“CP”是剧集营销的老手段，却也是最屡试不爽的手段

发布时间：2025-05-19 03:50

在娱乐圈，CP营销早已成为一种常见的宣传手段。通过明星之间的化学反应，吸引更多观众的关注，提升剧集的收视率和影响力，每一部热播剧背后至少有一对话题CP。营销CP成本低，收益大，能提高忠诚度。

随着短视频的冲击，长视频并不好过。再加上经济下行，大家手里确实是没钱。这不，今年就感觉影视cp营销折腾不出什么水花，一是没钱，二是可能效果不好。

年初《与凤行》，赵丽颖和林更新的二搭cp炒得比较热，网上收视数据挺亮眼。他们真豁得出去，一个是离婚女明星，一个是网红女友从没断过的男明星，不管三七二十一，古偶剧必须炒。所以，台前幕后都很卖力，不知道有没有小伙伴入坑。

《楚乔传》时期更容易吸引西皮粉，毕竟我喜欢看小年轻谈恋爱。反正我是有被热搜上的阵势惊到，看到剧里的热吻，并没有什么美感。

去年暑假倒是热闹，今年显得小打小闹。

《长相思1》一女四男，搞cp大乱炖；今年直接熄火，大水漫灌。

《我的人间烟火》在播期的王楚然，剧内的官配是杨洋，但剧外跟魏大勋的伪骨科cp火了。

《云之羽》配角cp搞得火热，一度让人忘记主角是谁。宣传和戏份都以男二女二男三为主，吸了不少粉，终于让三个糊糊有了姓名。

《花间令》的潘杨之好刘郑版，b站上很热闹，超话登顶了。演员也隔三差五上个双人热搜，甚至两人发剧宣博时，评论区前排也都是cp粉在霸屏。确实是观众逆反，因为鞠婧祎的表现太拉胯了，撑不起换脸后的女主，只能被一个只有两集戏的配角抢戏。

最近《度年华》的牛麦cp，都已经二搭了。剧里的cp不好磕，整体就是大学生演戏的感觉，剧外也找补不了。

《墨雨云间》这部古装爽剧，尽管剧情经不起推敲，却让人看得过瘾。依旧选择走炒作CP路线，点热度，卖热度，更多大卖特卖，开始吹他好爱她，结果他爆出恋爱。剧一播完，吴谨言和王星越的粉丝就闹得不可开交了。

从吸忠粉的角度来看，很多流量花的流量基础，就来源于炒cp+拆cp这个过程。

85花特别擅长炒cp，杨幂在爆剧《宫锁心玉》和冯绍峰打得火热，赵丽颖在《陆贞传奇》和陈晓炒cp，刘诗诗和吴奇隆、唐嫣和罗晋邱泽都假戏真做，刘亦菲和胡歌的cp变成经典。

90花的谭诗韵和刘昊然、任嘉伦炒过cp，专攻偶像剧的杨紫有不少大热cp，迪丽热巴更是靠和鹿晗的跑男cp起飞。

95花中，赵露思、虞书欣两人得益于爆剧+CP+角色三重红利，建立起甜妹的辨识度标签，成为现阶段95花里的流量种子选手。热剧的长尾效应，进一步帮她们圈粉固粉，进而转化为扛剧能力。

但另外一些95花cp炒不起来，他们和男演员的cp感并不强，都有一种莫挨老娘的感觉。这批小花的飞升，是跟所谓女性剧泛滥基本同步，也跟恋爱剧在口碑和影响力的整体式微相伴随。她们的走红或持续升咖，离不开剧中cp的加成。

Cp捆绑有弊端，或是想展现出跟独立自强时代号召的同频共振，小花们陷入拧巴之中。一边享受cp红利，一边急着撇清关系。于是出现一些粉丝掐架、演员零互动的难看局面，好好的cp不用心、用巧劲经营，把观众的好心情也给霍霍了。

粉丝不喜欢营销号引导真人CP的做法。“现在只要是偶像剧，必要引导真人CP。先是联动营销号发剧中角色的CP，然后逐渐转为引导真人CP，开始带风向。”这种剧方联合营销号的刻意引导，很容易引起不同粉丝群体之间互撕谩骂，让原本理性讨论的社区变得乌烟瘴气。

真有那么多人磕CP？粉圈也罢，磕CP的人也罢，这些人只是分子，不是分母，这些人撑不起庞大的播放量。剧情才是一个剧能起来的根基，没有剧情的CP就是没有根基的浮木。#深度好文计划#