在10月17日，第五个国家扶贫日当天，一场由CCTV6电影频道主办、成龙等百位电影人发起的 “脱贫攻坚战——星光行动”在北京启动，京东作为独家冠名商积极投身到此次扶贫项目中，截至目前，京东生鲜已开设佳县、江城、昭觉、正安、阜平、云阳6个中国特产·星光行动明星扶贫馆，帮助这些贫困地区的农产品打通产销通路、获得市场认可。
明星IP效应助力，提升扶贫关注度
与以往大家熟悉的传统公益活动有所不同，“脱贫攻坚战——星光行动”不仅为贫困地区带去了救助和物资，更是有意利用明星自带的“光芒”和流量，通过为农产品代言、宣传当地特色旅游项目等方式，以“明星+电影+电商”的模式助力贫困地区走出一条独居特色的脱贫之路。
作为星光行动的发起人，成龙介绍了发起这一行动的初衷，就是希望发挥演艺人士的社会影响力，积极参与到国家扶贫的事业中去，弘扬正能量，带动扶贫品牌的成长，帮助贫困地区真正走上脱贫致富路。
电影频道推动这一行动，也是要发挥自身优势，推出“电视+电商、线上+线下”的创新模式，来提高贫困地区农产品销售“到达率”。在明星与贫困县县长们的共同见证下，“中国特产·星光行动明星扶贫馆”在京东上线，来自贫困县的特产都能在京东平台上得到推介，从而使明星的扶贫推广效果得以落地。
9月3日，陈坤带领团队回到自己的家乡重庆，在重庆云阳县走访贫困户，了解当地特色产业，随后周迅到四川大凉山昭觉县的“悬崖村”，黄晓明到云南江城哈尼族彝族自治县，李冰冰到河北阜平县，分别考察了当地的扶贫产业发展情况。接下来还会有更多明星陆续前往各地贫困县，访贫问苦，全力参与到扶贫工作中去。
首批入驻京东“中国特产·星光行动明星扶贫馆”的贫困县有陈坤携手的重庆云阳县、周迅携手的四川昭觉县、黄晓明携手的云南江城县、李冰冰携手的河北阜平县、姚晨携手的贵州正安县、景甜携手的陕西佳县等。这些贫困县的“中国特产·星光行动明星扶贫馆”将成为贫困县农产品上行的重要通道。
贫困县特产连通全国的高速公路
早在2014年，京东就开始启动农村电商发展，以京东“特产馆”的模式促进农产品上行。2016年1月，京东集团与国务院扶贫办签署扶贫战略合作协议，进一步加快了在贫困县的扶贫布局。到目前为止，京东已开设188个贫困县特产馆，上线特色产品数万个。今年9月中国农民丰收节期间，“京东农产品产销对接中心”启动，其前身就是京东的“农产品滞销帮助中心”。
标准化、品牌化建设助产业，扶贫3.0版本品牌先行
京东认为，在扶贫的1.0时代，主要是以钱、财、物对贫困人群进行直接捐赠；进入到2.0时代，变“输血”为“造血”，通过“公司+农户”等产业模式，扶持贫苦地区适宜发展的产业，带动贫困人口就业，来持续稳定地带动贫困地区的收入水平；随着消费水平的不断升级，贫困地区的产业与消费市场之间需要打破更多的藩篱，京东通过多年来在扶贫工作中的不断创新，引领扶贫进入3.0时代——以品牌化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路。
成都商报客户端记者 何谷
编辑 李飞龙
