一周50个IP联名合作事件观察｜角研社周刊第41期

撰文&制表/凜祢

编辑/阿思

本周《哪吒之魔童闹海》（以下简称：《哪吒2》）的含金量在继续上升。

观影人次破3亿，全球总票房147亿元，电影热播掀起的“封神”文化热，带动IP对外授权和联名产品热销继续。

再来看看电影的海外情况。

根据猫眼专业版显示，截至3月7日《哪吒2》已在中国大陆及港澳地区，北美（1838.6亿美元）、澳大利亚（400.9亿美元）、新西兰（87.9亿美元）、新加坡（20.1亿美元）四个地区上映。其中，新加坡正式上映时间3月6日，发行方为创艺电影。

除了新加坡，创艺电影拿下的《哪吒2》独家发行权还包括马来西亚、越南、泰国、印度尼西亚、柬埔寨、菲律宾等10个国家，预计票房将超过1亿元。

同时，日本市场也传来《哪吒2》的上映消息，计划3月14日开始上映中文版（英文字幕），4月4日开始上日文字幕版。《哪吒2》日本发行商是面白映画，2019年在东京成立，长期致力于中国IP在海外推广发行的工作，已先后在日本发起和联合参与了《罗小黑战记》《白蛇：缘起》《雄狮少年》《全职高手电影版》《俑之城》以及《关于我和鬼成为家人的那件事》等众多作品的发行。

下文内容，是角研周刊列出的最新50个IP联名联动合作动态和行业大事件。

50个IP联名联动合作

新茶饮、品牌联名、线下商业体和线下IP主题店，角研社从这四个方面列出了最新的50个IP联名授权事件。

新茶饮方面，本周至少有12个联动合作。

3月3日，爷爷不泡茶携手动画《少年歌行》，正式开启「少年如歌踏香而行」联名，在全国指定超200家门店，限量发售5款主角团立牌，联名杯套、纸袋等也随联名套餐同步上线。

沪上阿姨以弗里达自画像为灵感，创作出了2025年暗夜玫瑰系列饮品。从3月5日起，上新「暗夜玫瑰发光杯」，同时，曾经爆卖1500杯的「暗夜玫瑰绝绝紫」也惊喜回归。不到2天，这两款饮品就在抖音团购平台卖出了超22万单，“暗夜玫瑰”系列的发卡、手链等周边也相继上新。

CoCo都可也联名了，在3月7日，联动三丽鸥家族的Piano，上线3款套餐，每款套餐都带有一款联名周边，分别是香氛卡、毛绒包、吧唧包。上线首日，带有香氛卡和毛绒包的两款套餐，在抖音分别卖出了超1万单。

关于品牌与IP的联名联动，这周有至少有21起，其中包含2个角色形象IP，4个动画IP，13个游戏IP。

3月4日，《天官赐福》动画联动爱普诗巧克力，上线联名「福愿巧心」礼盒。礼盒中包含3款巧克力制品，和5件新图联名周边，其中，3款透明拍立得、1款双闪徽章、1款双人亚克力立牌。这款联动礼盒，以99元的价格，在淘宝官店卖了超2000单。

同天开启的还有《鸣潮》与高德地图APP的联名合作。高德地图APP内上线“守岸人”、“阿布”的定制导航语音包，《鸣潮》导航主题皮肤也正式登陆APP，另外，开启集卡活动，通过APP内收集卡片来兑换游戏内道具等奖励。

截至3月9日，不少品牌都宣发了联名活动。万代南梦宫潮玩就有2起，一番赏与《崩坏：星穹铁道》、趣脆万乐多与《金铲铲之战》。游戏《蛋仔派对》也官宣了与角色形象IP“蔬菜精灵”的联动，还有秘境森林与DR钻戒的联动，等等。

线下商业体与IP联名联动方面，本周至少有13起联动合作，其中有5个游戏IP，2个动画IP。

十天以前，《迷宫饭》就官宣了在上海百联ZX创趣场的快闪活动。3月3日，快闪终于开启了，现场参与满赠活动的周边产品品类丰富，除了徽章、色纸、立牌等观赏性周边外，还有不少实用性周边，如抱枕、保温杯、文件夹。

在上海百联ZX创趣场举行的，还有《初音未来：缤纷舞台》的线下试玩活动，地点在一楼的世嘉线下快闪店，3月8日起就可前往参与，另外，线下打卡还有机会获得限定透卡一组。

3月5日，是《盗墓笔记》主角吴邪的生日，官方在多个城市都为他举行了线下庆生活动。如西安小寨银泰举办的吴邪生日季主题画展、厦门银泰百货举办的生日快闪、杭州大悦城举办的集章打卡、生日大屏、同人歌会、画师签名见面会等各项生日活动。

关于线下主题店的IP联名，本周至少有5家主题店官宣合作或上新主题活动。

在吴邪生日当天，《盗墓笔记》与潮玩星球联名的餐饮快闪店内，举行了「吴邪生日」活动。上海、杭州的两家主题店都推出了限定餐「翡翠鱼圆」，在活动期间内，购买限定餐即可获得贺卡一张。

由上影元文化授权，潮玩星球联名《葫芦兄弟》的主题店也开业了。店内供应8款主食、4款甜品、6款饮品。联名新品周边也于3月7日在店内上架，包含徽章盲盒、亚克力立牌、痛包、毛绒玩偶等众多产品。店内还设有限时活动，参与就有机会获得奖品。

《少女前线2：追放》也联动了主题店，地点在上海、广州的萌果酱谷子咖啡厅，以「聚会时光」为主题，店内同样有不少的联动餐饮和联动周边。

一周大事件

1. 祁煜生日周边3天销售额破亿

对《恋与深空》的玩家来说，3月是特别的。

因为，祁煜的生日是3月6日。在祈煜生日前一天，叠纸官方旗舰店在淘宝上新了2025祁煜生日限定周边，包括徽章、立牌、卡套等产品7款。其中一款徽章，3月5日12点上架，50秒30万单，20分钟70万单，6小时内破100万单。

因为淘宝月销数量最高显示为“100万+”，截至发稿七款产品的总销数量前台显示为360万单。角研社从相关人员获悉，祁煜生日周边的成交额已经破亿元大关。由此推断，单款徽章的最高销量或许已达200万笔。

2.手游《封神再临》公布9起IP联名合作细节

《封神再临》是金山正版神话情缘手游，将于3月13日上午10点开启公测。

《封神再临》是一款国风社交情缘MMO，公测定档消息发布当天，也公布了多起跨界合作，合作品牌包括倍轻松、稻香村、黄关黄酒、吉顺隆、黎小龙、莱恩堡、乐逍遥果板、酷狗音乐、无忧酒业等，涵盖食品、按摩器、APP等多个领域。

截至3月7日，游戏官方披露了9起联名联动细节。

近年来，传统文化相关的国创内容在影视、文学等各类文娱产品中大放异彩，热度持续攀升,《封神再临》是2025年“封神文化”大热之后，第一款上线的封神IP游戏，期待作品的上线表现。

网址：一周50个IP联名合作事件观察｜角研社周刊第41期 http://www.mxgxt.com/news/view/1273738

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