鹿晗正定伴手礼走红：明星流量如何赋能传统文化？

2025年4月29日，正定古城文创店排起百米长队。货架上，白釉褐彩瓷鸡玩偶贴着“鹿晗同款”标签，单价68元的商品三天售罄。这场由明星效应掀起的文旅热潮，让千年古城日均客流量突破5万人次，也引发新思考：当顶流明星遇见文化遗产，是昙花一现的营销狂欢，还是文化传承的创新路径？

一、正定之行：从文物凝视到文创爆款

4月9日，鹿晗发布的《穿越千年的春日漫步》Vlog中，三个细节点燃文旅市场：

博物馆淘宝：在正定博物馆文创区停留18分钟，购入7件白釉褐彩瓷鸡摆件

古寺探秘：隆兴寺转轮藏前研究榫卯结构，带动淘宝“古建筑模型”搜索量激增240%

美食带货：咬下热切丸子时脱口而出的“巨香”，让当地老字号日销量翻三倍

这场看似随性的春日漫游，实为精心策划的文化破圈实验。正定文旅局工作人员透露：“鹿晗团队提前三个月勘景，最终选定8处最能体现唐宋建筑精髓的打卡点。”

二、伴手礼玄机：小瓷鸡背后的文化密码

引发抢购狂潮的白釉褐彩瓷鸡，原型是正定博物馆镇馆之宝——宋代定窑文物。这款文创的走红，暗藏三重文化传播逻辑：
符号再造

将静态文物转化为可触摸的萌趣形象，契合年轻人“可爱经济”偏好

设计团队保留瓷器裂纹质感，底座刻“正定·宋”篆体字强化历史记忆

情感连接

鹿晗Vlog中反复把玩瓷鸡的镜头，赋予商品“明星私藏”属性

配套推出的“文物身份证”卡片，扫码可听鹿晗录制的30秒文物解说

场景赋能

文创店设置“同款打卡区”，复刻Vlog中鹿晗挑选商品的场景

购买三件套赠送“鹿晗语音导航包”，含古城8大景点路线指引

数据显示，该系列文创销售额已达820万元，是正定去年全年文创收入的1.3倍。

三、流量双刃剑：狂欢背后的冷思考

积极效应

带火小众博物馆：正定博物馆预约量暴增，被迫启动限流措施

激活传统工艺：当地定瓷烧制技艺传承人收徒数量同比增长300%

重塑文旅格局：石家庄至正定动车票预订量环比上涨175%

潜在隐忧

过度娱乐化：部分游客只拍鹿晗同款机位，忽视建筑背后的营造法式

供需失衡：爆款文创产能不足，出现黄牛加价3倍倒卖现象

文化稀释：网红标签挤压深度解说空间，导游反映“游客追问鹿晗吃了啥，不问佛像年代”

文旅专家指出：“明星引流只是起点，要让流量沉淀为文化认同，需建立‘参观前知识储备-游览中深度体验-归程后持续传播’的完整链条。”

四、破局之道：从明星带货到长效共生

内容深耕

开发《鹿晗带你读正定》音频课，将Vlog碎片信息转化为系统知识

联合高校开设“古建保护公开课”，邀请鹿晗担任文化推广大使

体验升级

打造“宋瓷工坊”体验馆，游客可亲手制作缩小版瓷鸡

推出“鹿晗同款美食地图”，标注8家老字号历史渊源

数字延伸

发行数字文创藏品，购买者享“解锁鹿晗未公开花絮”权益

搭建元宇宙展厅，1:1还原隆兴寺建筑群，鹿晗虚拟形象担任讲解员

这些举措已初见成效。最新调查显示，72%的鹿晗粉丝在游览后会主动查阅正定历史资料，远超普通游客的23%。

结语
当29岁的鹿晗站在开元寺须弥塔下，指尖拂过年轮般密布的砖纹时，这场跨越千年的对话才刚刚开始。那些排队抢购瓷鸡的年轻人，或许最初只为追星而来，却在触摸到文物温度的那一刻，听见了历史的心跳。正如一位网友的留言：“感谢鹿晗让我发现，原来老祖宗留下的不是古董，而是活着的故事。”

网址：鹿晗正定伴手礼走红：明星流量如何赋能传统文化？ http://www.mxgxt.com/news/view/1279551

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