伴随着社交媒体的高速演变，KOL随平台的兴盛迭代升级。以消费者为中心的KOL营销生态联动内容生产方、平台、
品牌有序发展。
KOL发展历程
资料来源：共研产业咨询（共研网）
近年来，我国KOL产业蓬勃发展，短视频与社交持续抢占广告市场份额。2022年，中国KOL经济关联产业市场规模接近6万亿元，同比增长13.70%，未来两年继续保持10%的增速稳定增长。
2019-2024年中国KOL经济关联产业市场规模预测及增速
资料来源：共研产业咨询（共研网）
从近几年来不同类型互联网广告市场份额占比看，短视频广告和社交广告占比持续增长成为广告主布局重点，占比分别是22.1%、11.6%；其余电商广告占比38.4%，门户及咨询广告占比8.5%，搜索引擎广告占比11.2%。
2022年中国不同媒体类型网络广告市场份额
资料来源：共研产业咨询（共研网）
2022年，各平台商业化KOL数量不同程度增长，小红书、快手增量最大，其中小红书平台商业化发展稳步推进，可商业化KOL数量空间可期，变化率上升116%；快手平台商业化KOL数量增长最大，达人入驻快手寻求更多商业变现可能，变化率上升139%。
2021-2022年中国主流社交媒体平台商业化KOL数量变化情况
资料来源：共研产业咨询（共研网）
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