潘长江等人翻车后，明星还能不能直播带货？

发布时间：2025-05-19 04:11

3月15日，转身变为带货达人的潘长江上了热搜，有媒体爆料他在直播间卖茅台酒涉嫌虚假宣传。后潘长江回应，否认该说法，并称“供应商给我多少，在我直播间就卖多少，我没做过半点虚假的宣传”。

潘长江出道将近四十年，是很多人心中的喜剧表演艺术家，并且上春晚次数高达20次，堪称小品界的前辈级人物。

在近年来转战短视频行业，特别是转型直播带货达人后，他的口碑却一路下降。特别是在“潘嘎之交”后，被一位演艺界足足小了他32岁的小辈叫“潘子”。

天下攘攘，皆为利往，天下熙熙，皆为利来！直播带货行业有多暴利，相信通过此前一些带货主播的税款风波我们也可以看出来。

潘长江是在2019年1月入驻短视频平台，迄今为止他在短视频平台上共发布了248个作品，收获了2.2亿点赞量和2569.2个粉丝（3月17日数据）。

在2021年之前，视频内容还是多以日常生活中诙谐幽默的搞笑段子为主，分享个人悠哉的日常生活，在账号简介上也是这么写的：将喜剧进行到底……爱咋咋地。

到了2021年，潘长江开始直播带货之路，刚开始时网友还会因为潘长江多年积攒的人气冲进直播间买东西。随着他直播带货品类的增加，特别是在直播间开始卖酒以后，群嘲声便蜂拥而至。

甚至在其女儿的视频或直播间也被网友纷纷询问买酒一事，直播带货不仅影响了自己多年的名誉，还给家人带来烦恼。

不止这一次在直播间将市场价4500的茅台酒卖到4799，还有“手掌被包装染红”、“酒瓶镶嵌的水钻价值100万，酒只卖19800”等。

那是发生在2021年双十一前的一场直播中，他抱着一瓶三斤重的白酒，瓶子外表看着也很高大上，瓶盖是金黄色的，瓶身是红色的。

潘长江更是直言这个酒瓶盖上方有一颗价值100万元的大钻石，而酒的售价仅为19800元，身边的工作人员也马上意识到这样的宣传过于夸张，于是赶忙提醒潘长江。

随即潘长江便以刚刚是在开玩笑为由将这个尴尬揭过去了，可是这场直播的尴尬并没有结束。

后来随着直播的继续，观看直播的网友发现潘长江的手掌又被染红了。但潘长江在直播过程中只抱了下酒的包装盒和酒瓶子，而且过程仅仅持续几分钟。

就这么几分钟的时间都能将手掌染红，让网友对酒的质量也打上了问号。

于是网友便在直播间评论调侃：说这瓶酒和外包装都是在开播之前刚生产的，可能是颜色还没来得及风干。还有一部分网友更甚，直接调侃“看潘大爷的直播比看他的小品更精彩、更搞笑！”。

明星带货翻车的事情不止潘长江，自2020年以来，一路高歌猛进的直播带货行业让太多人看到了潜藏的财富。无数网红涌现在直播间时，不少明星们也纷纷下场，开启直播带货。

直播带货有剧本有套路已经是公开的事实了，无论什么样的剧本，无非就是通过价格上面的信息差来制造奇货可居的场景，吸引消费者下单购买。

作为演员明星来说，在直播间的这些演戏套路可以说是降维打击了，咆哮的情绪，与助理、供应商和消费者之间群戏的精彩程度，他们能够演绎得更加真实，直播间俨然成为他们演戏之路的延续。

就像潘长江在劝谢孟伟时说的那样，直播带货的水很深，同样很难把握住。张晨光在直播带货时，遭遇网友刷屏“老戏骨晚节不保”而落泪；李湘收取商家高昂的坑位费却没有卖出商品...

从这一点来看，直播带货似乎已经成为部分明星跑通告的一种形式。层出不穷的高坑位费、刷单、刷流量等问题，不止让粉丝有受骗上当的感觉，也引得商家叫苦连连。

这样的结果最终会毁掉明星自己的名誉，丧失粉丝对明星的信任。

有人会说，那明星就不能带货了吗？答案肯定是可以的，但建议是最好不要带货。

其实直播带货也并不是一件很轻松的事情，不是站在直播间吆喝宣传商品就可以，产品质量才是王道。

常年经营方便面的企业尚且会因为对调料包把控不严登上“315晚会”，更何况是直播间售卖琳琅满目的商品，光是质量把关这一项就需要耗费大量的时间和精力。

这也就是为什么“跑通告”式直播带货的明星频频翻车的原因。

明星选择代言广告尚且会因为产品问题受到牵累，更何况还是这种直接售卖的商品，万一粉丝因为买到不好的东西身体健康出现问题的话，可就不只是骂两句能够解决的了，有可能晚节不保甚至星途断送。