在这个瞬息万变的商业世界里，曾经的老牌企业金嗓子（06896.HK）如今即将退出历史舞台，正如昔日如日中天的荣耀逐渐隐去。这家擅长润喉糖的品牌，曾在广告界崭露头角，如今却因经营不善、创新匮乏而面临退市的命运。让我们一起回顾一下金嗓子的盛衰历史，探讨让这家企业失去光彩的因素。
金嗓子的故事始于1956年，前身为柳州市糖果二厂，在董事长江佩珍的领导下，凭借出色的技术改造和产品创新，逐渐在市场中站稳脚跟。在上世纪90年代，江佩珍引入润喉糖这一产品，与知名教授王耀发合作，成功推出了具有治疗效果的润喉糖，频频出现在各大媒体上。金嗓子的广告词“保护嗓子，请用金嗓子喉片”更是成为了流行语，家喻户晓。
然而，随着企业的发展，金嗓子的成功也伴随着压力。市场竞争愈发激烈，新兴品牌层出不穷，金嗓子的产品线却始终停留在传统的草本饮料和少数老牌产品上。尽管新产品如草本植物饮料的推出初衷良好，但却未能在市场中取得突破性成果，反而限制了整个公司的成长。
10月29日，金嗓子最终决定与Aureli Investments Ltd达成私有化协议，计划于12月15日撤销在联交所的上市地位。这一决定不仅意味着公司将失去公众的目光，也反映出其在市场中的无奈。财报显示，金嗓子的主要营收来自于两个产品：金嗓子喉片和金嗓子喉宝，前者销售额占总收益近90%。如此单一的产品结构令企业在经济波动中显得更加脆弱。
在过去的几年里，金嗓子不仅面临竞争压力，研发投入的持续减少也为其前景蒙上了阴影。数据显示，自2015年上市以来，金嗓子研发团队的规模几乎没有变化，2020年研发支出还比2019年有所下降，这对于希望在高竞争环境中继续立足的企业来说，无疑是一个不小的打击。此外，其市值在上市后的高点也缩水了近26亿港元，让人不禁对未来的市場表现感到担忧。
更为让人印象深刻的是，金嗓子的代言人问题。回顾往昔，这家公司凭借着众多明星代言而获得了不小的市场关注，尤其是与巴西球星罗纳尔多的合作。早在2003年，金嗓子花费30万美元请罗纳尔多为其代言，当时轰动一时。然而，罗纳尔多的代言之路并不是一帆风顺，在一次版权纠纷后，他因认为自己被“忽悠”而将金嗓子告上法庭，要求赔偿1000万欧元。金嗓子的回应道：“与罗纳尔多的广告合作有依据的协议。”尽管过后双方达成和解，但这一事件为品牌的形象增添了不确定性。
近年来，金嗓子在明星代言和宣传方式上的尝试并未带来预期的效果。相较于与罗纳尔多的轰动合作，其后与卡卡的代言费更是高达1430万元，但效果似乎也不尽人意。金嗓子在市场上的活跃度虽高，但产品销量与广告投入的比例却未能形成合理的关系，导致每年的持续亏损。
在2016年，企业尝试转型广告模式，通过赞助综艺节目进行品牌推广。然而，此举却并未助力其产品销量，最终因未支付广告费而被列为失信被执行人。这样的不光彩记录，无疑为金嗓子的信誉带来了负面影响，进而影响了消费者的购买决策。
金嗓子的创办者江佩珍，作为这段历史的见证者和参与者，曾在激烈的市场竞争中控制局面，然而随着市场变革以及消费者需求的不断变化，她的经营策略似乎逐渐跟不上时代的步伐。面对持续的业绩下滑，这位于行业初期表现卓越的女掌门如今是否能找到新的突破口，值得关注。
历史的洪流中，总有些品牌伴随消费者的成长而壮大，但也有些品牌因为不适应时代而黯然退场。金嗓子的故事或许是一个警示，告诉我们在变化的市场中，创新与适应是维持品牌生命力的关键。即便是曾经家喻户晓的名称，也可能在短短数年之间，沦落为过眼云烟。金嗓子的退市，既是对自身定位的一次反省，也许还是对整个行业的提醒：只有不断创新，才能真正迎来更光明的未来。
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