，视频同样脱离本地的下载-观看模式，变为以在线点播为主的观看方式。在4G时代，流量费用快速降低，移动视频流媒体点播成为主流形式。游戏从用户体验上，要求低延迟，高并发，高画质，囿于这些要求，游戏流媒体化在4G时代难以实现。5G为游戏的流媒体化提供了可能。

云游戏在前期未能快速发展，最关键因素是网络带宽与时延要求得不到满足。云游戏作为一种以云计算为基础的游戏模式，画面需要通过云端进行计算、渲染处理再传输给用户。高清画质所需带宽较大，当前移动网络难以支持；延迟过高将难以实现云端的即时处理及反馈，这些均会导致用户体验不佳。

5G时代彻底解决云游戏产业网速和延迟的核心瓶颈。4G时代，网速和延迟的理论值为10Mbps和10ms可以较为流畅的实现游戏操作，关键技术指标基本达到云游戏运行要求。然而考虑到现实场景的复杂性和网络拥塞等诸多问题，云游戏运行的稳定性难以保证。而5G时代下，网速和延迟问题可充分解决，云游戏核心瓶颈将被破除。

此外，边缘计算将进一步降低网络延迟。5G虽解决了无线传输延迟问题，即基站到达手机的信号延迟，但对于云游戏运营商（或云计算厂商）还需要大范围的建设各地网络节点，通过减少物理距离实现对本地指令的快速响应。同时将部分控制处理过程放在边缘计算层，大大减轻了云端负荷，提高了处理效率。

3.1.2云游戏产业链：国内外厂商争相布局，云游戏平台成核心竞争环节

云游戏产业链：上游包括游戏开发商（研发能力强，提供内容输出）、云计算厂商（具有IDC资源，提供算力支持）、软硬件厂商（提供CPU/GPU硬件与软件配套解决方案）；中游为云游戏运营商或系统设备提供商；下游为终端集成厂商，包括移动手机、PC、OTT盒子和游戏主机生产商等；传输层由三大运营商提供5G通信传输技术支持（或宽带互联网传输）。

谷歌在GDC游戏开发者大会上展出了云游戏平台GoogleStadia，可实现3A大作的流畅体验，公司计划在2019年内Stadia于美国、加拿大、英国及欧洲率先上线。stadia是一款基于云计算的新流媒体服务，Stadia通过将玩家本地进行游戏操作等指令传输到服务器后，在云端进行渲染压缩后再将内容通过视频方式呈现给玩家，平台最大的特点是让玩家脱离设备的束缚，游戏无需下载安装。谷歌的Stadia平台的亮相获得了大众极高的关注。

索尼突破“内容制作之井”首次在云游戏领域与微软开展合作。2019年5月，索尼和微软两家公司签署了合作意向书，未来将在云游戏和AI领域展开合作，并更加专注于探索和开发云技术，为内容创建者社区构建更好的开发平台。过去索尼一直围绕自身的内容和产品构建封闭的游戏生态，包括旗下云游戏产品PlayStationnow。而微软旗下的Xbox是PlayStation的主要竞争对手。此次索尼和微软开展合作也侧面印证了两家主机游戏的核心尝试对云游戏领域布局的重视。

在国内的云游戏市场中，互联网巨头、通信巨头、运营商相继宣布进入云游戏领域。

作为国内游戏行业的绝对领先者，腾讯先天优势突出，同时拥有游戏内容、云计算资源、分发渠道等核心要素。今年以来腾讯陆续公布三个云游戏平台：1）2019年2月的MWC大会上，腾讯与英特尔联手推出“腾讯即玩”，可适用于移动端和PC端；2）3月，腾讯WeTest团队在CDG大会上推出Cmatrix平台，主要针对Android云游戏服务提供专业性解决方案，为企业提供云游戏平台技术，目前已支持安卓、iOS和Web等平台；3）腾讯还推出Start平台并已开放上海、广东地区预约内测，该平台支持，windows、MacOS、移动端ios、移动端安卓以及电视端。在2019年的ChinaJoy展会上，腾讯官方宣布推出“腾讯云·云解决方案”，并在展会现成联合Wegame提供《天涯明月刀》、《中国式家长》、《三国杀》和《铁甲雄兵》等云游戏试玩。

华为掌握5G核心传输技

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