【编导高考】电视节目分析参考：从传播学的角度分析真人秀电视节目

从传播学的角度分析真人秀电视节目

1、从传播媒介来看，再现型媒介体现出呈现型效果

在传播心理学中，传播媒介可分为呈现型媒介和再现型媒介。

呈现型媒介主要指人们利用自身的器官活动（包括表情动作、装束打扮等）来表达社会意义的形式，主要用于人与人之间面对面的交流。

而再现型媒介是指人们利用工艺或技术手段 （包括书籍、绘画、电视、电话、网络等）表达社会意义的形式。

对于电视节目的受众来说，更倾向于接受表现原生态的呈现型媒介。但是不论是呈现型的还是再现型的媒介作品，都不等同于所拍摄对象的原生形态，其间会体现出拍摄者或制作者的主体假设。所以，当媒介技术条件发展到一定阶段后，需要再现型媒介尽量做到呈现型的效果。

电视真人秀节目作为再现艺术的一种，为受众构建的仍然是一个关于外部世界的拟态环境，但是由于电视媒介的视听音画即时传真的特质，所展现的幻象让受众感到即是原生形态的生活。这种近似真实生活的呈现型效果，符合人们对外部现实世界的理解认识，和自我生存状态的评价，这种一致性，让受众产生出精神上的满足感和愉悦感。

2、从传播者来看，从“真”是特色、“人”为核心、“秀”做手段来把握受众的心理因素。

随着电视节目内容和形式的日渐丰富，过去那些经过事先排练反复录制得几乎没有瑕疵的节目不再那么吸引人了，大众更于倾向去看原汁原味的生存状态，“审美日常生活化”是现在观众的常见心理。明星本身作为公众人物，维持的某种公众形象，明星真人秀节目“真”的特色就在于往往要撇开明星们长期塑造的固有形象，展现他们不为公众熟知了解的另一面。

3、品牌营销策略

传播学“议程设置”理论认为，大众传播媒介具有为公众设置“议事日程”的功能，大众传媒通过新闻报道和信息传达活动，赋予各种议题不同程度的显著性，影响人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。明星真人秀节目播出前，多会调动电视台、报纸、杂志多种媒体配合宣传，各大网站发帖发图片扩大传播声势。在各种媒体反复宣传下，节目自然成为茶余饭后的话题谈资。例如《爸爸去哪儿》正式播出前，先在湖南卫视荧幕上播了宣传片。

借鉴季播模式，延长品牌影响力在欧美国家，季播已经是一套成熟的体系。季播就是按“季”播出，指电视播出机构根据收视市场观众的收视习惯呈现出的季节性变化，对频道节目配置、播出安排进行对应性调整。这种节目编方式可以有效地缓解常播节目受众收视疲劳的问题，同时也给节目制作一个“总结——调整——创新”的空间。近年，季播概念才引入国内，目前不少真人秀节目已启动季播模式。

季播节目有利于培养稳定忠诚的观众群体，塑造节目品牌，观众短期兴奋与长期期盼相结合，可延长节目寿命，形成对节目持续的关注度，从而扩大影响力。但节目制作中要处理好如何引导观众多季连续收看的问题，要在节目创新和悬念设计上多下功夫。

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