音乐现场回顾：全球演出市场回暖，国内市场走向规范化

小鹿角

要点：

1. 全球演出市场回暖，演出票房不断上升

2. 多家线上直播公司被收购或得到投资，线上演出进入整合期

3. 国内疫情反复，下半年线下演出受到影响较大

4. 相关部门出台多项行业规范，促进演出行业规范化

MIDiA Research预测，总的来看，目前疫情尚未完全结束，这意味着线上演出仍有机会。未来几年，直播流媒体市场还将持续稳定增长。

全球线下演出市场也在回暖之中。据Pollstar统计，虽然第一季度全球演出出票量延续了上一年的低迷，但是去年第四季度则创历史新高。Pollstar预测，考虑到被抑制的消费需求和票价的上升，明年全球演出市场还将迎来更大爆发。

从国内演出市场来看，2021年，从票务、演出经纪到跨地区审批，文旅部门都出台了相关规范，以推动音乐演艺规范化，促进演出市场繁荣发展。

由于疫情反复，下半年多场音乐节、演唱会等线下演出遭遇延期或取消，但随着现场演出逐渐成为大众日常娱乐消费，不论是音乐节还是livehouse都在成为文旅或地产商吸引人流的常规方式。

线上演出遇冷，

但资本看好元宇宙里的“虚拟演出”

从海外演出市场来看，线上直播公司进入整合期。一整年间都不断有线上直播公司得到投资或被收购，且投资方/收购方包括不少大型票务平台、流媒体平台、唱片公司。虽然据MRC Data数据，演出直播的观看量和预期观看人数都相比去年有所下降，但资本并没有放弃，证明了资本对线上演出的看好。

去年1月，除了Live Nation收购Veeps多数股份之外，创办两年的虚拟演出平台Hopin也以2.5亿美元收购了直播流媒体工作室StreamYard。

2月，VenewLive获得来自环球音乐和YG娱乐的投资。

3月，Maestro的B轮融资中，获得了来自索尼音乐娱乐以及Twitch联合创始人Kevin Lin的投资。

5月，音乐流媒体平台Deezer收购前索尼音乐娱乐集团首席执行官Thomas Hesse的直播初创公司Dreamstage。

7月，演唱会直播视频录制发行公司VNUE宣布计划收购老牌直播公司StageIt；Flymachine宣布获得来自艺人管理公司Red Light Management创始人Coran Capshaw以及Wasserman音乐首席执行官Marty Diamond的2100万美元投资。

9月，被PollStar评为最好的流媒体平台的Mandolin收购了专注于独立音乐的NoonChorus。收购NoonChorus之后，Mandolin可以获得前者丰富的独立音乐人网络如Japanese Breakfast和Angel Olsen。

10月，Deezer收购英国直播初创公司Driift的少数股权。票务平台DICE收购电子音乐直播平台Boiler Room，正式进军按次付费的线上演出市场。

总的来看，目前疫情尚未完全结束，这意味着线上演出领域仍有机会。MIDiA Research预测，未来几年，直播流媒体市场还会持续稳定增长。预计还将会有更多的投资和更多的整合。

在国内，线上演出的尝试也在继续。

9月，Roblox联合QQ音乐，在游戏“QQ音乐星光小镇”推出了国内首个线上音乐节。12月，TME推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND。玩家不仅可以创建个人专属虚拟形象，以数字身份探索音乐与互动，还可以“身临其境”地体验虚拟演唱会和直播。此外，QQ音乐还发起了真人NPC招募活动，让用户通过类似“在音乐节志愿者”的方式，用更多元的视角体验虚拟音乐场景的趣味互动玩法。

12月14日，神武第十三届音乐盛典咪咕汇在广州举行。基于中国移动5G先发优势与咪咕“五新”体验，咪咕公司打造了全球首场5G+全场景沉浸式音乐盛典，汇聚5G、4K、AR、VR、AI于一体的酷炫黑科技，更在现场首次设置“5G沉浸式体验区”。

12月28日，百度Create大会邀请了夏季之声CEO、MTA天漠音乐节&张北音乐节创始人李宏杰参与2021元宇宙论坛，并宣布将打造中国第一个打通线上与线下的“元宇宙音乐节”，引领中国音乐节实现从2.0时代到3.0时代的跨越。

全球演出市场回暖，

明年或更创新高

据Pollstar数据，2021年全球演出市场表现惨淡，第一季度只有382场演出，出票量降到39.7万，总收入只有1890万美元。但到了第四季度，演出场次数量则同比增长超过800%，超过9625场。

除此之外，作为全球最大的演出公司，Live Nation的业绩表现也对全球演出行业情况有重要的指示意义。

Live Nation第一季度财报显示，前三个月总收入为2.9亿美元，净亏损为3.072亿美元，合每股亏损1.44美元。其中，演唱会收入下降了76％至2.394亿美元；票房收入下降了90％至2830万美元；赞助和广告收入下降了75％至2260万美元。

但到了第二季度，Live Nation的业绩表现就有明显好转。第二季度财报显示，Live Nation总收入达到5.759亿美元，相比2020年第二季度的7410万美元，增长了5.019亿美元，同比增长677%，其主要原因是2022年强劲的门票销售和赞助，这部分业务相比19年有两位数的增长。第三季度，仅演唱会收入就达到21亿美元，而去年同季度的总收入仅为1.84亿美元。

出乎意料的是，Billboard统计了20家上市公司在2021年的股价表现，Live Nation是其中表现最优的。2021年全年，Live Nation的市值从165亿美元增至269亿美元，增长62.9%。

尽管在11月5日，Live Nation主办的Astoworld音乐节出现大型踩踏事件，造成10人死亡，超过1500人受伤，使得刚刚发布亮眼财报的Live Nation股价顷刻受到影响。

截至11日收盘，Live Nation股价下跌5.38%，甚至在28日跌至100美元以下，但去年收盘时，Live Nation股价为119.69美元，仅比Astroworld音乐节前的高点低6.3%。这很好地证明了投资者对2022年线下演出回暖的信心。

Pollstar也预测，考虑到被抑制的消费需求和票价的上升，明年全球演出市场还将迎来更大爆发。

在疫情反复中回暖，

演出市场走向规范化

3月，文旅部下发有关文件，暂缓新批涉外、涉港澳台营业性演出活动。

5月，线下演出迎来一个小高峰。据中国演出协会数据，“五一”假期期间，全国演出场次约1.4万场，演出票房收入8.6亿元，假期观演人次超过600万，其中音乐节、演唱会观演人次占总数的12%。

据大麦发布的《2021五一档演出观察》，五天小长假全国线下专业演出超3800场，各类演出供给稳步提升，livehouse、脱口秀、音乐节票房表现亮眼，与2019年同期相比，增幅较均超250%，其中，00后对livehouse票房贡献较2019年同期增长了7倍。

5月22日，重塑雕像的权利《喝彩之后》2021上海专场在梅赛德斯奔驰文化中心举办。这是中国独立摇滚乐队首次进入“梅奔”，小众音乐文化在主流歌手占据主导地位的演唱会市场迅速崛起。今年痛仰乐队户外巡回演唱会表现亮眼。到了年底，尽管重塑和五条人的演唱会因疫情而延期，但2022年值得期待。显然，独立音乐正在成长成为演唱会市场的一股新兴势力，改变了原来由港台系主导的大型演唱会市场竞争格局。

由于疫情不断反复，全年多场演出取消或延期，音乐节的取消数量超过70场。

1月，由于疫情，多家演出取消或延期至3、4月。据中国演出行业协会综合剧场委员会、演出制作人员委员会以及部分票务平台提供的数据，全国范围内专业剧场一月演出已取消或延期近千场。仅8-10月，全国取消或延迟的音乐节就超过30场，还有多场演唱会和livehouse演出宣布延期或取消。

据“听见对岸”小岛音乐速报统计，2021年一共有23组台湾省创作乐团/音乐人出现在大陆演出市场，其中演出场数最多的是椅子乐团，共举办了36场巡演。

摩登天空总结，2021年线下演出超千场，主办户外音乐节20场，承办户外音乐节4场，体育馆演唱会1场，livehouse演出639场次。

与此同时，2021年，相关部门颁布多项规范，以促进演出市场规范化和繁荣发展。

4月，国务院出台关于鼓励民宿、巡回演出等消费的意见。意见明确指出“制定跨地区巡回演出审批程序指南，优化审批流程，为演出经营单位跨地区开展业务提供便利”。

8月，文旅部颁布的国内首个演出票务领域行业标准《演出票务服务与技术规范》正式实施。该标准的施行将有效打击“黄牛”生存空间，完善演出票务管理，治理行业乱象，实现演出领域数字化建设。

该规范由中国演出行业协会牵头起草，用于统一全国演出票务的基本要求和具体要求，规范购票、检票、退票等流程。对演出票务管理系统、票务销售系统的技术要求、功能、服务器管理、通信、内容与授权文件接收等接口的通信协议和数据格式，以及演出票务数据、采集数据接口等都提出了基本要求。

9月，文旅部发布《文化和旅游部关于规范演出经纪行为加强演员管理促进演出市场健康有序发展的通知(征求意见稿)》(以下简称意见稿)。在加强演出活动监管方面，意见稿指出，不得组织演员假唱，不得为假唱提供条件。

10月，文旅部印发了《文化和旅游部办公厅关于简化跨地区巡演审批程序的通知》，对跨地区巡演实行首演地内容审核负责制，切实简化跨地区巡演审批程序，首演地批准，巡演地不重复审批。

此外，演出票房首次对公众开放，公众只需通过软件“灯塔专业版”就可查询到全国演出票房信息。9月，由中国演出行业协会建设运营的全国演出票务信息采集与服务平台正式启动，通过多家票务系统的票务管理和销售数据陆续按照规定要求接入平台灯塔专业版，平台初步实现跨系统演出票房信息实时采集与统计。

总体说来，疫情仍然带给线下演出诸多不确定性，线上演出仍有机会，并且元宇宙的东风也让虚拟演出成为必要的尝试。就2022年的音乐节，目前官宣的已达十余场，对于明年的演出市场，目前看来应该抱有更多信心。

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